2018年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì) 市場(chǎng)規(guī)模較小，本土品牌力量薄弱【組圖】

市場(chǎng)規(guī)模較小，本土品牌力量薄弱

根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，中國(guó)香水市場(chǎng)2013-2016年整體呈擴(kuò)張趨勢(shì)，但增速不斷趨緩，2017年香水銷售隨整體零售復(fù)蘇而強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)，銷售規(guī)模同比高增14.74%至61.55億元，由于使用香水在國(guó)內(nèi)還未形成普遍的消費(fèi)習(xí)慣，故市場(chǎng)規(guī)模相比其他日化子類較低，2017年占整體日化市場(chǎng)的1.7%。

分結(jié)構(gòu)來(lái)看，香水在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼中具備一定的奢侈品屬性，因此高端市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)先，且占比份額近年來(lái)有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)，2017年占比達(dá)到77.8%，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)高端香水市場(chǎng)占比約為80%。

競(jìng)爭(zhēng)格局方面，由于國(guó)內(nèi)香水消費(fèi)理念較為淡薄，因此本土企業(yè)投入力度也相對(duì)有限，占據(jù)國(guó)內(nèi)絕大部分份額的企業(yè)來(lái)自香水文化濃厚的歐洲。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，本土企業(yè)（市占率＞0.1%）所占份額僅為0.9%，而歐洲龍頭企業(yè)市占率達(dá)到47.9%。

90后成高端香水品牌主力軍，國(guó)外高端品牌最受歡迎

我國(guó)90后已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)的主力人群，與互聯(lián)網(wǎng)“同步成長(zhǎng)”的他們能在社交和短視頻等平臺(tái)中迅速了解到當(dāng)紅商品信息；電商平臺(tái)的日益崛起讓他們的購(gòu)買更具有即時(shí)性?！?018年90后時(shí)尚生活形態(tài)研究》對(duì)90后時(shí)尚生活形態(tài)與時(shí)尚消費(fèi)態(tài)度進(jìn)行了分析?！斗治觥穼?duì)我國(guó)80、90后香水的購(gòu)買單價(jià)進(jìn)行了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)購(gòu)買1000元以上高端香水的90后人數(shù)占比更多。其中購(gòu)買單價(jià)在1001-5000元區(qū)間香水的90后人數(shù)占到了48%，并且購(gòu)買5000元以上香水的90后人數(shù)也不少，比例超過(guò)了10%。

根據(jù)買購(gòu)網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)最受歡迎的6款香水均來(lái)自于國(guó)外品牌。其中，香奈兒5號(hào)、愛馬仕尼羅河淡香水、阿瑪尼新寄情香水、古馳嫉妒我女士香水來(lái)自奢侈品牌，產(chǎn)品單價(jià)最高。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《全球香水行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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