“三公”消費(fèi)退潮 高端白酒“裸泳”

3月31日，重慶市政府公眾信息網(wǎng)指，重慶市機(jī)關(guān)事務(wù)局嚴(yán)格控制政務(wù)接待經(jīng)費(fèi)支出。不購(gòu)置不使用茅臺(tái)酒等高檔煙酒，不上高檔菜肴，確保2012年政務(wù)接待經(jīng)費(fèi)支出實(shí)現(xiàn)零增長(zhǎng)。

上有政策下有對(duì)策。有的地方三公消費(fèi)只是限制每瓶酒的上限金額，經(jīng)銷商就有辦法，比如把賣的兩瓶高檔酒金額開(kāi)成4瓶中檔酒的金額。

除了茅臺(tái)價(jià)格下降，五糧液的市場(chǎng)批發(fā)價(jià)也多年來(lái)首次下調(diào)。

“現(xiàn)在52度五糧液的批發(fā)價(jià)是750元。”江蘇揚(yáng)中市一經(jīng)銷商說(shuō)。而重慶早在一兩個(gè)月前，經(jīng)銷商從一級(jí)批發(fā)商那里就能拿到760元的貨了。這距2011年9月五糧液漲價(jià)后，批發(fā)價(jià)下調(diào)了近200元!

“廠家提出五糧液批發(fā)指導(dǎo)價(jià)850元-900元，但最終的批發(fā)價(jià)還是市場(chǎng)說(shuō)了算。”5月15日，五糧液品牌事務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，高端白酒正在回歸合理價(jià)位。一年下來(lái)，酒水行業(yè)經(jīng)銷商有10%的合理利潤(rùn)已算不錯(cuò)。

此前五糧液股東大會(huì)上，銷售負(fù)責(zé)人說(shuō)，目前渠道中的政務(wù)消費(fèi)占比大約15%-20%。三公消費(fèi)中，五糧液位于1000元左右，屬于限制范圍。高端產(chǎn)品受影響較大。

“現(xiàn)在，隨著三公消費(fèi)的收緊，高端白酒經(jīng)銷商們肯定挺不住。今年，白酒的大洗牌一定會(huì)來(lái)。”重慶上述大型國(guó)有糖酒公司白酒事業(yè)部經(jīng)理說(shuō)，一線陣營(yíng)茅臺(tái)和五糧液的地位難以撼動(dòng)，但不少二三線品牌將甚為艱難。

亦有多位酒業(yè)人士看好中端白酒，指“零售價(jià)在400-500元的中端白酒，才是老百姓的民間消費(fèi)”。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)顯示，今年1-3月份，國(guó)內(nèi)中端白酒的銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭喜人。