2019上半年短視頻行業(yè)市場(chǎng)格局與發(fā)展趨勢(shì)分析 頭條系短視頻APP競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁【組圖】

目前，短視頻行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的成熟期，競(jìng)爭(zhēng)格局也保持相對(duì)穩(wěn)定。其中，頭條系下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻以及快手是行業(yè)最主要的競(jìng)爭(zhēng)者。而對(duì)比之下，頭條系短視頻APP占據(jù)了行業(yè)增長(zhǎng)主要紅利，未來發(fā)展前景更加值得期待。

短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，快手和頭條系A(chǔ)PP競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁

目前，短視頻行業(yè)已步入穩(wěn)定發(fā)展的成熟期，競(jìng)爭(zhēng)格局也保持相對(duì)穩(wěn)定?？傮w來看，除了2011年最早進(jìn)入行業(yè)的快手以外，近兩年，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的積極布局下，短視頻行業(yè)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)者還包括頭條系的火山小視頻、西瓜視頻、抖音，阿里系的土豆視頻等，百度系的好看視頻、全民小視頻等，騰訊系的微視、yoo視頻等，新浪系的秒拍、波波視頻等，以及網(wǎng)易系、陌陌系、360系、愛奇藝系、美圖系等旗下的短視頻平臺(tái)。發(fā)展至今，快手與頭條系A(chǔ)PP在短視頻行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力。

從用戶規(guī)模來看，2019年6月，頭條系的抖音的月活用戶規(guī)模高達(dá)5.05億人，穩(wěn)居行業(yè)第一；快手位居第二，月活用戶規(guī)模為3.35億人；頭條系的西瓜視頻和火山小視頻的月活也在億人以上，分別位居第三、第四；而其他APP的月活用戶規(guī)模則明顯落后于這四款A(yù)PP?？梢?，頭條系和快手APP競(jìng)爭(zhēng)力之強(qiáng)勁。

此外，從短視頻APP日均啟動(dòng)次數(shù)和用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)來看，快手和頭條系A(chǔ)PP同樣也處于領(lǐng)先地位。在日均啟動(dòng)次數(shù)方面，頭條系的抖音位居第一，達(dá)7.17億次，而頭條系的西瓜視頻、火山小視頻也位居前五，日均啟動(dòng)次數(shù)也在1億次以上；快手的日均啟動(dòng)次數(shù)為5.29億次，位居第三。此外，百度系的好看視頻競(jìng)爭(zhēng)力也較強(qiáng)，日均啟動(dòng)次數(shù)為2.96億次，也躋身前五。而在用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)，以上5款A(yù)PP同樣位居行業(yè)前五，且明顯領(lǐng)先于其他APP。

頭條系A(chǔ)PP攫取行業(yè)增長(zhǎng)主要紅利，發(fā)展前景可期

而從快手和頭條系A(chǔ)PP的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比來看，頭條系競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。一方面，從短視頻APP新增用戶規(guī)模來看， 2018年1月至今，盡管隨著行業(yè)步入成熟期，抖音、快手、火山小視頻和西瓜視頻的新增用戶規(guī)?？傮w均有下滑趨勢(shì)，但頭條系的抖音新增用戶規(guī)模明顯高于其他APP。

另一方面，從新增用戶規(guī)模占比來看，盡管頭條系短視頻APP新增用戶規(guī)模占行業(yè)新增用戶總規(guī)模的比重從2018年1月的83.1%降至了2019年6月的64.4%，但其仍占據(jù)了行業(yè)新增用戶的主要部分；相比之下，快手新增用戶占比低于20%，明顯低于頭條系。由此可見，以抖音為代表的頭條系短視頻APP攫取了行業(yè)增長(zhǎng)的大部分紅利，其未來的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展前景值得期待。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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