茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)下降 年內(nèi)高端白酒市場難言起色

茅臺(tái)價(jià)格仍在下降

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)u趨疲軟，國內(nèi)高端白酒消費(fèi)也出現(xiàn)了下滑。

“五糧液的一批價(jià)這幾天又跌了，跌得太猛了!”近日，一位業(yè)內(nèi)人表示。五糧液一批價(jià)從今年春節(jié)前開始，從高點(diǎn)的每瓶930元左右跌到如今低點(diǎn)的730元左右，茅臺(tái)的一批價(jià)則從高點(diǎn)的1900多元跌到如今最低點(diǎn)的1400元左右。

商務(wù)活動(dòng)減少拉低白酒消費(fèi)

分析指出，白酒企業(yè)一批價(jià)大幅下滑主要有三個(gè)方面原因。

首先是政府要求三公消費(fèi)對(duì)于高檔白酒的限制。茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒受到的影響最為直接。

其次，經(jīng)濟(jì)減速導(dǎo)致商務(wù)活動(dòng)減少對(duì)高檔白酒的消費(fèi)產(chǎn)生了直接的影響。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院零售產(chǎn)業(yè)研究員張東力分析，短期來看，社會(huì)固定資產(chǎn)投資增速自2009年起開始下滑，基于滯后兩年的判斷，白酒很可能在2012年迎來行業(yè)增長的放緩。

除此之外，迫于輿論壓力，貴州茅臺(tái)主動(dòng)通過各種方式調(diào)低市場價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士也指出，去年底，茅臺(tái)正式公布了開設(shè)直營店的決策，直營店旨在加強(qiáng)茅臺(tái)酒價(jià)格的管控，經(jīng)銷商普遍預(yù)期直營店的零售價(jià)較低，也使得經(jīng)銷商產(chǎn)生了對(duì)茅臺(tái)價(jià)格回落的擔(dān)心，于是部分經(jīng)銷商開始拋售過去的存貨。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，貴州茅臺(tái)希望今年年底前能夠開設(shè)60家直營店。目前，爭議最大的貴州茅臺(tái)53°飛天茅臺(tái)在直營店內(nèi)的零售價(jià)定為1519元/瓶。茅臺(tái)直營店每家的年配額包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的系列酒約為10噸，比普通專賣店每年3~5噸的規(guī)模要大很多。

業(yè)內(nèi)專家薛玉虎表示，春節(jié)后本來就是傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季，而在上述過程中，經(jīng)銷商的囤貨以及市場上的投資需求被擠壓出去了。

專家認(rèn)為，此前對(duì)高檔白酒價(jià)格的炒作有一定的不理性因素。

廠家業(yè)績或受影響

高檔白酒一批價(jià)下滑，經(jīng)銷商首當(dāng)其沖。一位業(yè)內(nèi)人士說，現(xiàn)在因?yàn)楦叨税拙苾r(jià)格的下挫，有經(jīng)銷商為了維護(hù)客群關(guān)系，對(duì)此前較高價(jià)格售出的茅臺(tái)酒進(jìn)行回購。