寧波企業(yè)：角逐奧運經(jīng)濟的幕后英雄

倫敦奧運會吉祥物

倫敦奧運會大幕開幕在即，隨之備受關(guān)注的便是應“運”而生的奧運經(jīng)濟。這場四年一度的體育盛宴，又將給商家?guī)砹耸裁?

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2011年10月以來，浙江企業(yè)接到多批生產(chǎn)各國國旗的奧運訂單，從大到6平方米米國旗，小到書本大小的手搖旗，共約4000萬面。這意味著，在倫敦奧運會上出現(xiàn)的各國國旗中，每10面就有1至2面由浙江企業(yè)生產(chǎn)。

“寧波元素”綻光彩

不久前，利時日用品公司生產(chǎn)的最后一批印有奧運會標識的運動水壺抵達倫敦。憑借過硬的質(zhì)量，利時在強手如林的奧運市場中切到了一塊“蛋糕”，共生產(chǎn)了11.2萬只奧運水壺。

“早在去年3月，我們就接到了英國COOL GEAR公司的第一批奧運訂單。”利時日用品公司外銷部經(jīng)理陳淑飛介紹，與利時有長期合作關(guān)系的COOL GEAR公司，拿到2012倫敦奧運會特許商資格后，就馬上向公司下單。

利時是眾多角逐奧運經(jīng)濟“蛋糕”的寧波企業(yè)之一。早在奧運火炬?zhèn)鬟f之初，和阿迪達斯有10年合作經(jīng)驗的寧波嘉樂服裝生產(chǎn)廠，從后者手里轉(zhuǎn)接了500件倫敦奧運會火炬手運動服的制作任務。

由鄞州勁威絞盤有限公司生產(chǎn)的LED手帶，將是今年倫敦奧運會的熱門助興產(chǎn)品。賽場內(nèi)的觀眾戴上后，賽事主辦方操作后臺控制器發(fā)射信號，觀眾席特定區(qū)域內(nèi)的LED手帶會在指定時間發(fā)出特定的光，有紅、綠、藍等6種顏色。

宇翔包裝為倫敦奧運會制造了205萬個手拍鼓;卡恩制衣承接了捷克和斯洛伐克國家隊隊服;四年前在南非世界杯上一鳴驚人的寧波產(chǎn)品“嗚嗚祖啦”，為奧運會送去了30余萬支。明天開啟的倫敦奧運賽場內(nèi)外，“寧波元素”無處不在。據(jù)不完全統(tǒng)計，有超過10家寧波企業(yè)從倫敦奧運會特許商和相關(guān)政府機構(gòu)手中，承接了數(shù)百萬美元訂單。

“幕后英雄”很無奈

事實上，倫敦奧運會給寧波帶來的出口商機，遠不止幾百萬美元，這在海關(guān)數(shù)據(jù)上可見一斑。

據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計，上半年寧波對英國出口額達11億美元，同比增長11.5%，出口商品包括運動服、照明設備、小家電等。其中，僅體育用具及設備就出口1280萬美元，增幅達33.5%。

作為阿迪達斯、耐克等國際知名運動服品牌的生產(chǎn)基地，申洲國際從倫敦奧運會上受益顯著。“這次美國、德國等多個國家參加倫敦奧運會的運動員服裝，有一部分是我們公司生產(chǎn)的，還有較大數(shù)量的運動服裝進入阿迪達斯和耐克的專賣店。”申洲國際控股集團有限公司總經(jīng)理助理於錫明說。

無論是申洲，還是其他10多家分享奧運“蛋糕”的甬企，都以OEM(貼牌加工)方式走進倫敦奧運。也就是說，在倫敦奧運賽場內(nèi)外，或是在倫敦街頭，觀眾看到的是跨國企業(yè)的LO-GO，標簽上根本找不到寧波企業(yè)的印記。

在倫敦奧運的體育設施上，浙江企業(yè)此次收獲了不少訂單，如奧組委官方準備的80多艘賽艇是向杭州一家企業(yè)采購的。但寧波企業(yè)卻無緣這個項目，只有浙江大豐體育設備有限公司拿到了一份伸縮活動看臺的工程。

“這與倫敦奧運會預算嚴苛有關(guān)，其場館建設預算僅為24億美元，較北京奧運場館建設少了100億美元，而且基本上是臨時建筑，所用建材和其他設備在奧運會結(jié)束后將在英國其他地區(qū)重新使用。”浙江大豐行政主管黃宇盛解釋，正是由于這些原因，他們只做了一些外圍的小工程，沒有承攬到大項目。

風物長宜放眼量

“奧運會、世界杯等全球重大賽事，是企業(yè)國際化和打響品牌的重要舞臺，但抓住"賽事經(jīng)濟"商機并不是這么容易的，企業(yè)既要有雄厚的經(jīng)濟實力，而且要看清方向，風物長宜放眼量。”市政府發(fā)展研究中心副研究員農(nóng)貴新認為，今年活躍在倫敦奧運舞臺的企業(yè)，基本上是國際大牌，也包括一些中國民營企業(yè)。

在奧運賽場上，寧波企業(yè)曾走過一些彎路。2008年，貝發(fā)集團花巨資贊助家門口的北京奧運會，希望借助奧運提升品牌，將貝發(fā)品牌的專賣店迅速鋪開。但結(jié)果卻不太理想，這位以外貿(mào)為主的中國制筆大王一度患了“重感冒”。

有了前車之鑒，一些寧波企業(yè)更加小心翼翼，但“幕后英雄”的窘境也令其十分尷尬。

從有關(guān)渠道獲悉，為奧運特許商做OEM利潤微薄，如卡恩制衣替捷克知名戶外運動品牌“阿爾派妮”生產(chǎn)的6000多件奧運服裝，平均出口單價不到8美元;寧波“嗚嗚祖啦”的出廠價最貴也就4元/個，公司毛利在15%左右，扣除各項成本，凈利才幾個百分點。而這些商品到了奧運賽場，價格將翻上10倍。

專家認為，自2008年北京奧運會以來，寧波先后有70多家企業(yè)成為奧運會、世界杯等重大賽事指定生產(chǎn)廠商，經(jīng)過這些年的練兵，企業(yè)更加成熟，擁有了更多國際合作通道，基本具備了參與全球“賽事經(jīng)濟”的實力。

目前，少數(shù)敏銳的寧波企業(yè)已經(jīng)將目光瞄準了下一場大賽。公共座椅產(chǎn)品市場占有率達75%的浙江大豐，繼在2014年巴西世界杯場館項目首輪競標中成功入圍后，又拿到了2016年巴西巴里約熱內(nèi)盧奧運會的“入場券”，希望與奧運再續(xù)2008年的那次“前緣”。眾多寧波企業(yè)也將在奧運盛典中繼續(xù)尋找商機，與這場盛事共謀發(fā)展。