風(fēng)波中的鴻茅藥酒廣告費(fèi)終于降了？ 不！廣告業(yè)第一大金主仍是它！

借助新媒體，廣告行業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展期

根據(jù)我國(guó)《廣告法》中對(duì)廣告的定義，廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。

近幾年來，伴隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛度發(fā)展，中國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)空前活躍時(shí)期，無論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營(yíng)業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2012-2017年，我國(guó)廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)顯著，2017年底，全國(guó)廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到6896億元，同比增長(zhǎng)6.27%，預(yù)計(jì)2018年將會(huì)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭至7357億元。

數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年，我國(guó)廣告公司數(shù)量隨著廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展而發(fā)展，2017年底，廣告經(jīng)營(yíng)單位已達(dá)到112.31萬戶，較2016年（87.51萬戶）增長(zhǎng)28.34%。同時(shí)，廣告業(yè)從業(yè)人員數(shù)量達(dá)到438.18萬人，同比增長(zhǎng)12.17%。隨著我國(guó)廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，未來廣告公司數(shù)量及從業(yè)人員還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)2018年將分別達(dá)到約128萬戶公司和約475萬從業(yè)工作者。

目前，中國(guó)已成為全球廣告行業(yè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，經(jīng)歷了萌芽期和高速發(fā)展期兩個(gè)階段的我國(guó)廣告業(yè)，目前已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。在穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)的廣告行業(yè)正面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，一方面，外資廣告公司正試圖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，另一方面，由于金融危機(jī)的影響，對(duì)我國(guó)外向型企業(yè)影響巨大，很多企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，而做內(nèi)銷就要重新建立品牌，因此，對(duì)廣告公司的需求，尤其是以品牌建設(shè)為主的廣告公司需求巨大，這種種形式必將促使我國(guó)廣告行業(yè)迅速做大做強(qiáng)，以面對(duì)挑戰(zhàn)和難得的機(jī)遇。

廠商廣告花費(fèi)增長(zhǎng)迅速，食品飲料、醫(yī)藥和護(hù)膚品行業(yè)對(duì)廣告依賴大

2018年上半年，廣告刊例花費(fèi)TOP20廠商占全媒體市場(chǎng)比重的25.2%。其中，可口可樂公司、保潔（中國(guó)）有限公司和廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司位列廣告花費(fèi)廠商前三甲。可口可樂公司和廣州醫(yī)藥公司在2018年上半年廣告花費(fèi)增長(zhǎng)分別為21.6%和15.1%，排名從2017年底的3、4名分別上升至1、2名；保潔中國(guó)廣告花費(fèi)則下降27%，相比2017年底，排名亦下降1位。

除此以外，2018年上半年，康朝藥業(yè)有限公司、天地和家裝集團(tuán)以及雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)較快，分別增長(zhǎng)了144.3%、154.4%和110.4%，排名較2017年底亦提升較多。

品牌花費(fèi)方面，2018年上半年，廣告刊例花費(fèi)Top20品牌占全媒介市場(chǎng)比重19.5%。其中，鴻茅、葛洪和同溢堂三個(gè)品牌廣告花費(fèi)最多。從排名變化情況來看，2018年上半年，同溢堂、養(yǎng)無極、天地和、王老吉和雅詩(shī)蘭黛廣告花費(fèi)增長(zhǎng)較快，同比增幅均超過100%。

除此之外，值得注意的是，從品牌所處行業(yè)來看，廣告花費(fèi)TOP20品牌中，食品飲料行業(yè)品牌數(shù)量占比最高，達(dá)30%；其次為醫(yī)藥和護(hù)膚品行業(yè)。這也側(cè)面反映出相比于其他行業(yè)，此三種行業(yè)內(nèi)品牌對(duì)廣告營(yíng)銷依賴較大。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

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