一場265億的“及時雨”能否讓家電業(yè)走出低谷？

國務院265億補貼能否撬動家電消費？

日前，國務院常務會議正式?jīng)Q定，將拿出265億元補貼，啟動推廣符合節(jié)能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定為一年;安排22億元支持推廣節(jié)能燈和LED燈;安排60億元支持推廣1.6升及以下排量節(jié)能汽車;安排16億元支持推廣高效電機。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，家電下鄉(xiāng)年底即將結束，以舊換新和第一期節(jié)能惠民政策已經(jīng)結束，家電行業(yè)從2011年9月以來行業(yè)性負增長，陷入“寒冬”。

與空調“節(jié)能惠民”政策雨露均沾不同，這次的節(jié)能補貼政策將效仿日本實施多年的“能效領跑者”制度。

能效領跑制度

美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮稱，家電行業(yè)整體負增長，最終讓工信部和發(fā)改委推出升級版的節(jié)能補貼政策。

中國家電協(xié)會有關人士指出，所謂能效領跑制度，即目前市場上銷售的家電、汽車等產(chǎn)品當中，以效率最高的產(chǎn)品性能設定為該類產(chǎn)品3-5年后的能效目標，而這一目標將成為其他企業(yè)追趕的對象，在目標期限內(nèi)不能達標的企業(yè)和產(chǎn)品將被淘汰。

中國能效標識管理中心主任王若虹指出，“這與中國此前的能效補貼制度截然不同。”

由于前期發(fā)改委針對變頻空調和高效定頻空調已經(jīng)制定了一些實施細則，所以針對空調的補貼6月1日將實施，而其他4大類產(chǎn)品要7月1日才能實施，但是留給細則制定部門的時間已經(jīng)不多。

對于技術和生產(chǎn)設備無法達標的制造企業(yè)，可能成為被淘汰者，與2009年推出的節(jié)能惠民的70億元的財政補貼“盛宴”不同，這次的財政補貼將向節(jié)能技術的領跑者集中。

按照發(fā)改委節(jié)能辦有關人士的介紹，這次補要嚴格能評制度。新上項目采用風機、水泵、空壓機、電機、空調、照明器具等要達到國家1級能效標準，將產(chǎn)品能效指標列入設備招標文件和采購合同。

以冰箱行業(yè)為例，目前市場上85%的冰箱產(chǎn)品都達到了國家一級能效標準，這意味著在補貼政策出臺前，其現(xiàn)行能效標準需要進一步的提升。

“及時雨”隱憂

這次節(jié)能補貼意味著一場“及時雨”。

中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示，“政策紅利相繼退出后整個行業(yè)今年前4個月乃至‘五一’銷售旺季的銷售業(yè)績都差強人意。”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測顯示，2011年10月開始空調、冰箱和洗衣機的內(nèi)銷出現(xiàn)整體負增長，而今年4月雖然空調等回復正增長，但是五一黃金周主要家電產(chǎn)品的銷售卻再次出現(xiàn)10%以上的下滑，而國美、蘇寧等連鎖渠道今年一季度的單店銷售收入等核心指標都出現(xiàn)了下降。

2009年6月推出的“節(jié)能惠民”政策國家投入財政補貼超過70億元，就拉動了近千億元的高能效空調銷售，在2011年5月底政策退出時市場上一二級的高能效空調占比已經(jīng)從5%上升到80%。

主要企業(yè)亦獲得了規(guī)模不小的經(jīng)營外收入，以美的電器和格力電器為例其在2009-2011年獲得的補貼總金額就超過50億元。

徐東生表示，“這次的補貼政策對于5大類家電產(chǎn)品平等對待，每類產(chǎn)品的補貼規(guī)模都有望在200萬-300萬臺。”徐東生指出，這次265億元補貼按照以往經(jīng)驗至少可以拉動2000億-2500億元的銷售，基本上依然是向企業(yè)采取間接補貼的方式，如何避免首次節(jié)能惠民政策中出現(xiàn)的能效虛標和騙補的行為，成為這次節(jié)能補貼政策的關鍵。

在2009-2011年節(jié)能惠民政策中，有獲得補貼的企業(yè)之間互相揭短的現(xiàn)象，而占據(jù)市場銷售規(guī)模70%以上的四五級能效空調庫存(超過800萬臺)幾乎在短短三個月的過渡期內(nèi)全部消失，能效虛標一度成為空調企業(yè)為了獲得補貼的通用方式。

對此有家電業(yè)專家指出，發(fā)改委節(jié)能辦也曾經(jīng)試圖效仿家電下鄉(xiāng)采取向消費者直補的方式，但是家電下鄉(xiāng)中同樣出現(xiàn)了經(jīng)銷商與制造廠商聯(lián)合騙補的行為，所以實施細則如何打擊騙補和能效虛標成為關鍵。

這次國務院常務會議強調，對存在騙補行為的推廣企業(yè)和銷售企業(yè)，取消其推廣資格，加倍扣減相應的補貼資金。中國家電協(xié)會有關人士指出，如何落實是個難題，也許讓企業(yè)間進行互相監(jiān)督是個不錯的方法。