瓷磚出口面臨寒冬 瓷磚出口如何走出泥濘困境？

出口量出口額雙降，瓷磚出口面臨寒冬

2017年，中國(guó)瓷磚出口量、出口額出現(xiàn)了雙降的局面。2017年瓷磚出口量為8.21億平方米，同比下降0.8%，瓷磚出口額為44.3億美元，同比下降19.89%。且縱觀2011-2017年瓷磚的出口量以及出口額，均呈現(xiàn)出波動(dòng)下降的態(tài)勢(shì)，那么是什么導(dǎo)致了瓷磚出口的寒冬？

細(xì)分出口國(guó)識(shí)端倪

在2017年的出口數(shù)據(jù)中，陶瓷磚出口額前10位國(guó)家或地區(qū)占據(jù)總出口額的48.94%；前20位的國(guó)家或地區(qū)則占據(jù)總出口額的69.77%。

在2017年的出口數(shù)據(jù)中，除了韓國(guó)、中國(guó)香港、加拿大、塞內(nèi)加爾這四個(gè)國(guó)家的出口量逆勢(shì)飄紅外，其余國(guó)家或地區(qū)的出口數(shù)量均出現(xiàn)了不同程度的下降；其中以菲律賓、印度尼西亞、泰國(guó)、阿聯(lián)酋、巴基斯坦、南非等國(guó)尤為嚴(yán)重。

三大問題致出口下降

細(xì)分出口國(guó)出口量下降，原因則是多方面的：

其一：技術(shù)性貿(mào)易措施層出不窮，出口受阻，這體現(xiàn)在近年，國(guó)外不斷發(fā)布新的技術(shù)性貿(mào)易措施、技術(shù)法規(guī)以及市場(chǎng)準(zhǔn)入制度等，例如馬來西亞、菲律賓、泰國(guó)、印度尼西亞等，對(duì)我國(guó)的陶瓷出口產(chǎn)業(yè)帶來了很大的影響。以泰國(guó)為例，2017年，泰國(guó)再次加嚴(yán)對(duì)陶瓷磚TIS的認(rèn)證制度，以及埃及出臺(tái)的注冊(cè)制度導(dǎo)致我國(guó)目前幾乎沒有企業(yè)可以出口陶瓷磚到該國(guó)家。

其二：國(guó)外反傾銷頻繁，關(guān)稅壁壘不斷增加，2017、年，我國(guó)相繼遭遇來自巴基斯坦、印度、阿根廷的的反傾銷調(diào)查，同時(shí)歐盟又對(duì)中國(guó)瓷磚反傾銷關(guān)稅再續(xù)5年。這也直接導(dǎo)致了中國(guó)瓷磚在這些國(guó)家的出口下滑。

其三：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌價(jià)值低。在企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型中，陶瓷出口企業(yè)已意識(shí)到通過提高產(chǎn)品附加值和技術(shù)含量，即技術(shù)轉(zhuǎn)型，來增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力

近年來通過自主研發(fā)的大規(guī)格陶瓷板、陶瓷薄板、負(fù)離子瓷磚、大理石瓷磚、水泥磚、瓷拋磚以及防滑磚等均有一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

但是在我國(guó)的陶瓷行業(yè)，有一個(gè)明顯的現(xiàn)象，那就是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重泛濫，對(duì)于熱銷產(chǎn)品，都是一擁而上，缺乏企業(yè)自身創(chuàng)新能力。國(guó)內(nèi)企業(yè)在研發(fā)方面的投入也和發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)相差甚遠(yuǎn)，設(shè)計(jì)也跟不上國(guó)外的先進(jìn)水平，以至于在全球陶瓷領(lǐng)域的知名品牌寥寥無幾。

難有知名度，也就難在國(guó)際市場(chǎng)打開銷路。

建議或意見 瓷磚出口如何走出泥濘困境

一是企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入力度。

國(guó)內(nèi)大多數(shù)陶瓷企業(yè)均為中小型作坊，企業(yè)內(nèi)難設(shè)置研發(fā)中心，即使大型陶瓷企業(yè)具有研發(fā)中心，在研發(fā)投入、質(zhì)量控制實(shí)驗(yàn)室以及科研人員的學(xué)歷結(jié)構(gòu)開看，較難以電子信息產(chǎn)業(yè)抗衡。在改進(jìn)這一現(xiàn)象時(shí)，陶瓷企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心建設(shè)，與專業(yè)高校、研究院所建立更深層次的合作關(guān)系。

二是需加大外貿(mào)人才的專業(yè)化培訓(xùn)。

目前從事陶瓷外貿(mào)行業(yè)的工作人員普遍是外語專業(yè)畢業(yè)，對(duì)陶瓷的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品性能、技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)要求、市場(chǎng)準(zhǔn)入制度等專業(yè)知識(shí)了解甚少，需要通過多種途徑開展相關(guān)的專業(yè)化培訓(xùn)，充分發(fā)揮國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測(cè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)WTO/TBT-SPS國(guó)家通報(bào)咨詢中心陶瓷產(chǎn)品研究評(píng)議基地的作用，提升外貿(mào)人員的專業(yè)化水平。

三是多部門聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行全球化品牌建設(shè)。

在這方面，政府部門應(yīng)相互之間協(xié)調(diào)，建立起培育世界陶瓷品牌的相關(guān)機(jī)制。例如佛山通過出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)（已通過省級(jí)驗(yàn)收）建設(shè)，對(duì)示范區(qū)企業(yè)進(jìn)行全方面的指導(dǎo)，在國(guó)內(nèi)外媒體進(jìn)行宣傳；制定示范區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，不僅高出中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，還要高出歐美國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，一舉制定成為世界最高要求的區(qū)域性標(biāo)準(zhǔn)，逐漸將符合出口陶瓷質(zhì)量示范區(qū)標(biāo)準(zhǔn)要求的企業(yè)推向世界。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)瓷磚行業(yè)產(chǎn)銷需求與市場(chǎng)前瞻分析報(bào)告》。

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