2018年中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)格局與發(fā)展趨勢(shì)分析 信息流產(chǎn)品成新動(dòng)力【組圖】

中國(guó)搜索引擎公司主要包括百度、360搜索（好搜）、神馬搜索、搜狗搜索等，還在國(guó)內(nèi)有運(yùn)營(yíng)的國(guó)外搜索引擎公司則主要有：谷歌（香港）、Bing（微軟），其它還有一些市場(chǎng)份額很少，基本可以忽略。從最新數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，百度依然是一家獨(dú)大。

發(fā)展：用戶規(guī)模連年上漲

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.81億，使用率為82.2％，用戶規(guī)模較2017年底増加4176萬(wàn)，増長(zhǎng)率為6.5％。手機(jī)搜素用戶規(guī)模達(dá)6.54億，使用率為80.0％，用戶規(guī)模較2017年底增加2998萬(wàn)，増長(zhǎng)率為4.8％。

競(jìng)爭(zhēng)：百度一家獨(dú)大

中國(guó)搜索引擎公司主要包括百度、360搜索（好搜）、神馬搜索、搜狗搜索等，還在國(guó)內(nèi)有運(yùn)營(yíng)的國(guó)外搜索引擎公司則主要有：谷歌（香港）、Bing（微軟），其它還有一些市場(chǎng)份額很少，基本可以忽略。

從綜合排名來(lái)看， 與2018年相比，2019中國(guó)搜索引擎整體變化不大，但也有一些局部的變化，具體如下：百度依然是絕對(duì)的一家獨(dú)大，但市場(chǎng)份額基本沒怎么變，市場(chǎng)份額微升1.1%。搜狗搜索市場(chǎng)份額比較穩(wěn)定，近一年都是維持在14%左右。

從PC端來(lái)看，百度的市場(chǎng)份額近兩年內(nèi)都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2019年6月下降至53.1%，但還是領(lǐng)先于搜狗依托自身游覽器捆綁式的搜索模式，2018年市場(chǎng)份額為29.5%。而國(guó)外的搜索公司谷歌、Bing市場(chǎng)份額雖有所增長(zhǎng)，但PC端占比仍然很小。

從移動(dòng)端來(lái)看，百度搜索在移動(dòng)搜索市場(chǎng)仍然為用戶搜索首選引擎，2018年6月，百度搜索占據(jù)84.6%的市場(chǎng)份額。但第二梯隊(duì)產(chǎn)品增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，神馬搜索目前只做移動(dòng)端搜索引擎，是目前第二大移動(dòng)端搜索引擎。搜狗在移動(dòng)端依然顯得很乏力，僅占4.1%的市場(chǎng)份額。

趨勢(shì)：信息流產(chǎn)品成新動(dòng)力

搜索引擎的商業(yè)模式較為單一，各搜索引擎服務(wù)商的營(yíng)收均主要來(lái)自競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)，這樣的現(xiàn)實(shí)使其難免會(huì)傾向于以人工編輯搜索結(jié)果排名、“不競(jìng)價(jià)就屏蔽”等手段，盡可能迫使其他企業(yè)參與競(jìng)價(jià)排名。

2018年，主流搜索引擎平臺(tái)大力發(fā)展信息流產(chǎn)品，吸引用戶流量、增加廣告收入，以鞏固市場(chǎng)地位。為應(yīng)對(duì)垂直APP的分流竟?fàn)?，主流搜索引擎利用平臺(tái)入口優(yōu)勢(shì)，通過連接新聞、短視頻等內(nèi)容，推出信息流產(chǎn)品，以持續(xù)提升用戶使用黏性。信息流廣告為搜索引擎收入增長(zhǎng)提供了新動(dòng)力，正在成為業(yè)務(wù)收入的重要部分。根據(jù)企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在信息流產(chǎn)品的推動(dòng)下，搜索引擎日活躍用戶數(shù)、每用戶訪問時(shí)長(zhǎng)都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)：9月份百度APP日活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)19%，信息流產(chǎn)品每用戶訪問時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)68%；第三季度，百度信息流廣告合并人工智能業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比已經(jīng)超過20%。

未來(lái)，搜索引擎有望在人工智能技術(shù)和信息流產(chǎn)品的支持下，為用戶提供更豐富、更高效的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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