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2018年OLED電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè):OLED電視逆勢(shì)上漲【組圖】

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20 肖蘊(yùn)軒 ? 2019-01-18 09:40:19  來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E2787G0

如今電視早已不在是單純的家用電器,更成為家居生活中必不可少的裝飾品。就算開機(jī)率再低,客廳中也不能少了電視的點(diǎn)綴。而在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的依賴明顯下降,越來(lái)越重視品牌和品質(zhì)。選購(gòu)高品質(zhì)且讓人放心的電視產(chǎn)品,已經(jīng)成為越來(lái)越多消費(fèi)者重點(diǎn)考慮的因素。正是在這個(gè)背景下,OLED電視銷量情況喜人。

整體市場(chǎng)下降, OLED電視逆勢(shì)上漲

近兩年受上游面板價(jià)格不斷波動(dòng),彩電整體市場(chǎng)一直處于動(dòng)蕩之中,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2016年彩電市場(chǎng)首次突破5000萬(wàn)臺(tái),2017年彩電又經(jīng)歷了史上最大降幅,即零售量規(guī)模為4752萬(wàn)臺(tái),同比下降6.6%。事實(shí)上,今年經(jīng)濟(jì)低迷,用戶消費(fèi)欲望低下,電視產(chǎn)業(yè)的低迷基本理所應(yīng)當(dāng),在預(yù)料之中。但必須注意的是,消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)不乏能在低迷期產(chǎn)生爆發(fā)力的新技術(shù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì),截止2018年11月,我國(guó)彩電實(shí)現(xiàn)銷量594萬(wàn)臺(tái),同比上年同期下降4.08%;實(shí)現(xiàn)銷售額179億元,較上年同期下降13.1%。

圖1:2018年1-11月電視機(jī)銷售情況(單位:萬(wàn)臺(tái))

  在彩電市場(chǎng)萎靡不振的情況下,OLED電視卻逆市長(zhǎng)紅。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上半年,OLED電視的銷售增長(zhǎng)了110.3%。從年初到國(guó)慶當(dāng)周,55寸OLED電視滲透率增長(zhǎng)50%,而65寸OLED電視的滲透率增幅達(dá)到66%。

圖2:2018年上半年OLED電視銷量情況(單位:%)

OLED電視性能優(yōu)越

OLED銷量的逆勢(shì)上升,其根本原因在于OLED較LCD電視相比具備諸多優(yōu)勢(shì)。例如在機(jī)身的輕薄程度、黑場(chǎng)表現(xiàn)、響應(yīng)時(shí)間、可視角度等方面。其中在屏幕的響應(yīng)時(shí)間這方面更是碾壓LCD電視。(屏幕的響應(yīng)時(shí)間通常是指電視各個(gè)像素點(diǎn)對(duì)輸入信號(hào)反應(yīng)的速度,也就是像素由暗轉(zhuǎn)亮或者由亮轉(zhuǎn)暗所需要的時(shí)間。時(shí)間越短,屏幕響應(yīng)時(shí)間越快,越不容易造成拖影。)

于此同時(shí),OLED優(yōu)越的性能也抬高了制作成本。盡管近些年來(lái),OLED電視的價(jià)格已經(jīng)大幅下降,但價(jià)格仍在萬(wàn)元以上,相比大多數(shù)在4000元以下的LCD電視相比,價(jià)格仍然不夠親民。

圖3:OLED電視與LCD電視的對(duì)比

正式由于OLED較LCD電視具備諸多的優(yōu)勢(shì),消費(fèi)者對(duì)OLED電視的滿意度較高。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)表的《OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告》報(bào)告顯示:OLED電視是用戶認(rèn)可度很高的高端電視產(chǎn)品,用戶對(duì)OLED電視滿意度高達(dá)97%,94%的用戶愿意推薦OLED電視。此外,隨著使用年限增長(zhǎng),用戶對(duì)OLED電視的推薦意愿還會(huì)升高。具體來(lái)看,用戶對(duì)OLED電視的畫質(zhì)清晰、色彩出色、機(jī)身薄為滿意,分別達(dá)到71%、46%、30%。

圖4:消費(fèi)者對(duì)OLED電視的滿意度情況(單位:%)

競(jìng)爭(zhēng)格局分散,海信、創(chuàng)維暫時(shí)領(lǐng)先

目前來(lái)看,我國(guó)OLED電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局較分散,海信、創(chuàng)維在競(jìng)爭(zhēng)中具備一定優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018上半年,在 OLED 電視市場(chǎng),海信的銷售份額最高,達(dá)14.9%。此外,創(chuàng)維、TCL、小米分別以13.1%、11.4%、10.1%的出貨量占據(jù)市場(chǎng)份額的第二、三、四名。

圖5:2018上半年中國(guó)OLED電視品牌出貨量占比(單位:%)

改革開放40年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展催生了龐大的中產(chǎn)階層,其購(gòu)買力與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)國(guó)家的消費(fèi)能力相當(dāng)。中產(chǎn)階級(jí)的崛起推動(dòng)著消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求、消費(fèi)理念、消費(fèi)渠道的變化和升級(jí)。從家電消費(fèi)看,中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)看重的因素不再是價(jià)格,更加看重品牌和品質(zhì)。消費(fèi)者越來(lái)越青睞高端、差異化、有故事、有情感的產(chǎn)品。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,這給OLED電視的發(fā)展帶來(lái)了很大的契機(jī)。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)與投資前景分析報(bào)告》。

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2024-2029年中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)與投資前景分析報(bào)告
2024-2029年中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)與投資前景分析報(bào)告

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作者 肖蘊(yùn)軒
前瞻產(chǎn)業(yè)研究員、 分析師
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