用戶急速增長(zhǎng)為移動(dòng)社交廣告奠定基礎(chǔ) 社交廣告市場(chǎng)潛力巨大
用戶急速增長(zhǎng)為移動(dòng)社交廣告奠定基礎(chǔ)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的普及,中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的規(guī)模也始終保持急速增長(zhǎng),從2007年的0.5億人增長(zhǎng)到2017年的7.5億人,隨著用戶的社交剛需逐漸増強(qiáng),社交應(yīng)用普遍移動(dòng)化,移動(dòng)社交應(yīng)用也開(kāi)始成為移動(dòng)設(shè)備中的必選,移動(dòng)社交廣告市場(chǎng)的基礎(chǔ)正逐漸走向成熟。
2007-2017年,中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模逐年快遞增長(zhǎng),截至2017年底,中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.5億人,移動(dòng)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例高達(dá)97.8%。
移動(dòng)社交用戶具有高粘性以及高廣告接受度
移動(dòng)社交廣告的主要特征包括:內(nèi)容互動(dòng)化、傳播裂變化、投放精準(zhǔn)化。移動(dòng)社交廣告的原生內(nèi)容營(yíng)銷,保證了用戶的使用體驗(yàn);依托社交平臺(tái)能夠通過(guò)裂變分享形成多次傳播:能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)目標(biāo)用戶人群進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放。移動(dòng)社交廣告帶來(lái)內(nèi)容互動(dòng)化、傳播裂變化、投放精準(zhǔn)化。
相關(guān)報(bào)告顯示,國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交用戶的應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)與頻率一直處于不斷増長(zhǎng)之中,2017年使用移動(dòng)社交應(yīng)用日均時(shí)長(zhǎng)一小時(shí)以上的用戶占比達(dá)到83%以上,移動(dòng)社交應(yīng)用的用戶粘性保持在較高的水平。井且對(duì)移動(dòng)社交廣告持認(rèn)同態(tài)度的用戶占比接近七成,用戶對(duì)廣告的接受度較高。
社交廣告市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng),市場(chǎng)潛力巨大
社交廣告給廣告行業(yè)帶來(lái)了極大的顛覆,廣告服務(wù)商也因此迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇?;谠絹?lái)越多企業(yè)的移動(dòng)社交廣告投放需求,能夠提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商將受到廣告主的青睞。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2012年以來(lái),國(guó)內(nèi)社交廣告的市場(chǎng)規(guī)模逐年墻加,2016年已達(dá)到239.6億元,預(yù)計(jì)未來(lái)還將持續(xù)增長(zhǎng),2019年將達(dá)到817.8億元,社交廣告的市場(chǎng)規(guī)模仍有巨大的上升空間。
以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。
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前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 - 深度報(bào)告 REPORTS
本報(bào)告前瞻性、適時(shí)性地對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展背景、產(chǎn)銷情況、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來(lái)減震器制造行業(yè)發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行...
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