中國化妝品生存狀況與質(zhì)量安全令人揪心

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，目前我國已逐漸成為化妝品消費(fèi)大國，總體消費(fèi)水平超越歐盟和日本，僅次于美國位居世界第二。由于我國人口眾多，人均消費(fèi)水平較低，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我國化妝品市場(chǎng)具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?。預(yù)計(jì)未來3-5年我國化妝品市場(chǎng)將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

我國化妝品市場(chǎng)作為全球最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，我國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，逐漸形成了一個(gè)初具規(guī)模和活力的產(chǎn)業(yè)大軍，涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇、佰草集等為代表的民族化妝品品牌。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2011-2015年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2007-2011年，除去2009年受金融危機(jī)影響外，其余各年化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率均保持在12%以上。2011年化妝品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)302家，銷售額達(dá)到1727億元，銷售收入上升至699.31億元，同比增長(zhǎng)17.60%，為近五年最大增速。另外，中國化妝品行業(yè)逐漸融入世界范圍的大市場(chǎng)，“中國制造”的化妝品已經(jīng)出口到150多個(gè)國家和地區(qū)。

但是，與國際先進(jìn)水平相比，我國不少生產(chǎn)企業(yè)還處在仿制生產(chǎn)階段，產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力不足。生產(chǎn)水平與產(chǎn)品質(zhì)量均無法與跨國巨頭競(jìng)爭(zhēng)，出口對(duì)象仍以第三世界國家為主，且出口企業(yè)主要為外資或合資企業(yè)，全國出口總量及出口金額也具有一定的波動(dòng)性。

實(shí)際上，由于中國放開對(duì)進(jìn)口化妝品的限制，國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場(chǎng)，本土品牌經(jīng)受著來自外部的巨大沖擊。

在中國美容化妝品市場(chǎng)中，外資或合資企業(yè)所占的市場(chǎng)份額已接近80%。中國化妝品中高端市場(chǎng)基本上被外商獨(dú)資或合資品牌所占據(jù)，歐萊雅、寶潔、資生堂、雅芳等幾家國際巨頭形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，這其中又以歐萊雅的市場(chǎng)份額最大、實(shí)力最強(qiáng)。而國產(chǎn)化妝品企業(yè)則只能在中低端市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)慘淡經(jīng)營(yíng)，同時(shí)還面臨這國際巨頭在不斷鞏固中高端市場(chǎng)的同時(shí)逐步向中低端市場(chǎng)的強(qiáng)力滲透。

據(jù)前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國化妝品行業(yè)5家大型企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn)為19.77億元，同比下降了14.03%，利潤(rùn)總額更是下降了34.11%，其中2家企業(yè)虧損，虧損額為3.83億元;中型企業(yè)虧損總額2.60億元，較上年增長(zhǎng)了291.94%，總體經(jīng)營(yíng)狀況日益惡化;434家小型企業(yè)中98家企業(yè)虧損，虧損總額3.98億元，情況同樣不容樂觀。2011年1-5月，化妝品行業(yè)小型企業(yè)的虧損2.01億元，情況較為嚴(yán)重，虧損面高達(dá)22.98%，虧損深度為113.23%;中型企業(yè)虧損面為21.74%，虧損深度為15.54%。

前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院化妝品行業(yè)研究員吳朝瑜表示中國要與國際巨頭競(jìng)爭(zhēng)，就應(yīng)該依靠知識(shí)驅(qū)動(dòng)的核心力奮起直追，加大研發(fā)力度，提升品牌價(jià)值，提高產(chǎn)品的附加值。

如今，消費(fèi)者不再單純追求品牌效應(yīng)，而更多的關(guān)注化妝品本身的安全性以及功效，藥妝市場(chǎng)以及有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)的火熱，這也成為各大化妝品企業(yè)發(fā)展的重要方向。

吳朝瑜認(rèn)為，化妝品的質(zhì)量安全直接影響著人們的身心健康，國家在加大化妝品行業(yè)的質(zhì)量安全監(jiān)管的同時(shí)，有必要加大加重對(duì)違法企業(yè)和個(gè)人的處罰力度，大幅增加其違法成本;化妝品企業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)自律，重視企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，重視產(chǎn)品的質(zhì)量安全，消費(fèi)者更應(yīng)提高警惕，共同遏制劣質(zhì)化妝品的生產(chǎn)和流通。

影響消費(fèi)者選購化妝品的因素圖示(單位：%)

資料來源：前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與戰(zhàn)略投資分析報(bào)告》

吳朝瑜指出，國際大品牌牢牢占據(jù)60%以上的市場(chǎng)份額及高端消費(fèi)者的格局短期內(nèi)不會(huì)改變，隨著天然、安全、環(huán)保的化妝品受到追捧，我國化妝品企業(yè)應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)生物技術(shù)研發(fā)、注重產(chǎn)品質(zhì)量，著力打造自主品牌。

在歐美品牌壟斷中國中高端市場(chǎng)并逐步蠶食國內(nèi)企業(yè)賴以生存的中低端市場(chǎng)的背景下，打造自主品牌、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)迫在眉睫。21世紀(jì)的化妝美容業(yè)將進(jìn)入生物時(shí)代，隨著生物技術(shù)的發(fā)展，許多高科技生物基因產(chǎn)品紛紛被應(yīng)用于化妝品生產(chǎn)，相比于含化學(xué)成份的化妝品，高科技生物化妝品源于自然生物且對(duì)人體無害，必將受到消費(fèi)者的追捧。

本文作者：官營(yíng)銅 （前瞻網(wǎng)資深產(chǎn)業(yè)觀察員）