“重游率”，主題公園的“生命線”

1、主題定位

歡樂(lè)谷的主題就是“歡樂(lè)”，它是以高科技娛樂(lè)設(shè)施、亦真亦幻的人文景觀及歡樂(lè)時(shí)尚的娛樂(lè)表演，展現(xiàn)人類文明的發(fā)展歷程，展示大自然的神秘的力量，讓人們?cè)跁r(shí)空的剪接、變幻中，去追溯歷史、釋放壓力，體驗(yàn)在不同時(shí)空、不同歷史中重疊的歡樂(lè)氛圍。

2、市場(chǎng)定位

歡樂(lè)谷的市場(chǎng)定位是追求時(shí)尚、新奇、互動(dòng)、快節(jié)奏生活體驗(yàn)的人們。他們不受年齡、性別的限制，都能在這個(gè)歡樂(lè)的世界里找到屬于自己的快樂(lè)。當(dāng)然，歡樂(lè)谷的游客結(jié)構(gòu)上，青壯年的朋友居多，兼顧了老年和少年朋友。

3、品牌定位

品牌定位非常重要，歡樂(lè)谷的成功因素之一就是品牌定位的成功。“動(dòng)感、時(shí)尚、歡樂(lè)、夢(mèng)幻”，歡樂(lè)谷緊緊抓住這一品牌定位，投入大量的人力、物力進(jìn)行品牌形象宣傳，徹底淡化了那種認(rèn)為歡樂(lè)谷是“兒童游玩的公園”的概念和品牌形象。通過(guò)系統(tǒng)、科學(xué)、持續(xù)的市場(chǎng)品牌策劃工作，狠抓市場(chǎng)品牌建設(shè)，創(chuàng)新每年五大節(jié)慶主題活動(dòng)，達(dá)到“大節(jié)造影響、小節(jié)做市場(chǎng)”的效果，與珠三角地區(qū)、港澳地區(qū)及中央媒體保持著良好的合作關(guān)系，尤其是與中央電視臺(tái)合作的《曲苑雜談》、《開(kāi)心辭典》、《幸運(yùn)52》、《今宵共歡樂(lè)與歡樂(lè)谷同唱一首歌》等節(jié)目，還有與其它媒體合作的《快樂(lè)大本營(yíng)》等，都為傳播歡樂(lè)谷的品牌形象起到了很大的作用，有效地促進(jìn)了歡樂(lè)谷品牌的建設(shè)。