2018年彩妝行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀與市場趨勢分析：消費(fèi)觀念趨于身份認(rèn)同 明星網(wǎng)紅自創(chuàng)品牌成潮流【組圖】

彩妝市場急速發(fā)展，不同圈層的新興消費(fèi)用戶崛起對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈提出更高的用戶對(duì)接需求，當(dāng)下彩妝供需兩端的斷層日益嚴(yán)重。AI技術(shù)、云計(jì)算等黑科技在美妝領(lǐng)域也掀起一場智能革命，未來人工智能與美妝產(chǎn)業(yè)結(jié)合的趨勢漸顯。消費(fèi)觀念隨時(shí)代發(fā)展產(chǎn)生變化，創(chuàng)意化概念化的美妝營銷方式將為品牌贏得更多青睞。

供需雙方的斷層日益嚴(yán)重 

經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)的普及有力推動(dòng)了中國化妝品市場滾滾向前，化妝滲透率在不斷提高，彩妝品的消費(fèi)者趨于低齡化。“95后”甚至“00后”逐漸成長為彩妝品市場的主力軍，同時(shí)，男性彩妝的興起拓寬了未來彩妝產(chǎn)品線，是另外一片等待挖掘的“藍(lán)海”。

新興消費(fèi)用戶崛起對(duì)彩妝產(chǎn)業(yè)鏈提出更高的用戶對(duì)接需求。年齡偏小的消費(fèi)者注意力多變、對(duì)于品牌的忠誠度有限、較易被新鮮好玩的事物吸引、更注重性價(jià)比，讓商家（供給端）不得不隨時(shí)緊跟他們的變化腳步。而男性彩妝品能否打破目前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及線下銷售渠道停滯的現(xiàn)狀，仍然是個(gè)挑戰(zhàn)。高速成長的彩妝產(chǎn)業(yè)鏈中，缺乏系統(tǒng)化的人員與經(jīng)驗(yàn)、資源整合能力和創(chuàng)意化塑造能力。

伴隨著國貨彩妝的崛起和更多國外品牌的引入，有強(qiáng)推新能力，推非標(biāo)能力的渠道在整個(gè)彩妝產(chǎn)業(yè)鏈上將有助于產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步與流行，給渴望在美妝事業(yè)上有所建樹的人提供了創(chuàng)新的商業(yè)途徑。明星和網(wǎng)紅自創(chuàng)美妝品牌趨于流行，美妝KOL的教學(xué)視頻和明星的推薦漸漸主導(dǎo)消費(fèi)者的購買意向。其中美妝博主自創(chuàng)個(gè)人品牌，是新媒體時(shí)代的特殊產(chǎn)物。盡管有些自創(chuàng)品牌的受眾大多是比較小眾化的消費(fèi)群體，但明星網(wǎng)紅依靠自身天然的流量效應(yīng)，仍能吸引大批忠實(shí)粉絲前來買單。另外企業(yè)創(chuàng)始人與粉絲和消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的互動(dòng)，也不失為提升品牌活躍度的一種有效方式。

科技進(jìn)步帶動(dòng)美妝智能革命與新零售模式創(chuàng)新

人工智能AI等前沿科技不僅僅在智能家居、智能醫(yī)療、自動(dòng)駕駛等“高大上”的領(lǐng)域大放光彩，在美妝這樣“生活化”的產(chǎn)業(yè)里也在發(fā)揮獨(dú)特的作用，興起一場美妝智能革命風(fēng)潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)的美妝護(hù)膚模式。

從技術(shù)角度看，AI技術(shù)人造皮膚、化妝品成分與膚質(zhì)檢測等服務(wù)產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)并逐漸發(fā)展成熟，這是未來美妝業(yè)中修復(fù)和檢測技術(shù)的良好開端。從渠道角度看，AR虛擬試妝通過3D真人動(dòng)態(tài)試妝，讓消費(fèi)者直接與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，化妝品即試即買即用，降低成本、擴(kuò)充美妝零售終端；從產(chǎn)品角度看，各類智能美容儀、智能花卉面膜機(jī)、美容配方設(shè)計(jì)器極大地滿足了消費(fèi)變化不斷變化的個(gè)性需求。

值得一提的是，彩妝新零售創(chuàng)新模式有效促進(jìn)了商品的流通。智慧導(dǎo)購系統(tǒng)、DIY自助體驗(yàn)、無人收銀系統(tǒng)，以及消費(fèi)大數(shù)據(jù)算法系統(tǒng)，推動(dòng)著美容護(hù)膚新零售終端的改頭換面，一批注重品位女性消費(fèi)體驗(yàn)和場景價(jià)值的創(chuàng)新店鋪將快速脫穎而出。

比如阿里巴巴的天貓聯(lián)合美妝品牌瑪麗黛佳進(jìn)軍無人口紅售賣機(jī)，消費(fèi)者只要打開手機(jī)淘寶掃一掃二維碼對(duì)瑪麗黛佳的天貓店鋪進(jìn)行關(guān)注并付款，就能從販賣機(jī)取走選好色號(hào)的口紅。與傳統(tǒng)線下口紅實(shí)體店相比，無人口紅售賣機(jī)的投資成本低，位置流動(dòng)性強(qiáng)，可以添加玩游戲闖關(guān)贏口紅等功能吸引粉絲，24小時(shí)經(jīng)營不受限制。但是缺乏與員工的交流，完全憑事先了解或自身意識(shí)購買口紅種類。

消費(fèi)觀念趨于身份認(rèn)同 美妝營銷緊跟年輕潮流

如今年輕一代雖然容易沖動(dòng)消費(fèi)，敢于超前消費(fèi)，但是對(duì)于彩妝產(chǎn)品品牌的選擇，越來越有自己的想法。不再盲目追隨高價(jià)格大牌產(chǎn)品，對(duì)于進(jìn)口品牌沒有那么狂熱，更積極擁抱國粹也更看重性價(jià)比。在喪文化流行的當(dāng)下，提倡健康、生命力、接受自我等理念的品牌廣受好評(píng)，消費(fèi)者們?cè)谫徺I某個(gè)品牌的同時(shí)，也表達(dá)了對(duì)品牌背后價(jià)值觀的認(rèn)同。

不少美妝品牌意識(shí)到這一點(diǎn)，在宣傳中開始倡導(dǎo)環(huán)保、道德、責(zé)任、文化、多樣化、自尊自愛等正面價(jià)值觀，讓品牌與消費(fèi)者建立更深刻的情感聯(lián)結(jié)。同時(shí)，積極與年輕潮流元素合作，對(duì)準(zhǔn)年輕人的情感痛點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷。未來幾年，美妝品牌與跨界品牌合作是趨勢，創(chuàng)意化個(gè)性化的營銷方式將繼續(xù)受到吹捧。 

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國彩妝產(chǎn)品市場需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》

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