湖北白酒行業(yè)正在進(jìn)行品牌整合

全國多行業(yè)都在進(jìn)行整合，湖北白酒行業(yè)也正在經(jīng)歷這個過程。

12月2日，湖北省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(下稱“湖北省經(jīng)信委”)主任歐陽萬坤在一次講話中，至少四次提到推進(jìn)培育大型鍛件白酒企業(yè)集團(tuán)和白酒行業(yè)重組。“強(qiáng)力推進(jìn)龍頭企業(yè)進(jìn)行兼并重組，扎實推進(jìn)企業(yè)大集團(tuán)戰(zhàn)略。”

此前的10月20日，湖北省經(jīng)信委召開了部分酒企、地市經(jīng)信委負(fù)責(zé)人參加的全省釀酒行業(yè)聯(lián)合重組座談會，主要議題是振興湖北酒業(yè)、推進(jìn)全省釀酒企業(yè)聯(lián)合重組。

從多處獲悉，稻花香是當(dāng)?shù)卣畬僖獾闹亟M領(lǐng)頭企業(yè)。不過，據(jù)湖北省經(jīng)信委輕紡處處長黃敏鴻7日表示，最終方案現(xiàn)在尚未出臺，是將全省白酒企業(yè)統(tǒng)一組建為“鄂酒集團(tuán)”還是由幾個大企業(yè)牽頭組建幾個企業(yè)集團(tuán)，目前還沒有最終定論。“等方案出來之后，才能最終確定政策方向，我們現(xiàn)在也有顧慮，如果選擇支持其中一個，其他幾個會有意見。”黃敏鴻透露，目前已有10余家釀酒企業(yè)形成重組意向，有的已取得實質(zhì)進(jìn)展。

欲擠入第一梯隊

截至去年底，湖北省共有白酒企業(yè)300多家，發(fā)證企業(yè)150多家，產(chǎn)量43萬噸。枝江、白云邊、稻花香、勁牌公司等四家企業(yè)，共實現(xiàn)銷售收入187億元，但湖北白酒產(chǎn)業(yè)小企業(yè)和中低端品牌居多，省內(nèi)企業(yè)多屬區(qū)域品牌，且無任何一家企業(yè)獨立上市。

一位關(guān)注此事的湖北白酒企業(yè)高層表示，政府的考慮可能是，避免資源重復(fù)和市場投入等方面的惡性競爭，進(jìn)而推動部分龍頭企業(yè)將精力放到開拓省外市場、進(jìn)入全國白酒行業(yè)第一梯隊。

黃敏鴻也表示，部分企業(yè)是區(qū)域性強(qiáng)勢品牌，但囿于技術(shù)和規(guī)模，向外拓展市場能力較差，被大企業(yè)兼并后，有利于其最大做強(qiáng)，而地方政府的心思則是，大企業(yè)進(jìn)入本地后，也是招商引資成效，并能夠增加稅源。

按照湖北省經(jīng)信委的思路，重組將采取政府推動企業(yè)主導(dǎo)，重組模式包括兼并、控股、參股等多種形式，重組對象也可以由企業(yè)自主選擇，最終結(jié)果以企業(yè)自己選擇為主。

黃敏鴻解釋，未來將會把優(yōu)勢資源向大企業(yè)配置，并設(shè)立一定門檻，對中小企業(yè)進(jìn)行限制，使其逐步退出。

政府“做媒”惹爭議

不過，此次整合也會遇到一些棘手的問題。在湖北數(shù)百家白酒企業(yè)中，并非全部屬于國有企業(yè)，2007年前后，湖北省主要白酒企業(yè)股份制改革已基本完成。這種情況下“政府推手”能否取得預(yù)期的效果還有待觀察。白酒營銷專家毛小民認(rèn)為，白酒行業(yè)整合是大勢，但行業(yè)整合屬于微觀經(jīng)濟(jì)，應(yīng)該讓企業(yè)大魚吃小魚，企業(yè)自己去做更合適一些，“白酒是市場化比較充分的行業(yè)，不同于煙草行業(yè)，政府通過行政力量介入不太合適。”毛小民說。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究行業(yè)研究員分析稱，當(dāng)前所見的湖北省內(nèi)行業(yè)整合都是資本整合，投入新資本讓企業(yè)被激活，但要做到品牌整合則難度很大，消費者對品牌的認(rèn)知不容易改變，而現(xiàn)在湖北白酒要走的就是品牌整合的路子，效果有很大的不確定性。