2018年日用化學品行業(yè)市場產(chǎn)業(yè)鏈與發(fā)展趨勢 線上銷售規(guī)模不斷提升【組圖】

日化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分為上游原材料及包裝行業(yè)，中游日化產(chǎn)品制造行業(yè)以及下游的商品流通市場。上游原材料和包裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，大部分原材料都可以實現(xiàn)重組供給，為日化行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)；中游行業(yè)可以分為化妝品制造、洗滌用品制造、口腔用品制造、香精香料制造以及其他日化產(chǎn)品五大類，化妝品占據(jù)主流；下游商品流通市場中，線上銷售的規(guī)模越來越大，未來線上銷售是日化產(chǎn)品流通的主要模式，新零售模式也將逐漸被應(yīng)用。 

日化產(chǎn)業(yè)鏈簡介

日化行業(yè)的上游主要為生產(chǎn)原料及包裝材料供應(yīng)行業(yè)。生產(chǎn)原料主要包括：水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動植物性添加劑等；包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋等。上游原材料規(guī)模化生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場競爭激烈，屬于充分競爭的市場化行業(yè)。日化用品屬于快速消費品，行業(yè)下游為營銷渠道及零售終端，主要為美容院、商超、日化店、電商平臺。

行業(yè)上游：生產(chǎn)企業(yè)眾多

日用化學品上游主要分為原材料行業(yè)和包裝行業(yè)。由于日化產(chǎn)品成分較為復(fù)雜，應(yīng)用領(lǐng)域較廣，其原材料也涉及眾多領(lǐng)域，主要原材料包括水、香料、棕櫚油、油脂材料、粉質(zhì)材料、較之材料、表面活性劑等。我國化工行業(yè)發(fā)展歷史悠久，大部分日化產(chǎn)品所用原材料生產(chǎn)已經(jīng)不存在技術(shù)壁壘，原材料生產(chǎn)企業(yè)眾多，競爭程度激烈，原材料大部分已經(jīng)接近底部，良好的上游原材料供應(yīng)為我國日化行業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

雖然日化產(chǎn)品的品種繁多，功能各異，但就其外部形態(tài)和包裝的適應(yīng)性來看，多數(shù)為液體，乳液體或膏狀物，不具備鮮明的外觀，必須通過精美、獨特的包裝設(shè)計，才能表現(xiàn)出其本身特性，因此日化產(chǎn)品一般要依賴于包裝，才能很好的實現(xiàn)銷售，除了金屬之外，塑料和玻璃是當前主要使用的日化產(chǎn)品包裝容器材料。

行業(yè)中游：化妝品占據(jù)主流

我國日用化學品市場規(guī)模處于不斷上升狀態(tài)，行業(yè)前景良好，也吸引了眾多企業(yè)競相進入，2018年，我國日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量約為1430家，其中也涌現(xiàn)了眾多知名品牌，如化妝品領(lǐng)域的北京大寶、廣東雅倩、廣州寶麗；洗滌用品領(lǐng)域的廣州浪奇、立白集團、南風化工等。

我國日化行業(yè)占比最大的子行業(yè)是化妝品用品，2018年化妝品零售額約為2619億元，占全部日化產(chǎn)品市場的53.91%；其次是洗滌用品，市場份額約為24.93%。從變化趨勢來看，洗滌用品所占比重持續(xù)下降，而化妝品所占比重2014年以來持續(xù)上升。未來隨著消費者觀念的轉(zhuǎn)變，化妝品市場規(guī)模將會越來越大，在帶動日化產(chǎn)品市場規(guī)模擴張的同時，所占比重也將不斷上升。

下游渠道：線上銷售規(guī)模不斷提升

我國日用化學品包含種類眾多，所涉及的銷售渠道也各有不同，其中化妝品主要分為商場專柜、連鎖專賣店、美容院零售以及線上銷售渠道；洗滌用品主要分為超市賣場、專營店以及線上銷售渠道；口腔用品主要銷售渠道為商場超市，還有一部分在藥店出售，線上銷售也逐漸變?yōu)橹髁髑馈?/p>

目前，日用化學品線上銷售所占比重越來越大，以日化產(chǎn)品細分市場中份額最大的化妝品為例，線上銷售收入逐年攀升，已經(jīng)占據(jù)全部化妝品零售額六成以上的比例，2017年化妝品線上銷售收入為1691.3億元，占零售額的67.28%。2018年化妝品線上銷售收入將超過2000億元，比重進一步擴大。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國日化行業(yè)競爭格局與市場需求預(yù)測分析報告》。

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