2018年一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析 市場(chǎng)規(guī)模已逾1100億元【組圖】

市場(chǎng)規(guī)模已逾1100億元

一次性衛(wèi)生用品是指使用一次后即丟棄的、與人體直接或間接接觸的、并為達(dá)到人體生理衛(wèi)生或衛(wèi)生保健（抗菌或抑菌）目的而使用的各種日常生活用品，產(chǎn)品性狀可以是固體也可以是液體。

近年來(lái)，得益于龐大的人口規(guī)模以及觀念普及，中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年，中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為625億元；到2017年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1139億元，2013-2017年期間復(fù)合年增長(zhǎng)率約為16.2%。2018年，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)繼續(xù)提升至1277億元。

從消耗量來(lái)看，2013-2017年，中國(guó)一次性衛(wèi)生用品消耗總量復(fù)合年增長(zhǎng)率約為5.9%；到2017年，一次性衛(wèi)生用品消耗量已超過(guò)1600億件，約為1627億件；2018年，一次性衛(wèi)生用品消耗量在1715億件左右。

具體產(chǎn)品方面，按照產(chǎn)品類別及不同年齡分布，一次性衛(wèi)生用品主要分為嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品及其他。其中，嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)比重較大，合計(jì)占到九成以上份額。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模為549億元，占一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)總規(guī)模的48.2%；同期，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模為527億元，占比46.3%；而成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模僅為63億元，差距較大。

不過(guò)，在消耗量方面，由于使用周期、用戶量等因素，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)消耗量更大，2017年消耗量達(dá)1200億件，占一次性衛(wèi)生用品消耗總量的73.8%；同期，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)消耗量為382億件，成人失禁用品市場(chǎng)消耗量為45億件。

未來(lái)發(fā)展動(dòng)力依舊充足

根據(jù)上述分析可知，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)主要以嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生用品為主，未來(lái)發(fā)展前景也與這兩大細(xì)分市場(chǎng)息息相關(guān)。

對(duì)于嬰兒紙尿褲市場(chǎng)而言，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)嬰兒紙尿褲仍具有巨大的市場(chǎng)空間。一方面，發(fā)達(dá)國(guó)家嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率已達(dá)90%，而我國(guó)只有大城市接近這一水平，二三線城市滲透率只有50%左右，農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)市場(chǎng)滲透率更低，有相當(dāng)一部分家庭未選擇使用一次性嬰兒紙尿布。因此，隨著滲透率的提高，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)空間有望進(jìn)一步擴(kuò)張。

另一方面，在人均消費(fèi)量上，出于節(jié)儉的傳統(tǒng)，大多數(shù)家庭僅在夜間和外出的時(shí)候才使用，這直接導(dǎo)致了我國(guó)嬰兒紙尿布的人均使用量較低，大約只有3片/日，而日本平均使用量為4.9片/日，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家平均使用量則為5.6片/日。隨著我國(guó)人均可支配收入的增加和消費(fèi)、育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿布人均消費(fèi)量將逐步提高，從而帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

對(duì)于女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)而言，未來(lái)前景同樣廣闊。一是在女性生理衛(wèi)生意識(shí)的不斷提高以及人均收入水平的不斷提升，女性生理期更換衛(wèi)生巾的次數(shù)更加頻繁，消費(fèi)者的人均使用量將隨之增長(zhǎng)；二是由于消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品檔次的要求越來(lái)越高，對(duì)優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品的需求也在增加；三是生活質(zhì)量的改善和營(yíng)養(yǎng)水平的提高導(dǎo)致女性生理期年齡段有向兩端擴(kuò)展的趨勢(shì)，過(guò)去的主要經(jīng)期女性年齡為15-49歲，現(xiàn)在向下擴(kuò)展到12歲以下，向上擴(kuò)展到50歲以上，年齡范圍的擴(kuò)展使得總消費(fèi)群體規(guī)模擴(kuò)大。

總體來(lái)看，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展仍有充足動(dòng)力，前景可期。預(yù)計(jì)到2022年，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2189億元，其中嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1332億元，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)705億元。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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