凈水器的行業(yè)前景？

一、產(chǎn)品市場(chǎng)分析

水資源是社會(huì)發(fā)展的基本條件，水環(huán)境和水安全對(duì)于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展以及保障人們的生活質(zhì)量具有重要意義。凈水設(shè)備的使用，可以過(guò)濾有害物質(zhì)，加快居民向健康生活邁進(jìn)的步伐。 

（一）市場(chǎng)處于上升期 

2012-2017年，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到43.42%，中國(guó)凈水設(shè)備市場(chǎng)處于消費(fèi)上升期。2017年全年市場(chǎng)情況整體向好，凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)328.9億元，同比增長(zhǎng)18.3%，保持較高增幅。國(guó)內(nèi)處于上升期的凈水設(shè)備市場(chǎng)，為公司從德國(guó)出口凈水設(shè)備到中國(guó)奠定了好的基礎(chǔ)。

圖1:2012-2018年中國(guó)凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模 (單位：億元，%)

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（二）產(chǎn)品向"品質(zhì)"屬性升級(jí) 

從凈水需求看，凈水行業(yè)發(fā)展之初，凈水設(shè)備的產(chǎn)品屬性是以"實(shí)用"為主。消費(fèi)者需求是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，產(chǎn)品升級(jí)也一樣。隨著居民收入的提高和消費(fèi)觀念的升級(jí)，消費(fèi)者開(kāi)始追求更加健康的生活，使用凈水設(shè)備受到越來(lái)越多的消費(fèi)者的認(rèn)可，且產(chǎn)品正在向高端化邁進(jìn)。凈水設(shè)備已經(jīng)不僅僅是使用設(shè)備了，更是一種生活品質(zhì)的象征；中國(guó)居民的凈水需求正經(jīng)歷從"實(shí)用"向"品質(zhì)"的上升。

從產(chǎn)品本身品質(zhì)看，凈水設(shè)備的品質(zhì)也逐漸提高。而德國(guó)的凈水設(shè)備已經(jīng)較為成熟，已經(jīng)發(fā)展到具有大通量、低廢水、小身材、超靜音等多種特點(diǎn)。從德國(guó)出口凈水設(shè)備到中國(guó)，可以迅速滿足市場(chǎng)對(duì)凈水設(shè)備的品質(zhì)要求。

二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

（一）縱向?qū)Ρ龋瑑羲O(shè)備增長(zhǎng)最快 

值得注意的一點(diǎn)是，在中國(guó)的廚衛(wèi)市場(chǎng)中，同類市場(chǎng)規(guī)模（即零售規(guī)模超過(guò)200億元的）的有燃?xì)庠?、電?chǔ)水熱水器、凈水設(shè)備、燃?xì)鉄崴鳌⑽蜔煓C(jī)。同類規(guī)模中，凈水設(shè)備的規(guī)模達(dá)到328.9億元，并且增長(zhǎng)率最快，為18.3%。 

一方面，表明國(guó)內(nèi)凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模較大，消費(fèi)者對(duì)凈水設(shè)備的使用意識(shí)已經(jīng)逐漸潛移默化，已經(jīng)建立了良好的基本消費(fèi)認(rèn)知，節(jié)省凈水設(shè)備未來(lái)在國(guó)內(nèi)的推廣成本；另一方面，縱向?qū)Ρ葟N衛(wèi)市場(chǎng)中同類市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)品，凈水設(shè)備的增長(zhǎng)率最大。綜上，縱向?qū)Ρ韧惍a(chǎn)品，凈水設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較大，市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。因此，從德國(guó)出口凈水設(shè)備比出口其他廚衛(wèi)產(chǎn)品更有發(fā)展?jié)摿?，更具?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

圖2: 2017年中國(guó)廚衛(wèi)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況 (單位：億元，%)

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另外，通過(guò)縱向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)凈水設(shè)備的高端市場(chǎng)比例急速增長(zhǎng)，2017年高端產(chǎn)品比例已經(jīng)超過(guò)三成。這表明，中國(guó)的高端凈水設(shè)備需求逐漸遞增，這對(duì)本項(xiàng)目，從德國(guó)出口高端凈水設(shè)備到中國(guó)市場(chǎng)是一大利好消息。

圖3:2015-2017年中國(guó)廚衛(wèi)主要產(chǎn)品高端占比變化情況(單位：%)

注：以中怡康四分法：按價(jià)格從低到高排序，累計(jì)零售額達(dá)到25%劃分為一段；上圖以2015各品類高端價(jià)格段為基準(zhǔn)。

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（二）橫向?qū)Ρ?，高端凈水設(shè)備明顯擴(kuò)容 

根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2017第一季度和2018年第一季度中國(guó)凈水設(shè)備不同價(jià)格段的市場(chǎng)份額情況發(fā)現(xiàn)，5000元/臺(tái)以上價(jià)格段的凈水設(shè)備明顯擴(kuò)容。凈水設(shè)備產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，高端產(chǎn)品比重逐漸增多，從德國(guó)出口凈水設(shè)備到中國(guó)，正好填補(bǔ)了這部分高端市場(chǎng)空白。

圖3： 2017-2018年中國(guó)凈水設(shè)備不同價(jià)格段線下市場(chǎng)份額 （單位：元/臺(tái)，%）

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三、發(fā)展前景分析

（一）市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力即將爆發(fā) 

隨著中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的升溫，2016年，全國(guó)商品房銷售面積達(dá)157349萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)22.5%，其中住宅銷售面積增長(zhǎng)36.1%；2017年全國(guó)商品房銷售面積達(dá)169408萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)7.7%，其中住宅銷售面積增長(zhǎng)5.3%?？紤]到房屋裝修和交房間隔等時(shí)間滯后因素，近幾年房地產(chǎn)行業(yè)的增長(zhǎng)對(duì)廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展是一個(gè)明顯的利好。凈水設(shè)備作為廚衛(wèi)行業(yè)的重要產(chǎn)品之一，必將從這一利好中分一杯羹。

另外，根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)的城鎮(zhèn)化比率從2010年的49.95%上升至2017年的58.52%，平均每年增長(zhǎng)1.22%，正處于高速增長(zhǎng)期。按照聯(lián)合國(guó)預(yù)期，2026年中國(guó)城市化比率有望提升至66.14%。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，農(nóng)村人口不斷向城市聚集，城鎮(zhèn)人口的不斷增加，城鎮(zhèn)居民對(duì)于包含凈水設(shè)備在內(nèi)的廚衛(wèi)產(chǎn)品的使用和需求相對(duì)農(nóng)村居民更強(qiáng)烈，這將進(jìn)一步推動(dòng)凈水設(shè)備整體市場(chǎng)在未來(lái)幾年一路上揚(yáng)。 

（二）水效標(biāo)準(zhǔn)倒逼國(guó)內(nèi)進(jìn)口 

質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布GB34914-2017《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)為貫徹落實(shí)最嚴(yán)格的水資源管理制度，劃出了嚴(yán)守用水效率控制的紅線，將于2018年11月起實(shí)施。 

隨著凈水機(jī)的需求不斷增長(zhǎng)。其中反滲透凈水機(jī)因出水品質(zhì)高，目前線上市場(chǎng)銷售份額已經(jīng)達(dá)到62.1%%，線下市場(chǎng)銷售份額已經(jīng)達(dá)到82.7%。該類產(chǎn)品以反滲透膜為主要凈化元件，通過(guò)多級(jí)過(guò)濾，達(dá)到凈化目的，同時(shí)產(chǎn)生部分濃縮廢水。但是，目前市場(chǎng)上較多的的家用反滲透凈水機(jī)的凈水產(chǎn)水率不足20%，造成了巨大的水資源浪費(fèi)。 

該標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定了凈水產(chǎn)水率的紅線，5級(jí)：水效限定值為35%。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院表示，通過(guò)水效限定值的設(shè)定，將淘汰至少30%的高耗水產(chǎn)品，初步估算年節(jié)水量超過(guò)1億立方米。

未來(lái)，水效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，一方面，國(guó)內(nèi)研發(fā)技術(shù)不足，國(guó)內(nèi)大量?jī)羲O(shè)備即將面臨淘汰；另一方面，為提升國(guó)內(nèi)研發(fā)投入，這部分巨額成本將額外轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品價(jià)格上。這些原因?qū)е聡?guó)內(nèi)高品質(zhì)凈水設(shè)備的供給與需求產(chǎn)生較大的缺口，這一缺口將轉(zhuǎn)移到國(guó)外，從國(guó)外進(jìn)口?？傊?，水效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將倒逼國(guó)內(nèi)從德國(guó)等地區(qū)進(jìn)口高品質(zhì)凈水設(shè)備，從而提升中國(guó)整體水資源利用水平，節(jié)約水資源。