中國動漫衍生品市場規(guī)模穩(wěn)步增長 發(fā)展前景廣闊

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動漫產(chǎn)業(yè)鏈是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動效應——帶動系列產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。其直接產(chǎn)品包含動漫圖書、報刊、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等；其間接產(chǎn)品包含與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。

圖表1：整體化設計動漫產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，動漫衍生品行業(yè)可以通過進行衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動漫形象授權(quán)的方式收取權(quán)力費作為利潤來源。

圖表2：動漫衍生品行業(yè)贏利方式簡圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

市場規(guī)模穩(wěn)步增長 動漫玩具為主要產(chǎn)品類型

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國動漫衍生品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2009-2013年中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，2013年約為264億元。2015年，中國動漫衍生品市場規(guī)模有望達到380億元左右。

圖表3：2009-2015年中國動漫衍生品市場規(guī)模測算（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

從細分市場來看，目前中國動漫衍生品主要包括動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物。其中，動漫玩具為占比最大的動漫衍生品產(chǎn)品類型，其市場規(guī)模占到了中國動漫衍生品整體市場的一半以上；動漫服裝和動漫出版則分別占據(jù)動漫衍生品市場的16%和4%。

圖表4：中國動漫衍生品細分市場份額（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

政策支持 市場前景可期

《動漫產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》（下稱：《規(guī)劃》）明確提出，要促進與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模。大力發(fā)展動漫品牌授權(quán)業(yè)務，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作。由此可以看出，國家支持動漫衍生品市場的發(fā)展，市場前景看好。

培育新媒體動漫

《規(guī)劃》提出，推動傳統(tǒng)動漫產(chǎn)品通過新媒體傳播，鼓勵面向移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體渠道及手機、平板電腦等智能終端的動漫創(chuàng)作和理論研究，推出一批具有較強影響力的新媒體動漫精品，發(fā)展壯大新媒體動漫產(chǎn)業(yè)。研究制訂手機動漫行業(yè)標準、推動相應制作工具開發(fā)，打通新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)動漫內(nèi)容的跨平臺共享，降低內(nèi)容制作和產(chǎn)品推廣成本。

發(fā)展動漫舞臺劇

《規(guī)劃》還鼓勵各類演藝機構(gòu)與動漫企業(yè)的深度合作，積極參與動漫演出的創(chuàng)作、制作和演出，打造更多原創(chuàng)動漫舞臺劇精品，塑造動漫演出經(jīng)典形象。鼓勵動漫企業(yè)通過品牌授權(quán)，參與動漫舞臺劇創(chuàng)作、經(jīng)營，實現(xiàn)動漫形象、品牌的推廣與提升。