在線音樂讓唱片行業(yè)“變相重生”

自從邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化在線化的沖擊幾乎摧毀了美國的唱片業(yè)，在不到10年間，行業(yè)的規(guī)?？s水了一半。行業(yè)前面在數(shù)字媒體的努力剛開始看起來是美好的，但并沒有產(chǎn)生足夠的收入來彌補(bǔ)實(shí)體唱片銷售的損失。在這個(gè)背景之下，新的基于云端流式的模式是否能重振音樂產(chǎn)業(yè)?

答案只能說可能，eMarketer高級分析師Paul Verna認(rèn)為趨勢在指向正確的方向，包括技術(shù)的采用，與音樂和視頻渠道相關(guān)的社交分享活動(dòng)的高漲，圍繞著音樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)造的收入和擴(kuò)大的市場機(jī)會。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，一個(gè)反映在線音樂和訂閱音樂服務(wù)對唱片業(yè)的重要程度的信號是Billboard最新每周更新更新的數(shù)據(jù)，最近該榜單更新了其每周最熱100首音樂的排名，將Spotify, Slacker, Rhapsody, Cricket/Muve, Rdio and MOG的數(shù)據(jù)包括了進(jìn)去。改進(jìn)后的計(jì)算方法于2012年3月推出，經(jīng)過幾個(gè)月的測試后發(fā)現(xiàn)在線音樂的高速成長曲線，從2012年第一周的3.205億增至2012年3月3號的4.94億，而相比之下，根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，數(shù)字音樂的銷售從4640萬下降至2710萬。

另一個(gè)指標(biāo)是2011年基于云端的在線音樂的收聽時(shí)長增長了50.5%，美國消費(fèi)者通過電臺或其他在線音樂渠道收聽的音樂時(shí)長達(dá)13億小時(shí)，高于2010年的8.65億小時(shí)。

2011年和美國互聯(lián)網(wǎng)電臺和點(diǎn)播音樂服務(wù)的媒體支出達(dá)到2.937億美元，與之相對的是花費(fèi)在訂閱這些服務(wù)的1.717億美元支出。預(yù)計(jì)2011年總體市場規(guī)模將增長78%。

在移動(dòng)端的廣告收入也預(yù)計(jì)會出現(xiàn)健康增長。預(yù)計(jì)美國移動(dòng)音樂廣告收入2015年將達(dá)到2.645億美元，預(yù)計(jì)和音樂相關(guān)的廣告收入高于游戲或視頻，主要是音樂Pandora和Spotify在手機(jī)設(shè)備上非常流行，也讓唱片行業(yè)變相“重生”。