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中國(guó)VS北美電影市場(chǎng):差距縮小,國(guó)產(chǎn)片競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)

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20 彭琨懿 ? 2018-10-31 17:33:38  來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E4185G0

中國(guó)VS北美電影市場(chǎng)對(duì)比 差距逐漸縮小

從2012-2017年中國(guó)和北美的票房看,北美的票房較為穩(wěn)定,基本上保持在110億美元上下波動(dòng);而中國(guó)電影市場(chǎng)處于高速發(fā)展期,從2012年的27億美元增加至2017年的86億美元。此外,中美票房差距在不斷縮小,2012年中美票房差距為81美元,而2018年前三季度,中國(guó)票房約70億美元,與北美87億美元相差僅17億美元。

圖表1:2012-2018年中國(guó)和北美票房對(duì)比(單位:億美元)

對(duì)比2018年前三季度中美電影市場(chǎng)的各項(xiàng)指標(biāo),中國(guó)的觀影人次約13.5億人次,比北美多4.2億人次,中國(guó)人口基數(shù)較大,市場(chǎng)潛力大;中國(guó)新上映影片數(shù)量比北美少181部,中國(guó)平均票價(jià)比北美便宜4美元。2018年前三季度中,國(guó)內(nèi)票房第一的為紅海行動(dòng),票房約為5.3億美元;北美票房第一的為黑豹,票房約7億美元。

圖表2:2018年前三季度中國(guó)和北美電影市場(chǎng)各項(xiàng)指標(biāo)對(duì)比(單位:億人次,部,美元,億美元)

中國(guó)國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口電影市場(chǎng)對(duì)比 國(guó)產(chǎn)片競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)

從歷年中國(guó)國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口電影票房市場(chǎng)情況看,國(guó)產(chǎn)電影票房占比始終保持在50%以上,進(jìn)口票房保持在50%以下;尤其在2018年前三季度,國(guó)產(chǎn)片電影票房為310億元,份額為65%;進(jìn)口電影票房為167億元,占比約35%;國(guó)產(chǎn)電影強(qiáng)勢(shì)崛起。

圖表3:2012-2018年前三季度中國(guó)國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口票票房(單位:億元)

2018年前三季度票房TOP50中,國(guó)產(chǎn)片27部,貢獻(xiàn)票房282.1億元,平均單片票房約10.4億元;進(jìn)口片23部,貢獻(xiàn)票房147.6億元,平均單片票房為6.4億元,國(guó)產(chǎn)片單片競(jìng)爭(zhēng)力超越進(jìn)口片;在票房TOP50影片中,國(guó)產(chǎn)片場(chǎng)均人次22,超過(guò)進(jìn)口片的場(chǎng)均人次為15。

圖表4:2018年前三季度中國(guó)票房TOP50的國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口電影對(duì)比(單位:部,億元,元,人)

雖然2013和2014年國(guó)產(chǎn)片產(chǎn)量有下降,但整體來(lái)看國(guó)產(chǎn)片產(chǎn)量呈上升的趨勢(shì),從2012年的893部增加至2017年的970部。從新上映數(shù)量情況看,2012-2015年上映數(shù)量呈上升趨勢(shì),2016年以來(lái)新上映國(guó)產(chǎn)片數(shù)量出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。國(guó)產(chǎn)片的上映率一直未突破50%,影片趨向于同質(zhì)化,影院放映空間有待進(jìn)一步挖掘。

劇情、喜劇、動(dòng)畫、動(dòng)作、愛情類為前三季度上映數(shù)量最多的五大類型,其中動(dòng)作、喜劇類票房占比最高,顯示供不應(yīng)求。代表工業(yè)化的典型類型如奇幻、科幻、動(dòng)畫等整體表現(xiàn)欠佳,近年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片不斷嘗試科幻、奇幻類影片的探索,部分奇幻類影片嶄露頭角,但國(guó)產(chǎn)科幻始終難有突破,類型化創(chuàng)作仍有待深入。

從不同類型電影投資回報(bào)情況看,2018年前三季度喜劇、動(dòng)作、奇幻類影片盈利數(shù)量占比居多,國(guó)產(chǎn)科幻、驚悚以虧損為主。喜劇片《唐人街探案2》、動(dòng)作片《紅海行動(dòng)》均為超高成本投資影片,票房紛紛超30億。另一部超30億影片《我不是藥神》是劇情片中投資回報(bào)最高影片,也是今年以小博大的典型影片。

圖表5:2012-2018年國(guó)產(chǎn)片產(chǎn)量、上映數(shù)量及上映率(單位:部,%)

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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