國家對家電業(yè)政策救市 市場反應(yīng)冷靜不太樂觀

近期國家財政拿出265億元對節(jié)能家電產(chǎn)品進行補貼，以拉動市場增長，但在一季度全國家電消費一片低迷的大背景下，市場反應(yīng)平淡了許多。

16日，國務(wù)院通過了對節(jié)能產(chǎn)品的補貼政策，其中國家財政將拿出265億元，啟動推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年。265億，按照業(yè)內(nèi)的說法，有望直接撬動節(jié)能家電消費3000-5000億元——這個數(shù)字，并不比之前的家電以舊換新或是家電下鄉(xiāng)少。根據(jù)統(tǒng)計，以舊換新和家電下鄉(xiāng)兩項政策實施以來，分別拉動國內(nèi)家電實現(xiàn)銷售3420億元和5674.9億元。

但這一次，市場反應(yīng)平淡了許多：對于家電節(jié)能補貼政策可能產(chǎn)生的意義，人們顯然更愿意用“及時雨”來形容，而類似“家電盛宴”這樣的字樣極少再見諸報端，從“盛宴”到“及時雨”，人們的態(tài)度是更理性，還是更悲觀?

理性：

政策救市不可能

“國家出臺對于節(jié)能家電的補貼政策，對于家電企業(yè)來說，肯定是好事。”山東省家用電器行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長田占軍認為。在他看來，這一政策至少能產(chǎn)生三大利好，即刺激并拉動國內(nèi)家電消費，打造節(jié)能型社會，以及有效推動家電企業(yè)對高效、節(jié)能家電的研發(fā)和投入力度，促進國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

這一觀點也得到了大多數(shù)家電業(yè)內(nèi)人士的支持。16日，節(jié)能補貼政策出臺后不久，多位省城家電業(yè)內(nèi)人士表露出了樂觀的態(tài)度，稱其“為正處于寒冬中的家電產(chǎn)業(yè)點燃了一把火”、“將溫暖這個家電寒冬”。

不過，值得注意的是，與家電下鄉(xiāng)、以舊換新實施時家電企業(yè)一邊倒的叫好聲不同，對于此番節(jié)能補貼新政，家電企業(yè)的態(tài)度顯得謹慎了許多。某空調(diào)企業(yè)相關(guān)負責人表示，對節(jié)能政策的最終效果他持保留意見，因為“過去幾年的刺激政策，有正面作用，但也透支了市場”、“三大政策實施后，市場該刺激的已經(jīng)刺激了;今后不刺激，空調(diào)業(yè)也會往節(jié)能方面走。因此，最好的政策就是不出政策。”而田占軍也認為，如果僅從刺激消費的角度來看，政策的帶動效應(yīng)肯定會有，但具體能有多大，“現(xiàn)在還不好說。”

從家電下鄉(xiāng)、以舊換新，到“節(jié)能惠民”工程，2008年全球金融危機爆發(fā)，國內(nèi)家電出口嚴重受阻。在此情況下，為了刺激國內(nèi)消費需求，國家相繼出臺了一系列對于家電產(chǎn)業(yè)的扶持政策，在業(yè)內(nèi)人士看來，這些刺激政策在創(chuàng)造了一個接一個銷售奇跡、幫助家電產(chǎn)業(yè)連續(xù)三年實現(xiàn)高速增長的同時，其實也已經(jīng)過度透支了市場對于家電的消費需求。以農(nóng)村為例，經(jīng)過家電下鄉(xiāng)的洗禮，即便是最受歡迎的彩電、冰箱，如今也已經(jīng)遍布三、四級市場，農(nóng)民對家電消費的需求顯然已經(jīng)沒以前那么強烈。而這也意味著，政策刺激的只能是來自市場的剛性需求，比如城市的更新?lián)Q代、農(nóng)村的新增需求。

讓人憂慮的，還有全球經(jīng)濟環(huán)境惡化、國內(nèi)消費需求整體低迷，以及國家對上游房地產(chǎn)調(diào)控的持續(xù)加強等等，在此情況下，單靠某項政策來推動整個家電市場需求復(fù)蘇，顯然不太可能。

“短期來看，中國家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)大幅度增長的可能性已經(jīng)沒有，節(jié)能家電補貼政策的推出只能是在短期內(nèi)阻止這種下滑勢頭，并不能帶來大幅度增長。”業(yè)內(nèi)人士認為。