一文了解2018上半年出境游市場(chǎng) 新一線(xiàn)城市表現(xiàn)亮眼

出境游市場(chǎng)持續(xù)升溫

2018年上半年，我國(guó)出境旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，出境游人次再創(chuàng)新高，超過(guò)7000萬(wàn)，達(dá)到了7131萬(wàn)人次，比去年同期的6203萬(wàn)人次增長(zhǎng)15%。

從年齡結(jié)構(gòu)看，80后依然是出境游的中堅(jiān)力量，80后占比31%。隨著90后一代已經(jīng)全部成年，90后開(kāi)始超越70后成為出游主力軍，上半年90后游客占比18%，比70后高2個(gè)百分點(diǎn)。

總體而言，出境旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)，主要得益于幾個(gè)方面的因素：一是國(guó)民旅游消費(fèi)意愿和支付能力的增長(zhǎng)；二是主要旅游目的地國(guó)家針對(duì)中國(guó)游客加大市場(chǎng)推廣力度，推出簽證便利化和購(gòu)物免稅政策；另外，海島、親子、定制、休閑度假等旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，吸引了更多人前來(lái)體驗(yàn)。

受近期匯率波動(dòng)的影響，下半年出境市場(chǎng)增幅可能會(huì)有所回落，但結(jié)合上半年的基數(shù)以及出境旅游的需求情況，全年出境旅游市場(chǎng)仍將保持較快增長(zhǎng)。

新一線(xiàn)城市出境游增長(zhǎng)迅猛

上半年，前20大出境旅游出發(fā)城市包括上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、南京、武漢、西安、杭州、昆明、天津、長(zhǎng)沙、鄭州、南昌、貴陽(yáng)、濟(jì)南、合肥、南寧、福州。與去年同期相比，四個(gè)一線(xiàn)城市中，只有深圳出現(xiàn)下滑，其余三個(gè)城市排名不變；另外，新一線(xiàn)城市為出境游市場(chǎng)貢獻(xiàn)了最大的新客群。

其中，上半年出境游人數(shù)同比增長(zhǎng)最多的前十個(gè)出發(fā)城市分別是西安、貴陽(yáng)、南昌、昆明、鄭州、太原、重慶、濟(jì)南、合肥、常州。具體數(shù)據(jù)顯示，西安出境游人數(shù)上半年同比增長(zhǎng)180%；貴陽(yáng)、南昌、昆明出境游人數(shù)增長(zhǎng)也超過(guò)150%，前十城市同比增速均在100%以上。

上述城市不僅貢獻(xiàn)了大量出境游群體，他們的消費(fèi)能力比一線(xiàn)城市也不遑多讓。其中，上半年出境游消費(fèi)力前二十城市包括長(zhǎng)春、溫州、北京、大連、沈陽(yáng)、上海、哈爾濱、廈門(mén)、青島、蘇州、石家莊、太原、福州、深圳、廣州、杭州、昆明、寧波、南京、天津。

其中，長(zhǎng)春人均出境游花費(fèi)高達(dá)6946元/人，位列第一；溫州、大連、沈陽(yáng)、哈爾濱城市人均出境游花費(fèi)也超過(guò)6000元/人，而四個(gè)一線(xiàn)城市中，只有北京、上海超過(guò)了6000元/人，廣州、深圳人均花費(fèi)只有5600元/人左右。

消費(fèi)升級(jí)仍是出境游主旋律

旅游消費(fèi)升級(jí)是整個(gè)旅游市場(chǎng)的重要趨勢(shì)之一，對(duì)于出境游市場(chǎng)而言同樣是主旋律。數(shù)據(jù)顯示，上半年選擇攜程4、5鉆級(jí)跟團(tuán)游產(chǎn)品的用戶(hù)比例高達(dá)83%，比去年增加3個(gè)百分點(diǎn)；選擇3鉆的比例不到20%。

這表明，相比之前，中國(guó)出境游客更愿意把錢(qián)花在體驗(yàn)上，在吃住行游等方面追求品質(zhì)與個(gè)性化。事實(shí)的確如此，上半年，中國(guó)游客最關(guān)注美食、景點(diǎn)、交通，咨詢(xún)服務(wù)比例分別為18.75%、17.01%、15.99%，而此前較為關(guān)注的購(gòu)物、酒店則持續(xù)下降，比例分別達(dá)10.09%、2.91%。

從旅游目的地變化也可以看出“消費(fèi)升級(jí)”，上半年，法國(guó)、俄羅斯、克羅地亞等地成為了中國(guó)人長(zhǎng)線(xiàn)出境游的最熱門(mén)之選；其中，俄羅斯人氣激增，吸引中國(guó)游客比去年同期增長(zhǎng)近30%，莫斯科、圣彼得堡、海參崴、加里寧格勒等世界杯賽事舉辦地等中國(guó)游客人數(shù)增長(zhǎng)顯著。

此外，塞爾維亞、老撾、比利時(shí)、越南、瑞典、土耳其、俄羅斯、緬甸、柬埔寨、芬蘭成為游客量增長(zhǎng)快的十大“黑馬”目的地。以塞爾維亞為例，塞爾維亞是首個(gè)對(duì)中國(guó)游客免簽的中東歐國(guó)家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年7月底，已有5萬(wàn)中國(guó)游客到訪(fǎng)。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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