《花千骨》現(xiàn)象級大劇背后的產(chǎn)業(yè)鏈藍(lán)圖

作為備受矚目的國民大劇，《花千骨》自開播來就掀起了一波又一波的觀劇熱潮，并多次沖到雙網(wǎng)收視榜首。據(jù)統(tǒng)計，該劇創(chuàng)造了全國網(wǎng)單集最高收視3.89，平均收視2.2，全網(wǎng)播放量突破200億?！痘ㄇЧ恰纷鳛?015年的現(xiàn)象級大劇，不僅在收視上成績斐然，其產(chǎn)業(yè)構(gòu)建也做得相當(dāng)出色。

花千骨產(chǎn)業(yè)鏈布局順序：電視劇-電影-舞臺劇

從發(fā)現(xiàn)小說、購買版權(quán)、產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃，到拍攝制作、營銷推廣、電視劇發(fā)行，再到版權(quán)統(tǒng)籌、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，制片人打通了《花千骨》在影視產(chǎn)業(yè)鏈中的所有節(jié)點，使一個影視產(chǎn)品順利地經(jīng)歷了從胚胎孕育到長大成人，再到成名立業(yè)，乃至開枝散葉的完整生命周期。

花千骨產(chǎn)業(yè)鏈布局順序為電視劇-電影-舞臺劇，同時開發(fā)同名正版手游以及電視劇的衍生產(chǎn)品?！痘ㄇЧ恰啡缃褚呀?jīng)創(chuàng)下三個紀(jì)錄，第一，迄今為止網(wǎng)絡(luò)播放量最高的電視?。ㄗ钚陆y(tǒng)計破200億）；第二，有史以來中國周播劇的最高收視（最高收視率3.89）；第三，由影視劇帶動相關(guān)延伸產(chǎn)業(yè)的最高產(chǎn)值：游戲收入每月2億左右，而電視劇的熱度存留期一般有6-12月。

據(jù)了解，《花千骨》的電影預(yù)計在2016年開拍。對于舞臺劇規(guī)劃，制片人唐麗君表示，《花千骨》的影響力進(jìn)一步擴大的基礎(chǔ)上，再開始著手。先電視劇，然后電影，再舞臺劇，這樣的產(chǎn)業(yè)鏈順序設(shè)定，是最能展現(xiàn)一個超級版權(quán)的生命周期。

圖表：花千骨全產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

花千骨產(chǎn)業(yè)鏈打造的三大基礎(chǔ)

1、劇本基礎(chǔ)加上唯美的現(xiàn)代水墨畫風(fēng)，形成品牌區(qū)隔

小說非常感人，不僅虐心，而且里面的人物刻畫都非常有個性，都能對應(yīng)到現(xiàn)實生活。另外以廣西的喀斯特地形為背景拍攝的仙俠劇《花千骨》形成了獨特的現(xiàn)代水墨畫風(fēng)，不僅使得《花千骨》與其他電視劇有了明顯的區(qū)隔，也使電視劇找到了話題。最后，從游戲改編來看，《花千骨》又符合“強情節(jié)、強動作，強商業(yè)元素”的九字要訣，滿足手游產(chǎn)業(yè)開發(fā)各項要素。

2、體驗式互動營銷，將讀者轉(zhuǎn)化為觀眾

從片花開始，《花千骨》進(jìn)行了一系列的互動式體驗營銷。在官方的中英文預(yù)告片首發(fā)之后，制作團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)觀眾反饋效果不錯，就提供了高清的下載版本，于是觀眾一發(fā)而不可收，開始嘗試了各種版本的預(yù)告片制作，比如方言版，日語版，韓語版、泰語版……一共推出了十幾個不同的版本。在這個過程中，更多的觀眾參與進(jìn)來了。后來為了方便電視劇的海外推廣，又做了戛納版片花。還進(jìn)行了《花千骨》的全球音樂征集大賽，并規(guī)定大獎作品一定會成為電視劇的主題曲，最后大賽選出的《地老天荒》就由男二號張丹峰來演唱。在開播前，還做了《花千骨》海報的觀眾征集大賽，以及破天荒地做了3D版片花。開播后，還利用好萊塢的換頭技術(shù)讓觀眾體驗劇中人物，如東方彧卿和靈寵糖寶。如此互動程度，在中國電視劇史上都是少有的。觀眾就覺得，自己不僅是一個旁觀者，更是一個參與者。這也使得《花千骨》的觀眾忠誠度特別高。

3.統(tǒng)一版權(quán)，使產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中保持風(fēng)格統(tǒng)一

版權(quán)分散是不利于產(chǎn)業(yè)鏈打造的，作為一個資源整合者，必須拿下其他版權(quán)。在電視劇發(fā)行后，制片人又相繼拿下了電影版權(quán)、舞臺劇的獨家版權(quán)，以及獨家的游戲代理權(quán)。唐麗君坦言，在諸多產(chǎn)業(yè)鏈布局中，電商這塊是需要提高。這里有兩個原因，其一是《花千骨》開發(fā)的產(chǎn)品比較高端，和二三線城市的關(guān)聯(lián)度不高，不夠接地氣。其二是盜版太嚴(yán)重。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資機會分析報告》分析，現(xiàn)在中國的影視產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建還處于起步階段，和國外相比還有很大差距。例如迪斯尼在開始制作之前，都是做好整個產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)的。從一劇四星到一劇兩星，再到今后的一劇一星，事實上國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的空間是越來越小的。但是，從提升中國軟實力和文化走出去的角度來看，從影視劇發(fā)散出去構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在正當(dāng)時?！痘ㄇЧ恰纷鳛橐粋€比較有代表性的案例，可以為業(yè)界提供一些參考。

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