2018年在線周邊游市場分析 交易規(guī)模超200億元

周邊游接待量占比過半，已成旅游主要類型

根據(jù)地理半徑與行程時間，周邊游通常被界定為，出發(fā)當日可到達目的地，行程約1-3天的國內短途旅游產品。與其他旅游形式相比，周邊游具有行程時間短、消費相對低、出游頻率高、休閑性質濃和決策過程快五個特點。

近年來，受益于消費升級、交通改善、假期結構調整等有利因素影響，周邊游發(fā)展迅猛，接待量大幅增長。以天津、山東、安徽為例，三省市處于我國出游力最強的華北和華東區(qū)域，從客源地來看，2017年周邊游承載了其50%以上的游客接待?？梢姡苓呌我殉蔀閲鴥嚷糜巫钪饕姆绞街?。

用戶群體、行為習慣等也是促進周邊游快速增長的原因。目前，80、90后逐漸成為消費者主體，他們追求個性化、定制化的旅游體驗，青睞休閑度假的旅游形式，是推動周邊游發(fā)展的重要群體。

在線周邊游處于高速發(fā)展階段，交易規(guī)模超200億

2004-2007年，在線周邊游市場處于探索期，線上線下閉環(huán)不完善，用戶體驗較差，周邊游產品預訂增長緩慢；進入2008年后，驢媽媽開創(chuàng)景區(qū)門票在線預訂，為周邊游打開突破口，市場進入啟動期；2013年后，攜程、去哪兒等綜合性旅游巨頭增加周邊游業(yè)務投入，加速了市場發(fā)展；隨后資本涌入，周邊游創(chuàng)業(yè)廠商誕生，在線周邊游正式邁向高速發(fā)展階段。

從上述發(fā)展階段來看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和線上購買習慣的養(yǎng)成，使得線上預定旅游產品（景點門票、酒店住宿、交通票等）成為常態(tài)，因此推動了在線周邊游快速發(fā)展，市場交易規(guī)模持續(xù)增長。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，在線周邊游市場交易規(guī)模達到215.14億元，同比增長37.2%，占在線度假旅游市場交易規(guī)模的貢獻度也達到了22.7%，較去年上升了2個百分點。隨著國內旅游質量進一步提升、鄉(xiāng)村旅游等旅游業(yè)態(tài)的逐漸完善，周邊游將以高頻旅游方式的姿態(tài)成為社會公眾的一種生活方式，從而進一步拉升在線周邊游市場規(guī)模。

在市場競爭方面，由于驢媽媽布局較早，2017年市場份額仍處于首位，約為29.4%；美團、攜程憑著自身龐大資源及用戶規(guī)?？焖贀屖?，市場份額分列第二、第三，占比分別為25.6%、17.4%；驢媽媽、美團、攜程共占據(jù)72.4%的市場份額，集中度較高。

在周邊游市場規(guī)模不斷擴大下，相關企業(yè)將會展開“運營+體驗”式的競爭，即從產品涉及到用戶體驗的全過程執(zhí)行能力打造競爭優(yōu)勢。

親子旅游成重要主題，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展

在線周邊游用戶中，女性占到了60.30%的比重；年齡方面，65%的用戶在35歲以下。而我國育齡婦女90%在35歲以下，可見，在線周邊游主要用戶群體與育齡婦女人群高度吻合。

作為在線周邊游的主要用戶群體，35歲以下女性用戶更偏好教育學習的消費場景，即在線周邊游的主要用戶群體有著強烈的親子教育需求?？紤]到0-14歲人口逐漸增多的趨勢下和二胎政策對人口的刺激作用下，親子旅游需求也將逐年增多。這意味著親子游將成為周邊游的重要組成部分，相關旅游產品種類將增多。

另外，在線周邊游用戶主要來自城市，來自超一線和一線城市的用戶占比高達72.7%。鄉(xiāng)村與城市在體驗和消費景觀方面的巨大差異，讓鄉(xiāng)村旅游對城市用戶有著天然的吸引力。

另外，近年來作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要配套——農家樂也發(fā)展迅速，為推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起到了積極作用?？傮w而言，差異化的體驗、不斷完善的配套和逐漸提升的旅游品質將促使鄉(xiāng)村旅游成為城市周邊游的主要類別。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產業(yè)研究院《2018-2023年中國在線旅游行業(yè)市場前景預測與投資分析報告》。

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