2018年城市電視臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展趨勢(shì) 電視劇仍占主流【組圖】

機(jī)構(gòu)數(shù)量逐漸增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)程度愈加激烈

隨著廣播電視業(yè)務(wù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)媒體的普及，我國(guó)從事廣播電視業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，截止2018年底，全國(guó)開展廣播電視業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)4萬(wàn)余家。其中，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、廣播電視臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)2647家，從事廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)近2.7萬(wàn)家。隨著廣播電視機(jī)構(gòu)數(shù)量的逐漸增加，廣播電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度也變的愈發(fā)激烈。

全國(guó)廣播電視從業(yè)人員97.90萬(wàn)人，比2017年基本持平。從崗位上看，全國(guó)廣播電視從業(yè)管理人員16.04萬(wàn)人，專業(yè)技術(shù)人員51.38萬(wàn)人（含播音員、主持人3.10萬(wàn)人，編輯、記者16.78萬(wàn)人，藝術(shù)人員2.72萬(wàn)人），其他人員30.48萬(wàn)人。專業(yè)技術(shù)人員占比52.48%。

“三足鼎立”均衡局面被打破，其他類型頻道份額持續(xù)增長(zhǎng)

2017年之前，中央級(jí)頻道、省級(jí)上星頻道和省級(jí)地面頻道基本維持著“三足鼎立”的局面；進(jìn)入2018年，均衡的狀態(tài)局面被打破，中央級(jí)頻道份額穩(wěn)中略上揚(yáng)，達(dá)到30.3%；而省級(jí)上星頻道份額出現(xiàn)明顯的下滑，市場(chǎng)份額降至26.4%，比2017年同期減少了2.3個(gè)百分點(diǎn)；地面頻道組競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步減弱，市場(chǎng)份額降至18.5%。取而代之的是其他頻道（包含數(shù)字頻道、境外衛(wèi)視等直播頻道外，還包含了IPTV、外接智能電視及OTT設(shè)備等的回看點(diǎn)播收視等非直播收視行為）份額持續(xù)增長(zhǎng)，2018年其他頻道份額上升至18.0%。

省級(jí)上星頻道份額整體下滑，意味著大部分頻道的收視都不容樂(lè)觀。2018年，省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力依然呈現(xiàn)階梯式分布。排名前5的省衛(wèi)視整體競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)到了42%，前10的頻道已經(jīng)占據(jù)所有衛(wèi)視頻道競(jìng)爭(zhēng)力的63%。排名第7至第17位的衛(wèi)視頻道競(jìng)爭(zhēng)力全部低于2017年同期，與第一陣營(yíng)的差距日益加大。根據(jù)CSM52城數(shù)據(jù)來(lái)看，省級(jí)衛(wèi)視全天收視率排行前五分別為北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視；8:00-18:00時(shí)段收視率排行前五分別為浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視；19:30-21:30黃金時(shí)段收視率排行前五分別為北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視；21:30-24:00時(shí)段收視率排行前五分別為湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視。

三駕馬車格局依舊，各級(jí)頻道互有倚重

從節(jié)目類型結(jié)構(gòu)來(lái)看，電視劇、綜藝和新聞資訊類節(jié)目依然是拉動(dòng)收視的三駕馬車，三大類節(jié)目收視量合計(jì)約占全部收視量的56.3%。電視劇的播出和收視量仍然處于上升趨勢(shì)，也是這三大類節(jié)目中唯一一個(gè)持續(xù)上漲的節(jié)目類型，2018年電視劇收視比重已經(jīng)達(dá)到31.8%，市場(chǎng)上近三分之一的收視都來(lái)自電視劇，對(duì)收視的拉動(dòng)效應(yīng)有增無(wú)減。新聞/時(shí)事和綜藝類節(jié)目2018年的播出和收視比重都略低于2017年同期。除了電視劇之外，青少類節(jié)目和體育類節(jié)目收視比重也有所上升，體育類節(jié)目受俄羅斯世界杯影響，提升明顯，從2017年的3.0%上升到2018年的4.2%，是漲幅最大的節(jié)目類型。

在不同分級(jí)頻道中，所倚重的節(jié)目類型互有差異，其中電視劇在各級(jí)頻道節(jié)目類型中占據(jù)份額均居首位，除此之外，省級(jí)上星頻道主要側(cè)重于綜藝節(jié)目資源，而省級(jí)地面頻道則發(fā)力于新聞/時(shí)事和生活服務(wù)類節(jié)目資源。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)城市電視臺(tái)盈利模式創(chuàng)新與全媒體轉(zhuǎn)型分析報(bào)告》。

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