當銷售旺季遭遇高庫存：空調(diào)企業(yè)直呼壓力大

持續(xù)的高溫使空調(diào)進入銷售旺季，不過，空調(diào)廠家顯然很難感覺輕松，因為據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，截至去年底，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫存量突破1198萬臺，創(chuàng)歷史最高點。巨大的庫存壓力，讓今夏空調(diào)廠家以及家電賣場之間的競爭更為激烈。

市場發(fā)現(xiàn)

買一送一 空調(diào)促銷下血本

在北京蘇寧電器等賣場，今夏首輪大規(guī)模的空調(diào)促銷大戰(zhàn)已經(jīng)展開。

北京蘇寧采購中心總監(jiān)李琪透露，蘇寧目前正在舉辦空調(diào)節(jié)。“這次有大量品牌特價銷售，還有購柜機送掛機的買一贈一活動，主流機型讓價幅度達1000元，2P冷暖定速柜機跌破3500元，優(yōu)惠力度前所未有。”李琪說。

價格是制勝市場最有效的武器。李琪表示，目前包括美的、海爾、海信等在內(nèi)的數(shù)十個主流空調(diào)廠家，已經(jīng)紛紛聯(lián)合蘇寧，展開低價攻勢，企圖以價格戰(zhàn)和服務(wù)攻勢雙重舉措撬開市場。

李琪表示，此輪空調(diào)節(jié)的部分機型在讓利后，價格可回歸到政策補貼時期的水準。“現(xiàn)在買空調(diào)，無論從價格還是服務(wù)方面來說，都是最適合出手的時機。”李琪說。

業(yè)內(nèi)分析

庫存壓頂 廠家心有余悸

事實上，早在今年3月份開始，國內(nèi)各大空調(diào)品牌就相繼發(fā)起了2012年的首輪價格戰(zhàn)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，許多一線空調(diào)企業(yè)如美的、海爾等都率先行動，如美的聯(lián)合蘇寧電器發(fā)起大規(guī)模促銷活動，海爾空調(diào)在蘇寧的大型讓利活動也引起了市場強烈反響，為家電市場注入了活力。而志高、海信、奧克斯、科龍等企業(yè)都緊隨其后，加入價格大戰(zhàn)。

對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，各大空調(diào)廠家春季價格戰(zhàn)，實際上是巨大的庫存壓力所致。要消化庫存，廠家自然得降價清理。數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫存量突破1198萬臺，超過此前金融危機沖擊下2008年1174萬臺的歷史最高點。

據(jù)了解，自去年下半年開始，中國空調(diào)企業(yè)的日子就一直沒好過。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，截至2011年底，空調(diào)業(yè)連續(xù)6個月表現(xiàn)低迷;2012年開始至今已過去近五個月，但空調(diào)出口量同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。

“出現(xiàn)巨大的庫存，主要是因為刺激政策提前透支了空調(diào)的部分潛力，導(dǎo)致產(chǎn)能提前過度釋放，再加上整體經(jīng)濟形勢疲軟，市場一下子便陷入了深度低迷狀態(tài)。”專家稱。