擴張快業(yè)績差 連鎖酒店行業(yè)冷熱存爭議

今年以來，經(jīng)濟型連鎖酒店行業(yè)普遍虧損，同時，行業(yè)并購也風起云涌。一半是火焰，一半是海水，經(jīng)濟型連鎖酒店行業(yè)呈現(xiàn)出擴張高熱、業(yè)績欠佳的怪現(xiàn)象。

連鎖酒店行業(yè)是否已經(jīng)飽和，行業(yè)拐點是否已經(jīng)到來?在昨日召開的“創(chuàng)業(yè)邦2012年中國高成長連鎖企業(yè)50強”論壇上，業(yè)內(nèi)人士亮出了截然不同的觀點，一方認為行業(yè)已經(jīng)飽和了，另一方則堅持認為空間仍然巨大。

行業(yè)冷熱存爭議

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，今年以來，經(jīng)濟型連鎖酒店行業(yè)再次引來并購高潮。如家接連收購莫泰、e家快捷酒店，牢牢把控行業(yè)第一位置。漢庭則收編攜程旗下品牌星程。7天大力推進加盟店發(fā)展，試圖加速擴張。A股上市公司錦江股份也不示弱，減持長江證券股份回籠資金用于旗下錦江之星擴張。近日，市場傳言私募巨頭——凱雷1億美元控股桔子酒店更是引起行業(yè)震動。

“行業(yè)發(fā)展熱度仍將持續(xù)一段時間。”中國飯店協(xié)會顧問張明厚對行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度。他說，從今年一季度全國旅游收入增長近20%來看，經(jīng)濟型連鎖酒店行業(yè)依然有很大發(fā)展空間。隨著未來百姓收入提高和旅游支持加大，今后十年連鎖酒店業(yè)發(fā)展機會依然很大。

盡管行業(yè)發(fā)展如火如荼，但看淡行業(yè)者亦不乏其人。曾在錦江之星、如家、漢庭均任過高級職位、現(xiàn)任富驛酒店集團執(zhí)行總裁的李志平就是看淡行業(yè)發(fā)展的代表。“我的看法可能和行業(yè)一般看法不同。我認為國內(nèi)經(jīng)濟型連鎖酒店行業(yè)目前已經(jīng)處于飽和狀態(tài)了。”他說。

在李志平看來，連鎖酒店“飽和”并不是說行業(yè)不發(fā)展了，而是發(fā)展速度不如前十年那么迅速。隨著行業(yè)競爭越來越激烈，行業(yè)發(fā)展速度將減緩，步伐減慢。

事實上，雖然如家、7天、漢庭、錦江之星等巨頭發(fā)展勢頭依舊，但業(yè)績滑坡亦不能忽視。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，今年一季度，如家歸屬股東的凈虧損為人民幣1.032億元，而去年同期凈利潤約為3252萬元。漢庭同樣遭遇虧損的狀態(tài)，一季度賬面虧損970萬元。2011年，如家、漢庭、7天三大行業(yè)巨頭凈利潤總和比2010年減少了9770萬元。

“我個人的看法是，經(jīng)濟型連鎖酒店行業(yè)中等價位的那部分市場已經(jīng)趨于飽和了。如家等幾個大企業(yè)已經(jīng)搶占了大部分市場，外來者想要進入是非常困難的，競爭也非常激烈。”布丁酒店副總裁章建春如是說。

細分行業(yè)是方向

盡管行業(yè)發(fā)展是否“飽和”仍存不同看法，但行業(yè)競爭日益激烈的局面已不可阻擋。在此情況下，細分市場成為連鎖酒店行業(yè)發(fā)展的一個突破口。

“行業(yè)的發(fā)展方向有兩個，一個是價格往下走，一個是價格往上走，”章建春說，“中間那部分已經(jīng)被如家、7天他們占領(lǐng)差不多了，往下走還有空間，我們布丁酒店就是看中了這塊市場。”

由于定價較低，布丁酒店定價策略(在一二級城市僅為130元左右)被業(yè)內(nèi)人士稱為“百元”酒店。但章建春不這么認為。他自稱是“超經(jīng)濟”型酒店。“我們剛剛?cè)诹速Y，目前有200家門店。接下來還是要繼續(xù)擴大門店數(shù)量，同時保證服務(wù)和品質(zhì)。”他說。

與布丁酒店不同，富驛酒店走的是中檔路線。該酒店高管李志平表示，未來中國中產(chǎn)階級數(shù)量會有較大發(fā)展，預(yù)計2020年會達到6億人，他們的消費層次將提升，低端連鎖酒店可能滿足不了他們的需求，所以中檔酒店會有大的發(fā)展，而且這類酒店議價能力較強。

張明厚也認為隨著行業(yè)競爭變得更加激烈，連鎖酒店必將受客戶服務(wù)驅(qū)動，向細分領(lǐng)域發(fā)展，錦江之星，7天酒店即是例證。