拋棄三星選擇華為代工Nexus 6P 谷歌在下一盤(pán)什么棋？

在今日凌晨的谷歌新品發(fā)布會(huì)上，傳聞中的谷歌新一代Nexus手機(jī)終于亮相，而由于其中的Nexus 6P手機(jī)首次交由中國(guó)本土廠商華為代工而頗為引人注目。那么為何選擇華為？雙方又是基于什么原因而開(kāi)啟這次合作呢？

首先，回顧那些為Nexus代工的企業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)，盡管當(dāng)時(shí)均是Android陣營(yíng)的主力且市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，但在代工Nexus之后，均開(kāi)始走向下滑。最典型的就是HTC和三星。目前HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)跌至被邊緣化的境地，市值跌破其現(xiàn)金儲(chǔ)備，被并購(gòu)傳聞不斷；三星則是市場(chǎng)份額、營(yíng)收、利潤(rùn)和市值一路下滑，尤其是高端市場(chǎng)，已經(jīng)無(wú)力與蘋(píng)果iPhone競(jìng)爭(zhēng)。至于LG，也是在極其微利的狀況下生存，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，LG每部智能手機(jī)的利潤(rùn)僅為1.2-1.6美分?？梢哉f(shuō)曾經(jīng)為Nexus代工的企業(yè)現(xiàn)在的市場(chǎng)表現(xiàn)均讓人大跌眼鏡。

其次，華為近年來(lái)在智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的勢(shì)頭迅猛，2014年比2013年的智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)將近一倍，達(dá)到7500萬(wàn)臺(tái)，排在全球智能手機(jī)出貨量第三位，今年其銷(xiāo)量有望達(dá)到1億臺(tái)，保持住全球智能手機(jī)三甲之列的位置應(yīng)無(wú)懸念。此外，華為依靠Mate 7和P系列在國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)市場(chǎng)的也使得華為在國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)市場(chǎng)有著不錯(cuò)的口碑，其中高端智能手機(jī)的出貨量占比正在逐步上漲。另外根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，華為全球品牌知名度提升至65%，中國(guó)區(qū)從68%增長(zhǎng)至90%。華為品牌凈推薦值，從2013年的負(fù)24%增長(zhǎng)至2014年的正43%，今年更是大幅提升。可以說(shuō)，在目前Android陣營(yíng)中，華為是打破Nexus符咒的惟一選擇和希望。

圖表1：2014-2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)廠商份額趨勢(shì)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

最后，再看當(dāng)前Android陣營(yíng)的市場(chǎng)表現(xiàn)，由于之前蘋(píng)果iPhone 6和iPhone 6 Plus熱銷(xiāo)，Android用戶紛紛投向蘋(píng)果陣營(yíng)。據(jù)投資銀行Cowen&Company的調(diào)查顯示，此前在購(gòu)買(mǎi)新款iPhone的用戶中，16%此前擁有Android設(shè)備；在中國(guó)，這一比率更是高達(dá)29%。更為致命的是，除蘋(píng)果之外，Android陣營(yíng)廠商要么處在虧損；要么處在微利；要么處在盈利大幅下滑的狀態(tài)，所以從谷歌的角度，也亟待通過(guò)Nexus真正的成功來(lái)重新為業(yè)內(nèi)樹(shù)立Android標(biāo)桿的形象和信心，這也是為何在之前傳聞谷歌可能放棄Nexus之后，最終確定依舊保留和更新Nexus的主要原因。由此看，此次華為代工Nexus不僅是簡(jiǎn)單的一款手機(jī)，而是未來(lái)Android陣營(yíng)能否有效在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)和良性發(fā)展的重任。

圖表2：2014年各操作系統(tǒng)的出貨量和份額數(shù)據(jù)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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