一文探索全域旅游發(fā)展模式：多種方式并行發(fā)展

旅游業(yè)深度調(diào)整深刻變革，500全域旅游示范區(qū)涵蓋1/5國土面積與人口

我國旅游業(yè)處于黃金發(fā)展期，同時也是結(jié)構(gòu)調(diào)整期、游客文明素質(zhì)逐步提升期、旅游市場秩序逐漸規(guī)范期及各類矛盾凸顯期，呈現(xiàn)“五期疊加”的特征。旅游產(chǎn)業(yè)也進入了一個深度調(diào)整和深刻變革期：一是景點旅游的邊際效益下降，旅游產(chǎn)業(yè)在新的時期急需拓展全域發(fā)展空間，形成新的產(chǎn)能。二是出游方式上散客化趨勢顯著，游客自助游超過85%，自駕游超過60%，旅游空間行為出現(xiàn)全域化特征，導(dǎo)致旅游供給的全域化。三是游客散客化趨勢導(dǎo)致了旅行社和導(dǎo)游核心業(yè)務(wù)被削弱，旅游主營業(yè)務(wù)發(fā)生了質(zhì)的變化。四是旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力由景點競爭轉(zhuǎn)向旅游目的地的綜合競爭。

在此背景下，全域旅游建設(shè)火熱。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，全國500個全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位的總面積180萬平方公里，占全國國土面積的19%；總?cè)丝?.56億，占全國的全國人口的20%。

從空間上來看，主要集中分布在東部沿海地區(qū)、中部地區(qū)和西部的四川、云南、新疆等地區(qū)，與我國旅游熱點區(qū)域基本相吻合。其中，東部地區(qū)128家，平均每個省約13家，總面積19.4萬平方公里，總?cè)丝?341萬；中部地區(qū)138家，平均每個省約12家，總面積27.6萬平方公里，總?cè)丝?727萬；西部部地區(qū)166家，平均每個省約14家，總面積107萬平方公里，總?cè)丝?082萬；東北地區(qū)53家，平均每個省約9家，總面積30萬平方公里，總?cè)丝?708萬。

四項標(biāo)準(zhǔn)撐起五個“全域”，全域旅游多種方式并行發(fā)展

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國全域旅游發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，全域旅游的建設(shè)共有四項標(biāo)準(zhǔn)待達成。

由這四項標(biāo)準(zhǔn)特別是其中大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，全域旅游中的“全域”體現(xiàn)在全資源整合、全產(chǎn)業(yè)融合、全方位服務(wù)、全社會參與以及全流程保障等五個方面。

全資源整合。全資源整合是通過全域資源整合，實現(xiàn)全域資源旅游化，擴容資源發(fā)展空間。所謂全域資源旅游化，意思是除了傳統(tǒng)資源，還要把一些新興資源挖掘出來，再實現(xiàn)旅游化，從而擴展旅游的發(fā)展空間。比如，旅游的核心資源體是景區(qū)，但在新興的資源中，城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和風(fēng)景道都可作為景區(qū)的一部分；此外，廣場、公園、博物館、學(xué)校、工廠等社會資源訪問點，也都會納入到未來的旅游產(chǎn)品體系中。

全產(chǎn)業(yè)融合。全產(chǎn)業(yè)融合的實質(zhì)是“旅游+”，實際上，在這個模式里，從門票經(jīng)濟向全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，其實是旅游業(yè)向各個行業(yè)滲透的一個過程。因此，就需要一些規(guī)劃的創(chuàng)新手法，比如休閑農(nóng)業(yè)、休閑漁業(yè)、旅游商品、文化創(chuàng)意等，包括對品牌的包裝等，其實現(xiàn)在這些需求越來越多。在旅游+的過程當(dāng)中，很重要的一點是1+1>2，就是從“旅游+”，轉(zhuǎn)變到“+旅游”。“旅游+”是旅游業(yè)與各行業(yè)完全滲透的藍圖，而“+旅游”是各個行業(yè)主動融合旅游的全新的發(fā)展格局。這就是從被動到主動的轉(zhuǎn)變，通過這種轉(zhuǎn)變，能夠讓一產(chǎn)、二產(chǎn)，包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等和旅游業(yè)進行融合。

全方位服務(wù)。所謂全方位服務(wù)，主要還是對游客來講，不斷提升旅游公共服務(wù)水平，提供更多的讓游客滿意的產(chǎn)品。這里面強調(diào)“全域覆蓋、共建共享、自由自主和快行慢旅”的十六字發(fā)展方針。通過全方位服務(wù)，可以讓游客有更多的選擇和更好的服務(wù)，從而能夠更好的體驗?zāi)康牡?。這就需要實現(xiàn)全域旅游N大支撐體系，實現(xiàn)各項旅游服務(wù)支撐要素大的全域覆蓋。

全社會參與。全社會參與指的是全域旅游的事情不單單是旅游相關(guān)部門的事情，而是整個全社會各個角色在全域旅游里面扮演更多的主體功能，就是政府引導(dǎo)下的企事業(yè)單位、協(xié)會、居民等個人、游客全參與的機制。

全流程保障。全流程保障就是政府為了推動全域旅游的工作，從頂層設(shè)計，包括旅游發(fā)展的機制、旅游發(fā)展的政策、資金等方面讓整個全域旅游得以貫徹和執(zhí)行。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院總結(jié)了全域旅游的五種典型發(fā)展模式——龍頭景區(qū)帶動型、城市全域輻射型、全域景區(qū)發(fā)展型、特色資源驅(qū)動型以及產(chǎn)業(yè)深度融合型，并對這些發(fā)展模式進行了分析與代表地區(qū)整理。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國全域旅游發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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