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邀請演講中國喝白酒的群體是非常龐大的,階層關系也非常雜,從酒種飲用到品牌選擇,也越來越多元、越來越個性。其中,最重要的就是中產階級消費群體的崛起,這對酒類的消費提出了新的要求。
新的酒類消費觀,在商務和朋友歡聚的場景中都會有全新的表現,更多在和品享、怡情等關聯更加緊密。新的消費群體逐漸在引領這個時代,于是,中國市場開始出現"消費遷移"。
白蘭地的消費就是在這樣的背景下,迎來了在中國市場全新的發(fā)展時代。 白蘭地不是小品類,而是國際性的大酒種,有著深厚的認知基礎和文化底蘊。中國消費者具有喝白酒的基因,對烈性酒具有天然的接受度。而白蘭地具有時尚的外表和白酒的內涵,某種程度上會成為白酒消費遷移中的替代者。同時,白蘭地又是國際化酒種,具有國際化的高端形象,能滿足人們對品位生活的需求。
白蘭地是一種蒸餾酒,以水果為原料,經過發(fā)酵﹑蒸餾﹑貯藏后調制而成。狹義上講,是指葡萄發(fā)酵后經蒸餾而得到的高度酒精,再經橡木桶貯存而成。以葡萄為原料的蒸餾酒經過橡木桶陳釀后叫葡萄白蘭地,以其他水果原料釀成的白蘭地,要加上水果的名稱例如蘋果白蘭地、櫻桃白蘭地等。
白蘭地的核心是"調配的藝術"。白蘭地的等級劃分主要就是根據橡木桶的陳釀時間來作為依據的。白蘭地通常被人稱為"葡萄酒的靈魂"。世界上生產白蘭地的國家很多,但以法國出品的白蘭地最為有名。而在法國產的白蘭地中,尤以干邑地區(qū)生產的為最好,其次為雅文邑地區(qū)所產。除了法國白蘭地以外,其他盛產葡萄酒的國家,也都有風格各異的白蘭地,其中有些"小國"的白蘭地品質也非常優(yōu)異,如格魯吉亞等。
2017年中國進口白蘭地同比2015年和2016年分別上漲了61.8%和34.8%,在進口酒里增速是最快的。2017年是干邑創(chuàng)紀錄的一年,全球出口達到價值和體量的最高水平。根據法國國家干邑酒行業(yè)管理局(BNIC)的數據顯示,成交額為31.5億歐元(合35.5億美元)??偣灿?.974億瓶出口,其中8620萬瓶運往干邑最大的市場——美國。從2016年至2017年間,白蘭地的總銷量略有增長,從14.1億升增長到到14.12億升。據歐睿國際數據顯示,預計2018這一數字將再次上升至14.25億升。
法國國家干邑行業(yè)管理局(BNIC)發(fā)布的2018年干邑數據顯示,2018干邑出口量增加超過3%,達到20420萬瓶,出口額增加接近2%,總額達到32億歐元。向北美自貿區(qū)出口干邑9060萬瓶,出口量增長5.2%,出口額增長0.7%;向遠東地區(qū)出口干邑6010萬瓶,出口量增加5.6%,出口額增加3.7%;向歐洲的出口量下降了5.3%,出口額下降了2.2%;向高潛力地區(qū)(南非、越南、加勒比海地區(qū))的出口量( 10.4%)和出口額( 7.1%)均再創(chuàng)新高。這些充滿機遇的新興市場,當前占到了全球總出口量的6.9%,也就是1410萬瓶。
美國在2018年進口干邑8740萬瓶,居第一位;新加坡進口2720萬瓶,居第二位;中國進口量達到2440萬瓶,居第三位。
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