“加強(qiáng)版限娛令”為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性利好

2013年10月12日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，被稱(chēng)為“加強(qiáng)版限娛令”。湖南、浙江、江蘇、天津等衛(wèi)視確認(rèn)了這一通知的存在，其中影響最大的是全國(guó)歌唱類(lèi)選拔節(jié)目只能保留4檔，且只有一檔在黃金時(shí)段播出；各電視上星綜合頻道每年播出的新引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過(guò)1個(gè)，當(dāng)年不得安排在19:30-22:00之間播出。

其實(shí)早在2011年10月，國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，被公眾普遍稱(chēng)為“限娛令”。“限娛令”明確提出，電視上星綜合頻道是以新聞宣傳為主的綜合頻道，要擴(kuò)大新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、少兒、紀(jì)錄片等多種類(lèi)型節(jié)目播出比例。繼“限娛令”、“限電視劇片頭片尾廣告”之后，廣電總局從2012年1月1日起又禁止電視劇插播廣告。

廣電總局的一系列舉措是希望通過(guò)強(qiáng)化電視臺(tái)公益的性質(zhì)，引導(dǎo)社會(huì)積極向上，不斷宣傳正能量，這也是十七屆六中全會(huì)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》精神的具體延續(xù)。

廣電總局一系列的“限娛令”和“限廣令”將對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻形成利好。首先，“加強(qiáng)版限娛令”的出臺(tái)使得喜歡收看娛樂(lè)節(jié)目的年輕觀眾進(jìn)一步流向沒(méi)有節(jié)目限制的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站；其次，“加強(qiáng)版限娛令”將廣告商從傳統(tǒng)電視臺(tái)的電視劇相關(guān)聯(lián)的時(shí)段擠出，更多廣告商會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)視頻這種新媒體形式。

最后，在當(dāng)前多介質(zhì)的傳播生態(tài)中，網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始受到更多廣告主的青睞，而現(xiàn)代企業(yè)為公司或產(chǎn)品制作視頻廣告已經(jīng)成為一項(xiàng)固定支出。廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻和社會(huì)化媒體尤為感興趣。廣告主青睞網(wǎng)絡(luò)視頻的主要原因之一，就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻能夠在多個(gè)維度上劃分觀眾的特質(zhì)，也就能夠更精確的定位受眾，從而實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣。