奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀如何?進(jìn)口奶粉對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉依舊沖擊很大嗎?
近日有報(bào)道說(shuō)我國(guó)人口出生率下降加劇了奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),故提出上述問(wèn)題,望解答,謝謝!
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邀請(qǐng)演講感謝您的關(guān)注與支持!以下從奶粉的進(jìn)口情況及奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況,為您解析進(jìn)口奶粉對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的影響。1.奶粉進(jìn)口規(guī)模依然較大在世界奶粉貿(mào)易中,我國(guó)一直位于凈進(jìn)口國(guó)的地位。隨著進(jìn)口嬰幼兒奶粉的迅速增加,嬰幼兒奶粉的出口則日益萎縮。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),2018年我國(guó)共計(jì)進(jìn)口各類乳制品263.64萬(wàn)噸,主要來(lái)自澳大利亞和新西蘭。其中,進(jìn)口奶粉80.14萬(wàn)噸,同比增加11.6%,進(jìn)口額24.29億美元,同比增長(zhǎng)12%,價(jià)格3030美元/噸,同比上漲0.4%,主要來(lái)自新西蘭,占比高達(dá)73.3%,歐盟的占比為12.6%。
2 .進(jìn)口奶粉在競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位從梯隊(duì)分布情況來(lái)看,現(xiàn)階段,我國(guó)嬰幼兒奶粉企業(yè)劃分為三個(gè)陣營(yíng),第一陣營(yíng)為90-130億級(jí),共有惠氏、飛鶴、達(dá)能三家企業(yè)達(dá)到,其中惠氏啟賦更是國(guó)內(nèi)第一大單品,銷售額在65億-70億之間;而處于第二陣營(yíng)的是伊利和美贊臣,嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)銷售收入為82億、70億;位于第三陣營(yíng)則是20-50億級(jí),這一陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)者眾多,分別有美素佳兒、雅培、合生元、貝因美、澳優(yōu)奶粉以及君樂(lè)寶。
此外,Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)嬰幼兒奶粉分品牌占比前十一名中,雀巢和達(dá)能分別居一、二位,雀巢的市占率更是從2016年的13.9%上升至2018年的14.1%,而達(dá)能則從8.1%上升至2018年的9.5%。排在第三名的則是我國(guó)的飛鶴乳業(yè),2018年其市占率上升至8.6%。
整體來(lái)看,進(jìn)口奶粉對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的沖擊依然較大。
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