返利網(wǎng)崩盤潮來襲：一個好的商業(yè)模式“變形記”

圖為消費者在瀏覽太平洋直購網(wǎng)

曾經(jīng)廣被看好的返利網(wǎng)站商業(yè)模式，如今正遭遇越來越多的質(zhì)疑。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，今年4月，太平洋直購網(wǎng)在河南等地被查處;5月底，福建百分百返利網(wǎng)崩盤，辦公總部遭會員聚眾哄搶;6月份，“溫州百業(yè)聯(lián)盟”崩盤;上周五，福建“萬商購物”宣告倒閉，老板自首……

專家表示，許多返利網(wǎng)站正在演變?yōu)榕娚掏庖碌姆欠Y和傳銷平臺，我國應盡快出臺相關法律法規(guī)對返利行業(yè)進行整頓規(guī)范。同時，工商部門提醒廣大消費者應理性消費、不參與投機活動，商家應誠實經(jīng)營、合法謀利。

現(xiàn)象：半年內(nèi)可匯集數(shù)億資金

返利網(wǎng)站到底是怎樣運營模式的呢?福州的業(yè)內(nèi)人士黃老板介紹，“比如說在我網(wǎng)站2000塊買部手機，你就成為我網(wǎng)站的會員了。我網(wǎng)站會把從廠家和會員之間賺的利差拿出一部分來對會員進行返利。若我今天的營業(yè)額是100萬元，我每天拿出5%對會員進行返利。按當天會員總數(shù)將其等分成若干個權，消費越多的會員相應得到的權越多，返利也就越多。我們會對每位會員返利到一定期限，現(xiàn)在最流行的就是消費多少返利多少，也就是百分百返利。”

中國電子商務研究中心主任曹磊介紹，“購物返利”是電子商務的一個創(chuàng)新，返利網(wǎng)站以返利的形式將部分利潤讓利給消費者，能給用戶帶來實惠。這種模式在美國已經(jīng)非常成熟，國內(nèi)的返利網(wǎng)環(huán)境早期也是比較干凈的。但是在發(fā)展過程中，許多人卻從中看到了巨大的投機“商機”。一些網(wǎng)站不賣商品，靠發(fā)展下線賺錢;一些聯(lián)盟商家聯(lián)合消費者做假單套取返利，只要繳納一定比例的手續(xù)費，不買商品一樣參與返利。

在暴利的誘惑下，這種投機的金融游戲在全國瘋狂蔓延。目前，這種假單、虛擬交易盛行的萬家購物形成了業(yè)界所謂的“萬家模式”。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，“萬家模式”的網(wǎng)站目前已經(jīng)達到1000多家，并且都能在三四個月形成規(guī)模，半年內(nèi)都能匯集數(shù)億元的資金、數(shù)萬會員。

“萬家購物”的加盟商是“萬家模式”的始作俑者。而所謂的“萬家模式”，毫無疑問是一種投機騙局。中國反傳銷志愿者聯(lián)盟會長凌云表示，大量的假單參與返利，早晚會讓返利網(wǎng)站產(chǎn)生巨大的資金空洞，導致網(wǎng)站倒閉。“最終網(wǎng)站的經(jīng)營者要么卷錢跑路要么破產(chǎn)，后期投資者成為輸家，只有早期的投資者才會真正賺錢。”

企業(yè)：希望以自律換市場

面對外界質(zhì)疑聲音越來越大，萬家購物網(wǎng)站也宣布進行自查并對一些聯(lián)盟商家進行處罰。5月底，萬家在其網(wǎng)站上發(fā)表公告：鼓勵實體銷售、改變積分規(guī)則，萬家稱力圖消除返利模式的“空對空”漏洞、去除投機空間。6月6日，萬家購物再次在其網(wǎng)站呼吁會員和聯(lián)盟商家杜絕虛假購物，凈化返利環(huán)境。

另一家返利網(wǎng)站“百姓購物網(wǎng)”5月30日也在其網(wǎng)站上宣布“停止補足贈送計劃，恢復公司積分政策按前一天營業(yè)額的10%進行積分贈送，以減少各種投機和歪曲宣傳。”京東商城發(fā)布公告宣布6月份暫停所有與返利性質(zhì)網(wǎng)站CPS合作。