“重游率”，主題公園的“生命線”

2013年6月，與迪士尼齊名的另一大型主題公園環(huán)球影城項(xiàng)目已經(jīng)上報(bào)國(guó)務(wù)院，下半年有望得到批復(fù)，如果得到批準(zhǔn)，年內(nèi)將啟動(dòng)項(xiàng)目實(shí)施。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析認(rèn)為，環(huán)球影城的引進(jìn)，對(duì)我國(guó)主題公園行業(yè)來(lái)說(shuō)意味這“狼來(lái)了”。目前中國(guó)大部分主題公園尤其是自然生態(tài)型、文化歷史型等傳統(tǒng)的主題公園重游率均較低;只有少數(shù)游客參與性較強(qiáng)、產(chǎn)品創(chuàng)新較快的景區(qū)如深圳歡樂(lè)谷、東部華僑城等重游率較高，也只有30%-35%。而迪士尼和環(huán)球影城的重游率則高達(dá)60%-70%。環(huán)球影城一旦進(jìn)入國(guó)內(nèi)，將吸攬大量游客，從而對(duì)我國(guó)主題公園產(chǎn)生巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

一、我國(guó)主題公園重游率低的原因

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析認(rèn)為，我國(guó)主題公園重游率低的原因主要有文化含量低、產(chǎn)品缺少創(chuàng)新和門票價(jià)格高等三個(gè)，具體分析如下：

1、文化含量低

隨著旅游者自身素質(zhì)的提高和游覽閱歷的豐富，其旅游活動(dòng)的文化品位越來(lái)越高，從而對(duì)主題公園的整體文化內(nèi)涵提出了更多的要求。而以往中國(guó)新建的主題公園大多是游樂(lè)場(chǎng)，技術(shù)成分多，文化含量少，游客因此不會(huì)重游同一個(gè)主題公園。

2、產(chǎn)品缺少創(chuàng)新

中國(guó)很多主題公園在投資時(shí)沒(méi)有經(jīng)過(guò)詳細(xì)論證和研究就匆忙開工，并且一味模仿成功的模式，使得公園主題重復(fù)，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性。而在后期運(yùn)營(yíng)中又往往因?yàn)橘Y金不足而無(wú)法根據(jù)游客需求而進(jìn)行產(chǎn)品的后續(xù)更新，導(dǎo)致主題公園對(duì)游客的吸引力不夠，重游率因此較低。

3、門票價(jià)格高

中國(guó)主題公園的收入過(guò)分依賴于門票，來(lái)自餐飲、娛樂(lè)、住宿等方面的收入極少，因而票價(jià)較貴，對(duì)普通百姓而言，并非輕易可以消費(fèi)得起的，多次游覽更不是一般家庭能夠承受的。這是造成主題公園重游率低的重要原因。