第五屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)落幕 文化旅游機遇與挑戰(zhàn)共存

10月29日，第五屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)閉幕式在烏鎮(zhèn)枕水酒店龍鳳廳舉行，標志著第五屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)正式落幕。自10月19日晚，俄羅斯瓦赫坦戈夫劇院《葉普蓋尼·奧涅金》拉開第五屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的帷幕，之后的11天里五湖四海為戲劇而來的嘉賓、媒體、觀眾及游客共同見證了24部特邀劇目共計100場演出、18組青年競演的激烈角逐、1200場次古鎮(zhèn)嘉年華的街頭演出、24場次戲劇活動的多元魅力。近年來，烏鎮(zhèn)的古鎮(zhèn)魅力不但沒有消減，反而隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展愈發(fā)迷人。

圖表1：第五屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)帶來了豐富的文化活動

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

古鎮(zhèn)煥發(fā)新生機

烏鎮(zhèn)是一個有1300年建鎮(zhèn)史的江南古鎮(zhèn)。面對古鎮(zhèn)旅游的同質(zhì)化競爭，烏鎮(zhèn)不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，逐步從“觀光旅游”向“文化旅游”轉(zhuǎn)型。2013年第一屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的開幕，正式拉開了烏鎮(zhèn)走向文化產(chǎn)業(yè)的第一步。戲劇節(jié)期間，來自五大洲超過120組藝術(shù)表演團體以烏鎮(zhèn)西柵的木屋、石橋、巷陌甚至烏篷船為舞臺，獻上超過500場精彩演出，成功為烏鎮(zhèn)打響了“文化旅游”的招牌。據(jù)烏鎮(zhèn)旅游公司統(tǒng)計，前四屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)共有特邀劇目65部，演出225場，16場戲劇活動，5100多場嘉年華，吸引了嘉賓700多人次，游客和觀眾100多萬人次。

專業(yè)的制作團隊和高品質(zhì)的演出劇目使得烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)一票難求，2015年第三屆，開票第一天售出了近4成票；2016年第四屆，開票1小時售票量就超過2015年首日12000張的總售票量；到了2017年，24部戲中的15部戲的票，售完只用了一個小時。

看戲這件小事

如今烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)吸引的已不單單只是戲劇從業(yè)者和京滬兩地游客，來自全國天南地北的普通戲劇愛好者正在成為烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的主要受眾。從售票平臺格瓦拉的數(shù)據(jù)來看，2017年戲劇節(jié)的購票人群已不僅限于京滬兩地，蘇州、杭州、南京、嘉興正成為戲劇節(jié)的主要市場。由點及面，這意味著烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)正在長三角地區(qū)培育一個新興的戲劇市場。

不僅是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，近年來我國劇場演出市場持續(xù)增長。2016年，我國專業(yè)劇場演出8.79萬場，比2015年場次上升4.52%，票房收入74.05億元，比2015年上升4.77%。2016年，話劇、兒童劇等門類的演出場次、觀眾人數(shù)和票房收入均保持較高總量。從前去專業(yè)劇場觀看戲劇是少數(shù)家庭才能享受的高雅娛樂，如今已經(jīng)成為許多平常人的生活娛樂方式。

圖表2：2012-2016年全國專業(yè)劇場演出票房收入情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

專業(yè)劇場演出票房收入的增長反映了我國文化產(chǎn)業(yè)用戶付費意愿的增強，這在一定程度上有利于烏鎮(zhèn)等文化旅游目的地的持續(xù)發(fā)展。

文化旅游機遇與挑戰(zhàn)并存

當前我國旅游業(yè)高速發(fā)展，成為我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。2016年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)達到44億人次，同比增長10%，其中偏好文化體驗游的人群已經(jīng)超過50.7%；國內(nèi)旅游收入達到39390億元，同比增幅為15.19%。未來，文化旅游的市場空間將有望達到2萬億元。

良好的發(fā)展前景也吸引了大批資金流入。根據(jù)全國旅游投資項目庫數(shù)據(jù)顯示，2016年全國旅游業(yè)實際完成投資12997億元，同比增長29%。其中文化旅游投資6593億元，占全部比重為26.9%，較2014年增長了超過10個百分點。

圖表3：2014-2016年旅游投資業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

文化旅游產(chǎn)業(yè)不乏實力雄厚的競爭者。截至2017年6月，萬達文化旅游項目已建成達6個；已開業(yè)旅游產(chǎn)品有：室外主題樂園3個，國際頂級演藝秀2個，室內(nèi)電影樂園3個，水樂園3個，室內(nèi)海洋樂園1個，高爾夫球場2個。2016年全國投資規(guī)模最大的10個旅游項目中有3個為文化旅游項目，分別是黑龍江省哈爾濱萬達文化旅游城、江蘇省里運河文化長廊和寧夏回族自治區(qū)中阿文化城，項目投資規(guī)模均超過200億元。這意味著未來要想在文化旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)展，資金將成為影響企業(yè)項目發(fā)展的重要因素。

圖表4：部分大型文化旅游項目投資情況（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理