家具行業(yè)：“抄”出一個(gè)未來？

國內(nèi)家具業(yè)抄襲成風(fēng)

不知從什么時(shí)候開始，國內(nèi)家具企業(yè)之間相互模仿、抄襲已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)“明規(guī)則”，其中產(chǎn)品外觀則成為抄襲的重災(zāi)區(qū)。

在剛剛結(jié)束的廣州家具展上，皇家現(xiàn)代、四海家具以及皇朝家私代理的意大利品牌均遭遇了“抄襲”事件。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于抄襲侵權(quán)的成本低、利潤高，侵權(quán)案件屢禁不止，而企業(yè)面對維權(quán)高成本和繁瑣的流程，通常選擇忍氣吞聲或私下和解，也放任了抄襲之風(fēng)。

“相似”家具屢見不鮮

3月18日，在廣州國際家具展開幕首日，香港皇朝家私發(fā)現(xiàn)其代理的意大利品牌TRECI(特瑞琪)被國內(nèi)家具品牌孔雀王“抄襲”，產(chǎn)品相似度達(dá)90%以上。當(dāng)天下午，TRECI家具第三代掌門人到展會場館現(xiàn)場維權(quán)。

繼孔雀王之后，森巖家具也被皇家現(xiàn)代家具點(diǎn)名，稱其多款產(chǎn)品均是從皇家家具購得，略微改動后直接擺上展廳。森巖家具營銷總監(jiān)張文杰在媒體面前稱產(chǎn)品不存在抄襲，也否認(rèn)從皇家家具購買家具產(chǎn)品。張文杰稱，“相似度100%在家具行業(yè)很普遍，幾乎每家都類似，尤其是實(shí)木家具都差不多，沒有說誰家抄襲誰家的”。對此森巖家具表示不作回應(yīng)。

隨后，在3月21日，四海家具也召開新聞發(fā)布會，狀告藝家百年“抄襲”其專利產(chǎn)品。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，在本次廣州展上，共有包括藝家百年、喜福、福鑫、玉環(huán)等四家企業(yè)不同程度“抄襲”四海家具去年設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

廣州家具展上的“抄襲事件”并非個(gè)案，這是目前國內(nèi)家具行業(yè)的一種不良風(fēng)氣，這股盛行的抄襲之風(fēng)被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“本土特色”，這與中國家居行業(yè)的發(fā)展年限短、行業(yè)門檻不高和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者文化水平良莠不齊等諸多因素有關(guān)。

將抄襲、仿冒之風(fēng)稱為“本土特色”并非毫無根據(jù)：在市場，品牌不同，外形相似的產(chǎn)品不勝枚舉。在某賣場，愛依瑞斯的沙發(fā)拉齊奧系列與羅奇堡經(jīng)典設(shè)計(jì)沙發(fā)MahJong系列就有頗多相像之處。實(shí)木和板式家具中，外觀、款式大同小異的柜子、茶幾、衣柜、桌椅更數(shù)不勝數(shù)。

利益驅(qū)使家具企業(yè)抄襲

“家具行業(yè)之所以抄襲之風(fēng)盛行，是因?yàn)楫a(chǎn)品在研發(fā)、設(shè)計(jì)階段，需要投入大量的人力物力，大型家具企業(yè)或能承擔(dān)這筆費(fèi)用，但對于大部分實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)來說，抄襲是最直接也是最便宜的捷徑”，左右家私有限公司常務(wù)副總裁洪曉山如此理解企業(yè)抄襲的根源。

聯(lián)邦家具北京公司總經(jīng)理王建國表示，企業(yè)對產(chǎn)品的研發(fā)投入的心血非常大，在聯(lián)邦光產(chǎn)品研發(fā)的團(tuán)隊(duì)就有300多人，從前期的科學(xué)市場調(diào)研，到市場流行趨勢的判斷和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，再到產(chǎn)品研發(fā)、試推、改進(jìn)，整個(gè)過程耗時(shí)長、花費(fèi)多，但所推出的產(chǎn)品市場認(rèn)同比率通常不到一半，而仿造、抄襲者模仿熱銷產(chǎn)品，不必承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)也無需負(fù)擔(dān)高額的成本。

皇朝家私公關(guān)總監(jiān)陳瑞鑫則認(rèn)為抄襲風(fēng)盛行，是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)過程。他說：“目前我國家居行業(yè)處于發(fā)展階段，企業(yè)魚龍混雜、良莠不齊，由于行業(yè)門檻不高，不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者文化水平不高，除了道德觀念缺失外，這些領(lǐng)導(dǎo)者缺少產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和開發(fā)的理念，家族式經(jīng)營模式也制約了設(shè)計(jì)師的發(fā)揮，最終選擇仿冒、抄襲”。

北京皇家家具市場總監(jiān)王俊表示，家具行業(yè)抄襲侵權(quán)現(xiàn)象泛濫主要原因是由于侵權(quán)的成本低、利潤高，而維權(quán)條款缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，讓很多無良企業(yè)放膽抄襲，鉆空侵權(quán)。

抄襲已形成完整鏈條

據(jù)悉，在一些中小規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)中流傳著這樣的生意經(jīng)：出國看展，買版抄版，即使價(jià)格昂貴，只要得到一個(gè)新款仿造，即使只有七分像，也照樣好賣。

瑪荷尼家具代表王猛表示，目前國內(nèi)家具抄襲已經(jīng)形成了一條比較完整、系統(tǒng)的鏈條。每到國際重大展會，這些企業(yè)都會出國觀展，通過拍照、買版等方式，拿到新款產(chǎn)品的整體外觀，然后在其小工廠內(nèi)進(jìn)行仿制、生產(chǎn)，最后運(yùn)送到店內(nèi)進(jìn)行出售。王猛表示，這類產(chǎn)品雖然外觀與正品很像，但品質(zhì)卻有天壤之別，因?yàn)樵诠に?、功能等其他?xì)節(jié)方面有所欠缺，一般來講，其價(jià)格也與正品相差懸殊。

王建國表示，隨著抄襲情況越來越嚴(yán)重，不少展會對此加強(qiáng)了防備，看展抄版的方式受到一定阻礙，這就衍生出了另一種抄襲方式，即購買品牌設(shè)計(jì)的新品系列，回到工廠后進(jìn)行拆解、研究，掌握家具外觀、內(nèi)部構(gòu)造、材質(zhì)等，注重形似之外，也抓神似，借此提高家具價(jià)格。

企業(yè)不惜花費(fèi)精力和金錢出國看展、耗費(fèi)巨資購買正品家具，將抄襲發(fā)展成為完整鏈條，還是因?yàn)橛欣蓤D。某家具企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，購買一套中端正品家具的費(fèi)用大約在5萬-7萬元不等，扣除企業(yè)拆解、投入生產(chǎn)所需的成本外，定價(jià)在2萬-4萬元之間，利潤一般能成倍增長。