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    鄧斯揚(yáng) 鄧斯揚(yáng) 的回答 2018-10-04 15:44
    作為中秋節(jié)的傳統(tǒng)節(jié)日食品,月餅在中國食品行業(yè)占據(jù)重要地位。2012 年后受"三公消費(fèi)"整治政策影響,原有的高端禮盒和單位團(tuán)購業(yè)務(wù)收縮,月餅銷售額下滑明顯;2015 年以來,定位于大眾消費(fèi)的老字號月餅快速發(fā)展,帶動(dòng)月餅銷售額恢復(fù)增長;據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測算,2017 年月餅銷售量約 29 萬噸(同比增長7.4%),銷售額達(dá) 146 億元(同比增長8.1%)。


    資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

    從細(xì)分產(chǎn)品來看,傳統(tǒng)月餅分為廣式、蘇式、滇式等多個(gè)品種,其中廣式月餅市場市占率最高,達(dá) 30%,對應(yīng)市場規(guī)模約 44 億。 

    從消費(fèi)人群來看,據(jù)《2017 年月餅口碑大數(shù)據(jù)報(bào)告》,月餅消費(fèi)者中約 8 成是 80、90 后,更強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和個(gè)性化,更依賴互聯(lián)網(wǎng)媒體評價(jià)和電商渠道,驅(qū)動(dòng)月餅行業(yè)年輕化發(fā)展。 

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