2018年全球增強現(xiàn)實（AR）行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析 微軟、蘋果、Google、Magic Leap領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展

從1997年AR定義的確定，到現(xiàn)如今AR應(yīng)用、產(chǎn)品的落地；AR產(chǎn)業(yè)走過了20余年快速發(fā)展的時期。2008年蘋果公司的iPhone發(fā)布后，智能手機產(chǎn)業(yè)得到了空前的發(fā)展。智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使顯示器件和傳感器價格下降、尺寸縮小和性能提高，為VR/AR產(chǎn)品的普及奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。

整個AR市場呈現(xiàn)出一片混戰(zhàn)的局面

2012年4月，谷歌公司聯(lián)合創(chuàng)始人Brin佩戴谷歌眼鏡空降發(fā)布會，宣告了谷歌眼鏡的正式亮相。作為2012年最具關(guān)注度的科技產(chǎn)品之一，谷歌眼鏡成功開啟了新一輪的VR熱潮。隨后，其他科技巨頭也迅速跟進，積極投身于VR技術(shù)的研發(fā)，并在此基礎(chǔ)上將AR和混合現(xiàn)實（mixed reality，MR）等技術(shù)也帶入了快速發(fā)展的軌道。

2017年6月6日WWDC17大會上，蘋果宣布在iOS11中帶來了全新的增強現(xiàn)實組件ARKit，該應(yīng)用適用于iPhone和iPad平臺，使得iPhone一躍成為全球最大的AR平臺；聯(lián)想公司也在緊鑼密鼓地開發(fā)新一代AR眼鏡；谷歌公司在Google Glass、Tango等AR產(chǎn)品失利的情形下，用ARCore證明了他們回歸AR市場的決心。

整個AR市場呈現(xiàn)出一片混戰(zhàn)的局面，目前，在AR頭顯領(lǐng)域，微軟的Hololens市場認可度更高；在AR系統(tǒng)領(lǐng)域，則是蘋果的ARKit、以及谷歌的ARCore平分天下，同時，AR在游戲、醫(yī)療、軍事上均有著廣泛的應(yīng)用。

未來全球AR市場將以超過69%的年均復合增速增長

2015-2018年，全球增強現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出波動上升的趨勢。2018年，據(jù)IDC所披露數(shù)據(jù)，AR/VR市場出貨量約為890萬臺左右，其中AR設(shè)備占比為8.2%；同時，根據(jù)中國信通院披露的數(shù)據(jù)，2018年全球增強現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模約為100億元，較上年上升6.04%。

根據(jù)IDC預(yù)計，到2022年，AR/VR整體出貨量將達到6600萬臺；其中AR產(chǎn)品將占到AR/VR市場的40%左右；且未來隨著AR技術(shù)的成熟，AR產(chǎn)品單價的下降，AR市場將會迎來新的爆發(fā)，未來全球AR市場將以超過69%的年均復合增速增長，到2024年，全球增強現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模將達到2872億元。

手機式產(chǎn)品比重占據(jù)絕對地位

根據(jù)IDC所披露數(shù)據(jù)，2018年AR出貨量約為73萬臺，按AR產(chǎn)品應(yīng)用端進行分類，其中手機式所占比重為44.5萬臺，所占比重為60.98%；其中一體式以及主機式分別出貨為19.60萬臺以及8.90萬臺，分別占比為26.83%以及12.20%。可以看出，手機式產(chǎn)品比重占據(jù)絕對地位，未來在企業(yè)競爭中，手機式產(chǎn)品也將是重點布局對象。

中國、美國、歐洲市場位居前三

根據(jù)谷歌發(fā)布的一份文件，2018年中國、美國、歐洲為全球增強現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模前三甲。其中美國市場與中國市場均占比24.91%，并列第一；其次為歐洲地區(qū)，占比為22.64%；排位第三。根據(jù)IDC最新預(yù)測數(shù)據(jù)，從地域來看，美國將在2019年提供最大的AR支出；其次是中國；西歐將成為2019年的另一個大區(qū)域。

微軟、蘋果、Google、Magic Leap領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展

領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

微軟HoloLens是AR標志性硬件，作為一款全息計算機兼頭盔顯示屏，致力于打造混合現(xiàn)實場景，提供基于視線、手勢和語音的多種人機交互方式，并針對企業(yè)用戶和開發(fā)者，建立開放平臺和應(yīng)用，實現(xiàn)AR全產(chǎn)業(yè)鏈布局，在2015年一經(jīng)推出便吸引業(yè)內(nèi)關(guān)注，2017年HoloLens登陸中國市場，隨著微軟在消費者版HoloLens的開發(fā)，微軟將繼續(xù)領(lǐng)跑AR市場。

蘋果在AR領(lǐng)域持續(xù)布局，擁有多項AR專利技術(shù)，在2017年，蘋果推出ARKit，9月上線搭載ARKit的iOS11，引領(lǐng)手機AR的熱潮。作為下一代計算平臺，AR將會對智能手機產(chǎn)生影響，蘋果在優(yōu)化手機功能的同時，提前布局AR硬件和內(nèi)容，實現(xiàn)對AR的生態(tài)化布局。

Google在2012年推出Google glass率先引爆市場，后Google glass受限于技術(shù)及隱私問題，項目暫停，但Google繼續(xù)深耕AR通用技術(shù)、AR設(shè)備和AR開放平臺，并推出ARCore開放平臺，通過基層架構(gòu)的布局，Google在VR市場占據(jù)領(lǐng)先地位。

Magic Leap是AR領(lǐng)域的獨角獸，主要在硬件、分發(fā)平臺和游戲應(yīng)用上進行布局。截至2018年底分別獲得阿里巴巴和谷歌的7.935億美元C輪融資。Magic Leap已推出Magic Leap One“創(chuàng)造者版本”，以AR眼鏡、手柄和移動處理單元組成AR硬件組合，具有數(shù)字光場、視覺感知、聲場聲效等功能，主打下一代交互界面。隨著Magic Leap One的面世，Magic Leap進入行業(yè)領(lǐng)先者象限。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國增強現(xiàn)實（AR）行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。