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體育產(chǎn)業(yè)系列(一):運動鞋服龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑分析

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20 鄧斯揚 ? 2017-05-26 07:57:15  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E1526G0

自上世紀末開始,伴隨居民可支配收入的快速提高,人們對運動休閑用品的需求爆炸式增長,給中國運動鞋服行業(yè)帶來一個非常漫長的景氣增長周期。但近年來,國內(nèi)運動鞋服企業(yè)前期產(chǎn)品同質(zhì)化和市場定位不清晰的問題越發(fā)顯著,同時耐克、阿迪達斯等國際品牌加速向三、四線城市滲透,使得國內(nèi)運動鞋服企業(yè)處境愈發(fā)艱難,轉(zhuǎn)型升級成了企業(yè)不可回避的一個問題。

安踏成為國內(nèi)運動鞋服企業(yè)領(lǐng)跑者

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示,2016年,在國內(nèi)運動鞋服主要上市企業(yè)中,安踏分別以68.56億元和60.01億元的業(yè)務(wù)收入領(lǐng)跑國內(nèi)運動服裝和運動鞋市場,與位居第二的李寧在單項業(yè)務(wù)收入上至少產(chǎn)生了20億元的巨大差距。尤其是在運動服裝市場,與其他上市企業(yè)相比遙遙領(lǐng)先。

圖表1:2016年中國運動鞋服行業(yè)主要上市公司運動鞋服銷售收入統(tǒng)計(單位:百萬元)

2016年中國運動鞋服行業(yè)主要上市公司運動鞋服銷售收入統(tǒng)計(單位:百萬元).jpeg

資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

安踏轉(zhuǎn)型升級路徑分析

1、市場細分

安踏集團通過對不同的細分市場推出相應(yīng)的品牌進行覆蓋,來滿足市場的不同需求,從而規(guī)避企業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化的問題,以吸引特定的消費群體。

安踏是功能性體育用品品牌,而安踏及安踏兒童則專注大眾市場的成人和兒童體育用品。NBA品牌是功能性及休閑籃球體育用品品牌,針對籃球愛好者。FILA是專注高端時尚體育服飾品牌及FILA KIDS是提供高端兒童服飾。DESCENTE是高性能體育用品品牌,專注高端市場。

圖表2:安踏集團細分市場品牌覆蓋

安踏細分市場品牌覆蓋.jpeg

資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、提高產(chǎn)品科技含量

很長一段時間里,中國制造在大眾眼里都是廉價的代名詞,產(chǎn)品技術(shù)含量普遍較低,運動鞋服市場上中國產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,競爭能力較差。反觀日本歐美的鞋服品牌,都在以產(chǎn)品科技作為主要賣點,也因此受到眾多消費者的歡迎。例如優(yōu)衣庫的HEATTECH系列、耐克的AIR MAX系列以及阿迪達斯的BOOST系列等。因此近年來安踏在產(chǎn)品科技的研發(fā)和應(yīng)用上也投入了大量的人力和資金。

圖表3:安踏主要產(chǎn)品科技

安踏主要產(chǎn)品科技.jpeg

資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、增強品牌時尚度

要問近年來時尚圈最流行的穿衣風(fēng)格是什么,答案無疑是“Athleisure”運動休閑風(fēng)。隨著歐美時尚icon肯豆、GiGi等人運動休閑風(fēng)街拍的頻繁出現(xiàn),這股風(fēng)潮從T臺刮向街頭,愈演愈烈。阿迪達斯更是憑著時尚化的理念在北美市場實現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。在美國,阿迪達斯與Kanye West以及Pharrell Williams合作的Yeezy Boost和Superstar系列一直熱度不減。即便在二手鞋市場,Yeezy Boost和NMD都對Jordan Air形成了極大沖擊。在中國,阿迪達斯則堅持打娛樂牌,讓人氣女星Angelababy代言自己的靈魂系列adidas Originals。此外,adidas Originals還與Alexander Wang展開了聯(lián)名合作。

因此,安踏也積極進行跨界合作,以提升企業(yè)產(chǎn)品的時尚度。2015年11月26日,集團旗下品牌FILA攜手著名時裝設(shè)計師Jason Wu推出全新的JASON WUXFILA高級運動時裝系列,于香港太古坊Artistree發(fā)布,發(fā)布會云集了全球頂尖超模。不僅是時尚界,安踏還嘗試與文化界合作。2017年博物館紀念日,安踏參與天貓聚劃算的活動,與大英博物館合作限量發(fā)售2000雙聯(lián)名鞋款,成功提升了品牌的潮流度。

與國外企業(yè)相比,國內(nèi)運動鞋服企業(yè)對品牌的運營還剛剛起步。隨著年輕一代消費觀念的升級,價格再也不是在競爭中勝出的強大武器。想要獲得更多消費者的認可,企業(yè)只有開放心態(tài),借鑒國際優(yōu)秀品牌的發(fā)展路徑,積極參與到國際競爭中去才能走出更廣闊的未來。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 - 深度報告 REPORTS

2024-2029年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
2024-2029年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

本報告前瞻性、適時性地對體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結(jié)合多年來體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)未來...

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作者 鄧斯揚
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