廣州服裝批發(fā)市場(chǎng)大升級(jí) 購(gòu)物體驗(yàn)媲美專賣店

服裝批發(fā)市場(chǎng)給人印象就是小隔間鱗次櫛比，人群熙熙攘攘的場(chǎng)所。

但現(xiàn)在，你再去白馬、紅棉、天馬、壹馬等這些大型批發(fā)城，你的落差會(huì)很大–––寬敞明亮的過(guò)道，講究設(shè)計(jì)的店面，有品位的服裝陳列，你幾乎會(huì)認(rèn)為是在某個(gè)購(gòu)物中心，而非一個(gè)批發(fā)市場(chǎng)。

是的，這就是廣州現(xiàn)在的服裝批發(fā)市場(chǎng)。它做批發(fā)，也做零售。它是大批量出貨的地方，也是品牌展示的空間。

現(xiàn)場(chǎng)

環(huán)境“格子店”變“品牌旗艦店”

作為全國(guó)最大的服裝集散地，廣州流花商圈服裝批發(fā)市場(chǎng)給人的固有印象就是一小格一小格的商鋪緊挨著，地板、墻上都堆滿各種衣服，人多空間窄，人走在里面都有點(diǎn)透不過(guò)氣的感覺(jué)。在這種地方，你完全想不起“逛街”這個(gè)詞。所有批發(fā)客都是匆匆忙忙，遇到緊俏的貨時(shí)，還會(huì)出現(xiàn)貨沒(méi)卸下已被搶光的現(xiàn)象。但最近兩年，火車站附近的服裝批發(fā)市場(chǎng)均重新調(diào)整定位，發(fā)力扶持高端品牌，形成自身發(fā)展的特色。

寬敞明亮的品牌旗艦店、絢麗格調(diào)的燈光照射、晶瑩剔透的櫥窗展示、動(dòng)感優(yōu)美的音樂(lè)、批發(fā)零售兼?zhèn)涞匿N售方式、穿著時(shí)尚的銷售員，這些以往只有在專賣店才能享受到的逛街樂(lè)趣，現(xiàn)在在批發(fā)市場(chǎng)同樣可以感受到。而且各個(gè)批發(fā)市場(chǎng)都引進(jìn)了不少國(guó)際、國(guó)內(nèi)的大品牌。

服務(wù)有了試衣間以及休閑設(shè)備

環(huán)境的改變吸引了不少時(shí)尚達(dá)人來(lái)到這里逛街、淘貨。而且現(xiàn)在批發(fā)市場(chǎng)的銷售員不僅不會(huì)排斥散客，還會(huì)很熱情地招呼你，如果是外套的話他們是允許試穿的。白馬服飾市場(chǎng)近來(lái)還在三樓開(kāi)設(shè)了12個(gè)試衣間，雖然不大，不過(guò)有鏡子、有掛架，這些已經(jīng)能夠滿足簡(jiǎn)單的試穿。

如今的批發(fā)商城并不只是單純的服裝批發(fā)，已成為包含了餐飲、休閑、銀行等多種功能的綜合體。餐飲方面，天馬的三樓有真功夫，紅棉的四樓有麥當(dāng)勞;至于銀行，幾乎每家商城均有銀行A TM機(jī)，紅棉有浦發(fā)銀行，白馬有交通銀行;在紅棉的六樓更是有一家韓國(guó)的shadow cafe休閑咖啡吧。

時(shí)間批發(fā)市場(chǎng)也有了“夜市”

批發(fā)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間多年都是早上八點(diǎn)上班到下午六點(diǎn)下班?，F(xiàn)在，這個(gè)時(shí)間已經(jīng)被打破了。從2010年開(kāi)始，紅棉就開(kāi)放了“夜市”，將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至晚上9點(diǎn)，同時(shí)鼓勵(lì)租戶調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)行批零結(jié)合。而從去年11月11日起，紅棉的營(yíng)業(yè)時(shí)間就正式調(diào)整為7：30至21：30，為顧客營(yíng)造晚間購(gòu)物平臺(tái)。

批發(fā)市場(chǎng)的形象化

白馬設(shè)“時(shí)裝亮點(diǎn)”展示櫥窗

白馬服裝市場(chǎng)在八樓開(kāi)設(shè)“時(shí)裝亮點(diǎn)”的展示櫥窗，傳遞歐韓潮流信息，七八摟則是各種國(guó)內(nèi)外大品牌的男裝，三樓到五樓是各種時(shí)尚品牌女裝，從而形成以中高檔時(shí)尚女裝、商務(wù)男裝為主的定位標(biāo)準(zhǔn)。2011年在白馬三樓的改造中，應(yīng)普通零售消費(fèi)者的需求，增加了12個(gè)試衣間。其內(nèi)部人士透露，目前三樓租金在500元/平方米左右，騰出空間設(shè)置試衣間，可以說(shuō)為嘗試拓展零售業(yè)務(wù)，做出了很大的犧牲。