預見2019：《中國護膚品產(chǎn)業(yè)全景圖譜》（附現(xiàn)狀、市場規(guī)模、用戶現(xiàn)狀、競爭格局、趨勢等）

行業(yè)發(fā)展歷程較短，對上游依賴性強

我國護膚品行業(yè)發(fā)展始于20世紀70年代，大致經(jīng)過了小作坊起步、工業(yè)化生產(chǎn)、海外品牌收購、國產(chǎn)品牌層出不窮等階段、當前行業(yè)已進入新的發(fā)展階段，一方面國產(chǎn)品牌憑借電商渠道優(yōu)勢以及產(chǎn)品質(zhì)量的創(chuàng)新在護膚品行業(yè)中的市場份額越來越高，另一方面隨著90后逐步進入職場，年青一代逐步成為護膚品消費大軍，其中男性護膚市場也逐漸形成。

護膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)和包裝行業(yè)，原材料行業(yè)包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑；包裝行業(yè)包括紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、塑料包裝、鋁包裝。下游行業(yè)主要為商品流通行業(yè)，包括美容業(yè)和個體消費群體，護膚品行業(yè)的營銷渠道對行業(yè)銷售有著較為直接的影響。

對護膚品行業(yè)影響較大的上游產(chǎn)業(yè)主要為護膚品產(chǎn)品外殼的包裝和原材料供應兩個行業(yè)。雖然護膚品的品種繁多，功能各異，但就其外部形態(tài)和包裝的適應性來看，多數(shù)為液體，乳液體或膏狀物，不具備鮮明的外觀，必須通過精美、獨特的包裝設(shè)計，才能表現(xiàn)出其本身特性，因此護膚品一般要依賴于包裝，才能很好的實現(xiàn)銷售，除了金屬之外，塑料和玻璃是當前主要使用的護膚品包裝容器材料。

全球規(guī)模出現(xiàn)下滑，中國超越美國成全球最大護膚市場

根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計，全球護膚品行業(yè)在2017年開始恢復增長，但2018年又出現(xiàn)了大幅下滑，總價值為1327億美元。其中，面部護理是主要的品類，而護膚套裝在2018年顯示出強勁的增長趨勢，增速達到9.6%。

從區(qū)域上來看，在2018年中國以276億美元的市場規(guī)模超越美國成為全球最大的護膚市場，其次是美國184億美元，占比13.87%，日本以163億美元緊隨其后。

國內(nèi)規(guī)模穩(wěn)定增長，一線城市仍是消費主力

居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結(jié)構(gòu)的變化，持續(xù)推動著國內(nèi)護膚品行業(yè)多年來保持穩(wěn)健的增長。根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計，2012-2018年國內(nèi)護膚品行業(yè)市場銷售額年均復合增長率為6.52%。2018年國內(nèi)護膚品銷售額較上年出現(xiàn)小幅下滑，銷售額約為1854億元。由此可以看出中國市場依然是全球護膚品行業(yè)發(fā)展最快的市場之一。

從2018年中國的護膚品消費區(qū)域來看，一線城市仍是消費主力。原因在于一線城市除了經(jīng)濟發(fā)展水平高于其他城市之外，它們每年還吸引著大量的年輕求職者前往，從而為當?shù)刈o膚品市場孕育了龐大的消費市場。根據(jù)JDND消費指數(shù)統(tǒng)計，2018年上海地區(qū)的護膚品消費市場份額占比最大，為22.6%，其次為北京市，占比達到22%。

國產(chǎn)品牌異軍突起，受益于電商渠道的日益滲透

根據(jù)凱度消費者指數(shù)與貝恩咨詢聯(lián)合發(fā)布的《中國購物者報告》了解到，近幾年我國護膚品市場國產(chǎn)品牌通過不斷創(chuàng)新以及充分利用好了國內(nèi)強大的電商銷售渠道使得外資護膚品牌的價值份額逐年下降，從2014年的31%下降到2017年的22%。預計未來幾年，隨著國產(chǎn)品牌的市場競爭力得不斷上升以及行業(yè)內(nèi)電商滲透率的不斷提高，外資品牌的價值份額還將繼續(xù)減少下去。

本土品牌主攻大眾市場，國際品牌關(guān)注度仍居高位

按照價位與目標消費群，護膚品可分為大眾、中端、高端三個檔次。其中大眾市場主要為國產(chǎn)品牌，如大寶、丁家宜、郁美凈、相宜本草等，價位一般低于20元；中端品牌的價格區(qū)間一般在100-200元，比較常見的品牌有玉蘭油、歐萊雅、歐珀萊等；而高端品牌市場份額一直都被國際品牌占據(jù)，其價格區(qū)間一般超過200元，知名的品牌包括雅詩蘭黛、蘭蔻、高絲等。

近年來，中國護膚品市場迅速發(fā)展，已經(jīng)成為一個競爭性的行業(yè)，在國際上的影響力也有所提高。護膚品市場中，高端市場基數(shù)相對較小，但利潤較多，且長期以來一直被國際品牌占據(jù)。中端市場和大眾市場占據(jù)了很大的市場份額。

從2018年國內(nèi)護膚品品牌關(guān)注度情況來看，以雅詩蘭黛、蘭蔻為代表的國際品牌仍身居高位，分別位列第一、二位，并且在關(guān)注度TOP10名單中，國際品牌就占了九位。

年輕一代成消費主力，男性護膚潮熱度不減

護膚品已成為中國人的常用消費品，尤其是近十年來歐美大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，加上國內(nèi)消費升級，國內(nèi)消費者護膚品消費理念已不斷成熟。

凱度消費指數(shù)指出，2017年，中國護膚品市場消費額貢獻占比最大的年齡段群體為30歲以下的年輕人，這個年齡段的年輕人護膚品消費貢獻率達到了46%，幾乎接近整個市場的一半消費份額，并且十年后，這部分年輕人仍將是護膚品消費的主流群體，一個最重要的原因為這部分人有充分的消費能力和消費需求。

隨著“日韓風”和“小鮮肉”等概念逐漸引領(lǐng)時尚，男性護膚需求增長迅速?！?018美妝消費報告》指出，我國男性護膚消費額同比增速最近兩年已超過女性。2017年男性護膚消費額同比增速為104%，超過了同時期的女性消費額增速。

行業(yè)挑戰(zhàn)凸現(xiàn)，五大趨勢即將來臨

當前，我國護膚品行業(yè)主要面臨的挑戰(zhàn)就是回歸簡單、信息透明、可持續(xù)發(fā)展。單一的尺寸并不適合所有的人，應該讓消費者更容易做出明智的決定。消費者希望溝通是簡單、直接和透明的，作為護膚品品牌，不僅有責任翻譯INCI（國際命名化妝品原料），而且有責任解釋這些成分是如何起作用的，并給出真實反映成分效果水平及其傳遞系統(tǒng)的結(jié)果，并且信息要解釋得十分清楚，這樣消費者才能得到他們所期望的護膚產(chǎn)品。

隨著這些挑戰(zhàn)逐漸被轉(zhuǎn)化為各大護膚品牌的發(fā)展機遇，國內(nèi)護膚品市場上的一些新的趨也將一一顯露出來。如“成分黨”的崛起（“成分黨”是指比較了解護膚品行業(yè)，要求護膚品皮膚護理成分完全透明）、簡化皮膚護理流程，多效合一產(chǎn)品備受青睞、輕醫(yī)美的護膚方式更加流行、X一代成為不被遺忘的護膚消費群體、模擬與跟蹤裝置讓護膚更加智能化。這五大趨勢的具體內(nèi)容及典型案例如下表所示：

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國護膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》。

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