《奔跑吧兄弟跑男來(lái)了》手游開(kāi)創(chuàng)移植新模式

 一、《奔跑吧兄弟》熱播為手游積累了大量粉絲

2014年10月10日至2015年1月16日，《奔跑吧兄弟》第一季15集在浙江衛(wèi)視開(kāi)播，在播出期間其收視率不斷攀高，從其收視份額來(lái)看，從第一期到最后一期，收視份額不斷攀升，在第十四期時(shí)達(dá)到了最高點(diǎn)為12.43%；從其收視率來(lái)看，從第一期的1.132%到最后一期的4.116%，在第十四期時(shí)達(dá)到最高4.206%，收視率也呈現(xiàn)出不斷攀升的趨勢(shì)。在《奔跑吧兄弟》第一季播出期間，在CSM50城市網(wǎng)收視情況來(lái)看，綜藝節(jié)目排名除第一期位于第三名外，其余14期均位列第一名。

圖表1： 2014年10月10日至2015年1月16日期間收視率情況

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

《奔跑吧兄弟》第二季自2015年4月17日以來(lái)播出以來(lái)，以鄧超為首的奔跑團(tuán)明星兄弟們以更加成熟的演技、更加精彩的游戲設(shè)置，在加上節(jié)目組對(duì)游戲的不斷創(chuàng)新，收視率更是延續(xù)了第一季的輝煌。第二季收視率均在4.3%以上，收視份額也在13%以上。

圖表2： 《奔跑吧兄弟》第二季前四期收視率和收視份額情況

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

《奔跑吧兄弟》綜藝節(jié)目的熱播，并獲得了極高的收視率和收視份額，為節(jié)目積累了大量粉絲，一時(shí)間全國(guó)上下撕名牌游戲遍布神州大地，尤其是中小學(xué)校園。更有學(xué)校組織學(xué)校玩集體撕名牌游戲，為大考前的學(xué)生放松身心。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院保守預(yù)測(cè)，《奔跑吧兄弟》粉絲數(shù)量超過(guò)5000萬(wàn)。360看中了其粉絲數(shù)量的經(jīng)濟(jì)效益，聯(lián)手樂(lè)逗打造了同名酷跑手游《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》。

二、360聯(lián)手樂(lè)逗打造同名跑酷手游《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)手游行業(yè)成功模式與領(lǐng)先戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量、智能手機(jī)使用數(shù)量以及使用率均達(dá)到歷史新高的情況下，我國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2013年，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)到122.5億元，同比增長(zhǎng)108.7%；截至2014年底，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)270億元。其中，2014年第一、第二季度市場(chǎng)規(guī)模分別為46.6億元、71.2億元；第三季度和第四季度的市場(chǎng)規(guī)模分別為79.5億元、80億元。由于2014年下半年中國(guó)手游市場(chǎng)缺少現(xiàn)象級(jí)爆品，因此規(guī)模增速相對(duì)減緩。

圖表3：2010-2014年我國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速（單位：億元；%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2013年，中國(guó)手機(jī)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.85億人，同比增長(zhǎng)34.6%；截至2014年底，中國(guó)手機(jī)游戲用戶規(guī)模約達(dá)4.78億人，同比增長(zhǎng)24.16%。由于首次購(gòu)買智能手機(jī)的用戶規(guī)模不斷下降，手機(jī)用戶增速也環(huán)比下降，經(jīng)歷了2013年的高速發(fā)展后，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的用戶規(guī)模已經(jīng)初步形成。

圖表4：2010-2014年我國(guó)手游行業(yè)用戶規(guī)模及增速（單位：億人；%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

360作為手游行業(yè)的大佬，也是看中了其行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，與樂(lè)逗聯(lián)手打造《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》，該款手游于2015年1月16日在各大平臺(tái)上線。在《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》上線首日活躍用戶快速突破百萬(wàn)，并迅速攀升至360新游榜榜首。在迅速吸引大量用戶的同時(shí)，游戲收入也突破百萬(wàn)。隨著同名綜藝節(jié)目熱播，進(jìn)行了不斷的更新。該手游的成功，也開(kāi)創(chuàng)了綜藝節(jié)目移植手游的新模式。

三、《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》開(kāi)創(chuàng)新的手游移植模式

以往由熱門(mén)題材移植手游主要有三種模式，其分別為熱門(mén)端游、網(wǎng)頁(yè)游戲移植模式、熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)移植模式、熱門(mén)影視產(chǎn)品移植模式?！侗寂馨尚值埽号苣衼?lái)了》采用了熱門(mén)綜藝節(jié)目移植模式，開(kāi)創(chuàng)了手游移植的新模式。這種模式有以下三個(gè)優(yōu)點(diǎn)：（1）投資少，成本低；通常情況下，國(guó)內(nèi)移植類手游的的投資是國(guó)外手游開(kāi)發(fā)成本的數(shù)十分之一，較獨(dú)立研發(fā)的頁(yè)游也僅是其三分之一。（2）運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)低；可以同時(shí)推出多款游戲，有一定的客戶群體基礎(chǔ)，整體的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較低。（3）移植游戲成效快，易在短期內(nèi)獲利。目前該款游戲已經(jīng)獲利千萬(wàn)元以上。

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