如何破解中國文化貿(mào)易逆差局面？

作為“文化大國”的中國對外文化貿(mào)易卻長期低迷

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2014年，國家對外文化貿(mào)易基地的直接貿(mào)易總額將達百億。

不過，在這一目標的背后卻是全國文化貿(mào)易逆差格局，100億元，又能夠改變?nèi)珖奈幕Q(mào)易逆差命運嗎?

上海順差全國逆差

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國在境外舉辦中國電影展100次，展映國產(chǎn)影片578部次。“中國圖書對外推廣計劃”實施5年，累計助推近2000種圖書走向海外。2001年~2010年，我國核心文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口的平均增速分別為15.9%和28.7%。

但在不斷進步的背后，中國文化貿(mào)易長期處于逆差境地。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2010年，雖然我國核心文化產(chǎn)業(yè)進出口總額143.9億美元，輸出引進比仍高達1∶3。

以演藝產(chǎn)品為例，中國引進和派出的文藝演出每場收入比約為10∶1，全部海外商業(yè)演出的年收入不到1億美元，不及國外一個著名馬戲團一年的海外演出收入。

“這說明文化產(chǎn)品和服務(wù)‘走出去’仍任重而道遠。政府主管部門今后將以政策引導、資金扶持、信息保障、平臺搭建和人才培養(yǎng)為著力點，加大對國內(nèi)文化企業(yè)的助推力度，推動將豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為適銷對路的文化產(chǎn)品與品牌，加快中國文化產(chǎn)品和服務(wù)的走出去步伐。” 文化部外聯(lián)局局長助理趙海生說。

實際上，在全國文化產(chǎn)品和服務(wù)國際貿(mào)易呈現(xiàn)逆差的境遇下，上海文化產(chǎn)品和服務(wù)進出口連年實現(xiàn)順差。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2010年上海文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易進出口逆勢上升，進出口總額達到149.9億美元，同比增長12.9%，(其中，進口52.9億美元，增長21.3%，出口97億美元，增長8.8%)，實現(xiàn)貿(mào)易順差44.1億美元。文化產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域——文化服務(wù)業(yè)也實現(xiàn)貿(mào)易順差7.76億美元(進出口總額達24.64億美元，進口8.44億美元，出口16.20億美元)。美國、日本、歐洲仍是上海的主要文化貿(mào)易伙伴。

而在這樣的背景下，自然也培養(yǎng)出了一批“走出去”的企業(yè)。比如時空之旅公司，其打造超級多媒體夢幻劇“ERA——時空之旅”，從2005年9月首演以來，截至2012年3月底，已演出2577場，票房收入達2.7億元，其中70%為外匯收入，觀眾人數(shù)259萬，70%為外國觀眾。

政府搭臺企業(yè)唱戲

“文化貿(mào)易剛剛起步，還需要政府的扶持政策，依靠市場的力量實現(xiàn)跨越與發(fā)展，打造一個政府服務(wù)的公共平臺，是幫助和扶持企業(yè)成為市場主體化，能夠有更便捷的渠道、更低的成本、有更容易走出去的門檻，實際上政府是要做助推工作的。” 上海市委宣傳部副部長、上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室副主任宗明說。

目前，中國文化貿(mào)易發(fā)展還處于初級階段，主要有三種出口模式，一是利用人力資源優(yōu)勢，如雜技、演藝等人才輸出，動漫等服務(wù)外包;二是加工貿(mào)易產(chǎn)品出口，體現(xiàn)在滿足國外創(chuàng)意的來料加工;三是品牌運營，版權(quán)貿(mào)易。

目前國內(nèi)文化生產(chǎn)機制存在不足，缺乏面向國際市場的綜合競爭實力，缺少既了解國際市場的運營規(guī)律，又深諳文化創(chuàng)意與制作之道的復合型國際文化貿(mào)易人才，缺乏自有的文化創(chuàng)意品牌，缺乏資本運作的模式等，這些都是文化貿(mào)易亟待解決的問題。

國家對外文化貿(mào)易基地正是為了解決這三大問題而搭建了一個綜合服務(wù)平臺。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2011年11月，首家國家級對外文化貿(mào)易基地——“國家對外文化貿(mào)易基地”揭牌，其前身是 “上海國際文化服務(wù)貿(mào)易平臺”。設(shè)在上海的外高橋保稅區(qū)的文化貿(mào)易基地，更像是當年試點的“深圳特區(qū)”，利用保稅區(qū)“先行先試”的政策優(yōu)勢和便利，進行文化“走出去”和“引進來”的各種實驗和探索。

《國家對外文化貿(mào)易基地(上海)發(fā)展三年行動計劃》(2012~2014)明確目標為：努力成為文化貿(mào)易要素集聚、文化貿(mào)易企業(yè)匯集、文化貿(mào)易創(chuàng)新活躍、文化貿(mào)易交流頻繁、文化貿(mào)易人才薈萃的全國文化走出去重要戰(zhàn)略基地。

而最新成立的國家對外文化貿(mào)易基地(北京)發(fā)展定位是國家對外文化貿(mào)易的創(chuàng)新示范區(qū)、國家級文化貿(mào)易口岸、中華文化走出去的能力培養(yǎng)區(qū)和亞洲最大的藝術(shù)品交易市場。

“當然，除了北京和上海，對外文化貿(mào)易基地在全國的布局還有待進一步發(fā)展和完善。政府主管部門今后將根據(jù)國內(nèi)不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況以及各自特色，區(qū)別開來給予支持。”有權(quán)威人士稱。