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2018年動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析 電視動(dòng)畫產(chǎn)量理性回歸【組圖】

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20 伍香洲 ? 2019-08-05 11:20:21  來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E5121G0

在線動(dòng)畫規(guī)模高速擴(kuò)張,廣告是第一大收入來(lái)源

近年來(lái),在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、資本、消費(fèi)人群等多重因素的驅(qū)動(dòng)下,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)發(fā)展。2013-2017年,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模和增速雙雙走高;盡管2018年受文娛產(chǎn)業(yè)資本“寒冬”、以及互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)紅利逐步消失等影響,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速有所放緩,僅增長(zhǎng)了11.5%,但依然處于高位。

 圖表1:2013-2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模(單位:億元,%)

 而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為“動(dòng)畫”和“漫畫”的合計(jì),其中,得益于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升,我國(guó)在線動(dòng)畫細(xì)分領(lǐng)域增速十分亮眼。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),2013-2018年,中國(guó)在線動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速為50.08%;而2018年,我國(guó)在線動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張至126.2億元,盡管同比增速降至了47.3%,但依然明顯高于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)11.5%的整體增速。

 圖表2:2013-2018年中國(guó)在線動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(單位:億元,%)

 更具體的,從在線動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模細(xì)分來(lái)源來(lái)看,廣告仍是第一大收入來(lái)源。2018年,在線動(dòng)畫行業(yè)來(lái)自廣告、用戶付費(fèi)和授權(quán)的收入占比分別為63.9%、34.7%和1.3%。顯然,目前在線動(dòng)畫行業(yè)授權(quán)收入仍處于非常低的水平,未來(lái)隨著我國(guó)對(duì)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重視度的不斷提高,授權(quán)收入有望得到提升。

圖表3:2018年中國(guó)在線動(dòng)畫行業(yè)收入來(lái)源分布(單位:億元,%)

 在線動(dòng)畫用戶規(guī)模不斷攀升,電視動(dòng)畫產(chǎn)量理性回歸

此外,中國(guó)在線動(dòng)畫行業(yè)的高速發(fā)展與在線動(dòng)畫行業(yè)用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)密切相關(guān)。一方面,近年來(lái),動(dòng)漫、二次元文化在中國(guó)得到廣泛傳播,中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模不斷擴(kuò)張;另一方面,隨著互聯(lián)網(wǎng)在線視頻的的興起,越來(lái)越多的用戶選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看動(dòng)畫節(jié)目,在線動(dòng)畫用戶數(shù)量也日漸攀升。2013-2018年,中國(guó)在線動(dòng)畫用戶從0.2億人增長(zhǎng)至2.1億人,增長(zhǎng)了9.5倍;同時(shí),在線動(dòng)畫用戶數(shù)量占在線視頻總用戶數(shù)量的比重也快速提升至34.3%。

圖表4:2013-2018年中國(guó)在線動(dòng)畫行業(yè)用戶規(guī)模(單位:億人,%)

 值得一提的是,在在線動(dòng)畫快速發(fā)展的同時(shí),電視動(dòng)畫卻開始回歸理性發(fā)展。2011年,中國(guó)電視動(dòng)畫產(chǎn)量達(dá)到世界第一,但從質(zhì)量來(lái)看,精品電視動(dòng)畫數(shù)量依然缺乏,大多數(shù)動(dòng)畫制作企業(yè)都想盡可能多地拿到政策補(bǔ)貼,導(dǎo)致市場(chǎng)上充斥著大量粗制濫造的電視動(dòng)畫作品。而近年來(lái),隨著網(wǎng)絡(luò)渠道的開放,大量動(dòng)畫作品可以通過(guò)線上渠道播放,也加劇了對(duì)電視動(dòng)畫的競(jìng)爭(zhēng)沖擊,迫使電視動(dòng)畫制作從追求數(shù)量轉(zhuǎn)而追求質(zhì)量。自2012年開始,中國(guó)電視動(dòng)畫生產(chǎn)總時(shí)長(zhǎng)不算減少,近兩年穩(wěn)定在8.5萬(wàn)分鐘左右。預(yù)計(jì)未來(lái)在在線視頻的深入普及下,電視動(dòng)畫還將繼續(xù)減少,在線動(dòng)畫市場(chǎng)份額有望提升。

圖表5:2010-2018年中國(guó)電視動(dòng)畫生產(chǎn)總時(shí)長(zhǎng)情況(單位:萬(wàn)分鐘,%)

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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2024-2029年全球及中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
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本報(bào)告前瞻性、適時(shí)性地對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景做...

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作者 伍香洲
產(chǎn)業(yè)研究員、分析師
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