中國體育用品行業(yè)增速放緩 競爭激烈或致市場進一步集中

國內(nèi)體育用品行業(yè)“大而不強”

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，目前“中國制造”目前已占世界體育用品業(yè)65%以上的份額。不過，中國體育用品業(yè)“大而不強”，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化升級。

高速增長勢頭開始放緩

作為體育產(chǎn)業(yè)中開放度與競爭度最高的領(lǐng)域，中國體育用品行業(yè)近年來持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測顯示，2006年~2011年，體育用品業(yè)增加值逐年增加，2011年體育用品業(yè)增加值預(yù)計達到1760億元，占體育產(chǎn)業(yè)總體比重80%以上。目前，“中國制造”占據(jù)世界體育用品業(yè)65%以上的份額，中國同時也是僅次于美國的世界第二大體育用品消費市場。

不過，從2011年開始，國內(nèi)體育用品業(yè)的增速已經(jīng)放緩。“十一五”期間，國內(nèi)體育用品品牌店以平均10%的速度增長，銷售業(yè)績以平均20%的速度增長。但國內(nèi)上市運動品牌2011年的年報表明，受高庫存、成本上升等因素影響，行業(yè)增速放緩。

分析認為，在行業(yè)增速整體放緩背景下，未來各品牌間的競爭將進一步加劇。

據(jù)悉，我國體育用品行業(yè)的另一大特點是，市場集中度逐步提高，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。從產(chǎn)量上看，我國體育用品產(chǎn)業(yè)主要集中在廣東、福建、江蘇、浙江、北京、上海6省市，集中度超過85%。從企業(yè)聚集密度和產(chǎn)品類別上看，運動鞋主要集中在福建晉江、廣東東莞、浙江慈溪、江蘇昆山;運動服主要集中在福建石獅、廣東中山、浙江海寧;運動器材主要集中在浙江富陽[0.41 0.00%]、蒼南，江蘇江都、泰州，河北滄州;籃、排、足球用品主要集中在上海，天津，浙江奉化、富陽和福建長泰、永林等地。

運動器材撐起“半邊天”

長期以來，運動器材行業(yè)一直是中國體育用品業(yè)的“頂梁柱”，運動器材行業(yè)的銷售規(guī)模以及發(fā)展增速均高于體育用品業(yè)另兩大類子行業(yè)——運動鞋、運動服業(yè)。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2010年，8家體育用品上市公司累計實現(xiàn)運動服銷售收入161.46億元，同比增長25.89%;實現(xiàn)運動鞋銷售收入131.98億元，同比增長14.90%。而運動器材行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2010年則實現(xiàn)銷售收入830.43億元，同比增長28.54%。從出口貿(mào)易來看，運動器材業(yè)的貢獻也最大。2011年，中國體育用品行業(yè)出口總額為159.16億美元，實現(xiàn)貿(mào)易順差152.4億美元。

分析指出，目前國內(nèi)運動鞋、運動服的高端市場以國外品牌為主，但國內(nèi)品牌已開始參與競逐且具備了一定競爭力;中低端市場則以國內(nèi)品牌為主，且市場規(guī)模相當可觀。與之形成鮮明對比的是，運動器材高、中、低端市場唱主角的都是國內(nèi)品牌，國外品牌“話語權(quán)”有限。

諸多瓶頸待突破

分析認為，中國體育用品業(yè)面臨的主要發(fā)展瓶頸為：一是企業(yè)缺乏核心競爭力，品牌優(yōu)勢尚未完全形成，在全球分工中處于加工制造的低端環(huán)節(jié);二是行業(yè)侵權(quán)現(xiàn)象嚴重，偽劣產(chǎn)品充斥市場且存在過度競爭。眼下國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟均不景氣，未來中國企業(yè)勞動力低成本優(yōu)勢的下降，必將推動中國體育用品企業(yè)優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

專家指出，近年來國際品牌開始向國內(nèi)二、三線及以下城市拓展，與國內(nèi)品牌爭奪中低端市場，而二、三線品牌也積極進入一線城市，各類品牌市場的交叉勢必加劇行業(yè)競爭。與此同時，在庫存以及成本等諸多壓力下市場必然進一步集中。