白酒行業(yè)近五年的宏觀環(huán)境分析以及白酒行業(yè)波特五力模型分析？

1、政治法律環(huán)境 

白酒行業(yè)的主管部門包括國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局及地方各級(jí)人民政府相應(yīng)的職能部門等。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)和中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專業(yè)委員會(huì)是白酒行業(yè)的自律組織。在我國(guó)各主管部門的引導(dǎo)下，目前白酒行業(yè)的政策和標(biāo)準(zhǔn)仍在不斷完善中。 

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 

新中國(guó)成立60年來(lái)，中國(guó)城鄉(xiāng)居民經(jīng)過(guò)了從脫離貧困，解決溫飽，到邁向小康的曲折歷程，人民生活發(fā)生天翻地覆的變化，消費(fèi)水平和質(zhì)量明顯提高。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010-2017年，城鄉(xiāng)居民收入收入發(fā)生了平穩(wěn)、快速的增長(zhǎng)。同時(shí)，農(nóng)村居民收入雖然仍落后于城鎮(zhèn)居民收入，但農(nóng)村居民收入的增長(zhǎng)總體比城市居民收入的增長(zhǎng)快，城鄉(xiāng)貧富差距較大的狀況正在得到改觀。

2018年前三季度，居民收入增長(zhǎng)平穩(wěn)，實(shí)際增速繼續(xù)快于人均GDP增速。前三季度，全國(guó)居民人均可支配收入21035元，比上年同期名義增長(zhǎng)8.8%；扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.6%，延續(xù)了上半年以來(lái)的平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長(zhǎng)6.7%，扣除人口總量自然增長(zhǎng)因素后的人均GDP增速約為6.2%，居民人均可支配收入實(shí)際增速與GDP增長(zhǎng)基本同步，快于人均GDP增速0.4個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)快于城鎮(zhèn)居民。前三季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入29599元，增長(zhǎng)（以下如無(wú)特別說(shuō)明，均為同比名義增長(zhǎng)）7.9%；農(nóng)村居民人均可支配收入10645元，增長(zhǎng)8.9%。農(nóng)村居民人均收入增速快于城鎮(zhèn)居民1.0個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民收入比由上年同期的2.81下降至2.78。

2018年三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額242294億元，比上年增長(zhǎng)9.3%。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額92367億元，增長(zhǎng)7.1%。

3、社會(huì)環(huán)境 

在人口總量在不斷增加的同時(shí)，我國(guó)城鎮(zhèn)化的步伐也在不斷加快。截至2017年，中國(guó)城鎮(zhèn)人口已經(jīng)達(dá)到8.13億，城鎮(zhèn)化率達(dá)到58.52%；城鎮(zhèn)化率平均每年提高1.89個(gè)百分點(diǎn)。

城鎮(zhèn)化率的提高所帶來(lái)的居民消費(fèi)理念和水平的升級(jí)，必然是未來(lái)消費(fèi)的重要?jiǎng)恿χ?，這也將成為白酒消費(fèi)在"量"上增長(zhǎng)的主要"推手"。城鎮(zhèn)化帶來(lái)的巨大購(gòu)買力，不僅對(duì)沖三公消費(fèi)限制帶來(lái)的政商務(wù)消費(fèi)的萎縮，更是下一個(gè)10年中國(guó)白酒消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。城鎮(zhèn)化推進(jìn)將會(huì)產(chǎn)生更多的白酒潛在消費(fèi)者，從而有利于促進(jìn)白酒行業(yè)的發(fā)展。