陶瓷產(chǎn)業(yè)必須“鏟除”三大“頑疾”

經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴取得了重大發(fā)展的突破，從先前單一路線到現(xiàn)在的多元化，產(chǎn)品由傳統(tǒng)陶瓷衛(wèi)浴發(fā)展到智能衛(wèi)浴，生產(chǎn)企業(yè)由幾十家發(fā)展到幾百家，我國已經(jīng)成為世界上最大的陶瓷潔具生產(chǎn)國。但是必須看到我國的陶瓷衛(wèi)浴市場還存在著很大的弊端。

陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)三大市場弊端和兩大外界壓力

主要表現(xiàn)在以下幾點：大多潔具生產(chǎn)企業(yè)存在產(chǎn)品檔次低，生產(chǎn)管理水平相對落后等問題，只能在低端市場進行內(nèi)部惡性競爭，競爭力較差，很難進入被國外品牌占據(jù)甚至壟斷的高端、高利潤的產(chǎn)品市場。形成傳統(tǒng)的低檔次衛(wèi)生潔具產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)飽和甚至過剩的局面，但中高檔衛(wèi)生潔具產(chǎn)品卻仍存在相當(dāng)大的缺口。

又有兩道難關(guān)擺在了中國陶瓷潔具業(yè)面前：一方面，中國政府對房地產(chǎn)宏觀調(diào)控力度的增大，客觀上造成了國內(nèi)地產(chǎn)投資增速的放緩，給與房地產(chǎn)息息相關(guān)的潔具行業(yè)帶來壓力;另一方面，伴隨著中國WTO五年過渡期的終止，國際知名潔具行業(yè)巨頭已競相入駐中國，市場競爭將更趨激烈。

陶瓷潔具業(yè)困境中求突圍

市場競爭的日益激烈以及國家對房地產(chǎn)業(yè)新調(diào)控政策的出臺，必將加快陶瓷潔具行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，行業(yè)洗牌將進一步加速，一些產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低、附加值低、效益低、工藝落后、結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出的企業(yè)必將遭受淘汰。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解到，當(dāng)前中國的高檔陶瓷潔具行業(yè)尚處在一個品牌空缺的時代。國內(nèi)潔具企業(yè)規(guī)模普遍偏小，資金、市場、技術(shù)和信息等方面的競爭力均不是很強。即使一些企業(yè)有獨特的技術(shù)和工藝，但由于其品牌優(yōu)勢不明顯，市場潛能得不到充分發(fā)揮。而且，一直指導(dǎo)國內(nèi)潔具消費的“星級標(biāo)準(zhǔn)”與“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”相比也“稍遜理性”，對中國陶瓷潔具企業(yè)也“略失公平”，只能造成國人自己打壓自己的市場，而WTO五年過渡期的終結(jié)，外資陶瓷衛(wèi)浴品牌的大規(guī)模介入，必將加劇這種矛盾，讓本土陶瓷潔具行企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

在市場經(jīng)濟的浪潮中，只有這些有實力的、經(jīng)受住了市場考驗的企業(yè)才能繼續(xù)屹立在風(fēng)口浪尖;沒實力的、靠投機的企業(yè)則會在市場的浪潮中被淹沒。而單純的價格戰(zhàn)只會導(dǎo)致終端零售價格懸殊，不利于企業(yè)的長久發(fā)展，企業(yè)要想能不被市場淘汰，希望能夠得到更加好的發(fā)展，只能選擇價值戰(zhàn)而非價格戰(zhàn)，提高自身品質(zhì)已成行業(yè)發(fā)展第一要素。