移動互聯(lián)網(wǎng)“銀發(fā)經(jīng)濟” 老年人才是真正的“剁手黨”
銀發(fā)人群:特指年齡超過50歲的人群。2015年,全球60歲以上的老年人口還只有9億;但到了2050年,這個數(shù)字將暴增至21億。人類即將邁入老年時代,一個龐大的“銀發(fā)市場”悄然降臨。
老齡化使得50歲以上人群逐年增長
數(shù)據(jù)顯示,總體上看,中國移動互聯(lián)網(wǎng)50歲以上的用戶已經(jīng)超過5000萬,中國目前約1/3人口是銀發(fā)人群。每8個銀發(fā)人群中有1個是移動網(wǎng)民,遠低于全體網(wǎng)民水平,增長空間大。隨著數(shù)量龐大的60后集中進入退休、70后步入50歲,銀發(fā)人群整體文化水平提升,預(yù)計滲透率將繼續(xù)提升。
銀發(fā)人群在閑暇時間對手機依賴度高
銀發(fā)人群在閑暇時間對手機依賴度高,在睡不著覺的凌晨3-6點,銀發(fā)老人開始使用手機打發(fā)時間,銀發(fā)人群在睡不著時(凌晨3-6點)、閑暇時(上午8-10點,下午12-17點)活躍率明顯高于非銀發(fā)人群,手機已經(jīng)占據(jù)了銀發(fā)人群越來越多的空閑時間。
移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變銀發(fā)人群的社交、信息獲取和娛樂等行為方式,環(huán)境、健康等話題成為他們關(guān)注的焦點。打電話已經(jīng)不是銀發(fā)人群和親友聯(lián)絡(luò)的唯一方式,移動互聯(lián)網(wǎng)讓銀發(fā)人群的社交更加方便,拉近了銀發(fā)人群與親友的距離。
以微信為代表的即時通訊應(yīng)用占據(jù)銀發(fā)人群最多時間。短視頻對銀發(fā)人群時間爭奪最突出,其次是新聞資訊,很多銀發(fā)人群減少了玩游戲、看長視頻的時間。此外,銀發(fā)人群在使用移動購物APP的時長不斷增加。
移動互聯(lián)網(wǎng)的參透推動老年剁手族日益壯大
銀發(fā)人群網(wǎng)購生活:老年剁手族日益壯大。數(shù)據(jù)顯示,銀發(fā)人群在移動購物行業(yè)的滲透率在增加,不過仍遠低于全體網(wǎng)民,消費能力也低于全體網(wǎng)民,銀發(fā)人群購物潛力待挖掘。銀發(fā)人群對移動購物粘性增強,網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣正在培養(yǎng)中,銀發(fā)人群使用移動購物的時長增加,安裝2個以上購物APP的比例超過40%。
許多人會把老齡化和通貨緊縮聯(lián)系在一起,認為老年人不喜歡消費。但一系列研究表明,老年人厭惡消費很有可能只是因為消費不便,以及市場沒能提供他們所需要的商品。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)購物參透,這些因素正在逐漸被克服。
老人們青睞的商品傾向于健康、方便(簡化)及陪伴,老年人比年輕人更注重健康,也更需要陪伴和關(guān)愛。畢馬威調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,從全球來看,65歲以上的老年人在網(wǎng)購上花的錢要比65歲以下的人多20%。其中美國老人最能花錢,網(wǎng)購消費比年輕人多37%。中國老人最保守,網(wǎng)購消費目前還較低于年輕人。
以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式發(fā)展趨勢與創(chuàng)新策略分析報告》。
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