“重游率”，主題公園的“生命線”

1、主題定位

歡樂谷的主題就是“歡樂”，它是以高科技娛樂設(shè)施、亦真亦幻的人文景觀及歡樂時尚的娛樂表演，展現(xiàn)人類文明的發(fā)展歷程，展示大自然的神秘的力量，讓人們在時空的剪接、變幻中，去追溯歷史、釋放壓力，體驗在不同時空、不同歷史中重疊的歡樂氛圍。

2、市場定位

歡樂谷的市場定位是追求時尚、新奇、互動、快節(jié)奏生活體驗的人們。他們不受年齡、性別的限制，都能在這個歡樂的世界里找到屬于自己的快樂。當(dāng)然，歡樂谷的游客結(jié)構(gòu)上，青壯年的朋友居多，兼顧了老年和少年朋友。

3、品牌定位

品牌定位非常重要，歡樂谷的成功因素之一就是品牌定位的成功。“動感、時尚、歡樂、夢幻”，歡樂谷緊緊抓住這一品牌定位，投入大量的人力、物力進(jìn)行品牌形象宣傳，徹底淡化了那種認(rèn)為歡樂谷是“兒童游玩的公園”的概念和品牌形象。通過系統(tǒng)、科學(xué)、持續(xù)的市場品牌策劃工作，狠抓市場品牌建設(shè)，創(chuàng)新每年五大節(jié)慶主題活動，達(dá)到“大節(jié)造影響、小節(jié)做市場”的效果，與珠三角地區(qū)、港澳地區(qū)及中央媒體保持著良好的合作關(guān)系，尤其是與中央電視臺合作的《曲苑雜談》、《開心辭典》、《幸運52》、《今宵共歡樂與歡樂谷同唱一首歌》等節(jié)目，還有與其它媒體合作的《快樂大本營》等，都為傳播歡樂谷的品牌形象起到了很大的作用，有效地促進(jìn)了歡樂谷品牌的建設(shè)。