2017年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

從國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋代表性品牌營(yíng)收變化趨勢(shì)來看，在經(jīng)歷了2011-2013年痛苦的衰退期后，2014年開始，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)逐漸得到恢復(fù)，到2016年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)開始進(jìn)入到新的增長(zhǎng)期。六家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋代表性品牌（安踏、李寧、特步、361度、匹克、中國(guó)動(dòng)向）其運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)收入約為169.14億元，較2015年的152.31億元，同比增長(zhǎng)了11.05%。

圖表1：2011-2016年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)營(yíng)收變化趨勢(shì)圖（單位：億元）

注：由安踏、李寧、特步、361度、匹克、中國(guó)動(dòng)向6家上市公司數(shù)據(jù)累計(jì)得出。

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

那么進(jìn)入到2017年，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)又會(huì)如何發(fā)展呢？概括下來，筆者認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：

1、整體趨勢(shì)：行業(yè)將會(huì)持續(xù)回暖

運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)已經(jīng)度過了2011-2013年的滯漲期與衰退期，2014-2015年是重新恢復(fù)的階段，目前運(yùn)動(dòng)鞋服將會(huì)進(jìn)入到一個(gè)新的增長(zhǎng)期中。

在政策利好等因素的推動(dòng)下，未來幾年行業(yè)將持續(xù)回暖。對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋品牌商來說，要緊緊抓住全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的契機(jī)，加快發(fā)展步伐，提高自身綜合實(shí)力。

2、競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不斷加劇，二三線品牌會(huì)面臨較大壓力

對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)來說，未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然遵循著馬太效應(yīng)，即出現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的局面。隨著行業(yè)市場(chǎng)需求的不斷變化，以及消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。那些國(guó)際品牌（如耐克、阿迪達(dá)斯等）和國(guó)內(nèi)的一線品牌（如安踏、李寧等），將會(huì)憑借自身優(yōu)勢(shì)，獲得大量基礎(chǔ)性消費(fèi)群體。而對(duì)于那些二三線品牌來說，將會(huì)面臨來自國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)一線品牌的雙重壓力，其生存壓力將會(huì)越來越大。

3、渠道變化：全渠道發(fā)展將成為趨勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)零售的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的分銷模式正在發(fā)生變化，全渠道零售正成為新的發(fā)展趨勢(shì)，這一趨勢(shì)也深刻影響著運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。

當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)鞋品牌整體開店數(shù)量開始大幅度縮減，但店鋪功能從以往的銷售載體轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲞M(jìn)消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)的有趣場(chǎng)景，通過場(chǎng)景布置，具備了體驗(yàn)、社交的作用，成為綜合性服務(wù)平臺(tái)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌紛紛發(fā)力電商渠道，線上渠道銷售份額逐步提升，成為線下渠道的重要補(bǔ)充。以李寧公司為例，2016年其電商渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為11.5億元，占營(yíng)業(yè)總收入的14.3%，較2015年的6.1億元同比增長(zhǎng)了88.0%。

預(yù)計(jì)未來品牌商將加快全渠道融合發(fā)展，使得消費(fèi)者在任何渠道都能看到品牌的產(chǎn)品，聯(lián)系到品牌的服務(wù)。

圖表2：李寧公司電商渠道營(yíng)業(yè)收入變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、增長(zhǎng)點(diǎn)：跑步鞋前景廣闊

近年來馬拉松比賽呈現(xiàn)迅猛發(fā)展，馬拉松賽事舉辦數(shù)量從2010年的13場(chǎng)迅速增長(zhǎng)到2016年的328場(chǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)71%。2016年，我國(guó)參加馬拉松比賽的人數(shù)達(dá)到280萬人，較2015年同比增長(zhǎng)了87%，較2010年增長(zhǎng)了6倍。中國(guó)田協(xié)副主席兼秘書長(zhǎng)杜兆才曾表示，2020年全國(guó)馬拉松及各類路跑賽事目標(biāo)為超過800場(chǎng)，參賽人數(shù)將超過1000萬人次，馬拉松賽事將持續(xù)火爆。

我國(guó)馬拉松賽事火熱，但仍不能滿足跑友的需求，像重慶、杭州、廈門等地的馬拉松都進(jìn)入“搖號(hào)”時(shí)代，其火熱可見一斑。盡管人們熱情越來越高，但每年全馬和半馬的完賽選手人數(shù)比發(fā)達(dá)國(guó)家還差很多?？傮w來說，國(guó)內(nèi)賽事從量上看依然供不應(yīng)求。因此，隨著馬拉松賽事的持續(xù)火熱以及居民對(duì)跑步的熱衷，未來跑步鞋市場(chǎng)將保持持續(xù)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

圖表3：2010-2016年我國(guó)馬拉松舉辦數(shù)量變化趨勢(shì)圖（單位：場(chǎng)）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表4：2011-2016年我國(guó)馬拉松參加人數(shù)變化趨勢(shì)圖（單位：萬人，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理